![VI设计中色彩的运用策略探析论文[精选5篇]](https://www.wendangwuyou.com/d/file/p/02/b2/129490.jpg)
第一篇：VI设计中色彩的运用策略探析论文
摘要：当今社会, 人们处于信息爆炸的时代, 身边充斥着大量的信息。随着生活节奏的不断加快, 越来越多的人倾向于简单明快的感性信息, 特别是其中的色彩信息, 它能对受众的大脑产生刺激, 在第一时间吸引受众的眼球, 加深受众的印象。该文从色彩情感角度对VI设计中的色彩运用进行分析, 并提出一些具体的应用策略, 为设计人员提供参考。
关键词：视觉识别;色彩情感;VI设计;色彩符号;
色彩是VI设计中的重要组成部分。人类对于事物的认知往往是从感性认识开始的, 色彩作为重要的信息, 在图形设计中首先从视觉开始吸引受众的注意力。色彩是一种特殊的符号, 它不仅本身就带有特殊含义, 而且可以将设计含义传递给受众, 让受众更好地理解企业文化, 从而扩大企业的影响力。
一、VI设计中的色彩
1.色彩情感
色彩是极富表现力的艺术语言, 可以引发受众不同的联想和情感的共鸣, 将快乐、悲伤、愤怒等情感变化表达出来。色彩中最引人瞩目的莫过于红色, 因此它一般被当作警示标志, 以此引起人们的注意, 起到警示作用。红色极其醒目, 可以在第一时间吸引受众, 从而引起受众关注。
2.地域性
由于人们的生活环境不同, 即使同一种色彩也会有不同的象征意义。对于VI设计而言, 色彩语言表达十分重要。一般而言, 绿色被视作生命的象征, 给人一种生机勃勃的感觉, 因此, 它常常表达环保、和平、安全等意思。
3.时代性
色彩的运用历史十分悠久, 我国很早就已经运用彩色绘制壁画。随着历史的发展, 色彩的含义也发生了变化。在进行VI设计时, 为了更好地表达企业理念和文化, 设计者可以运用不同的色彩和图案进行组合, 形成具有独特含义的标志, 在视觉识别系统中彰显其个性。
二、VI设计中色彩的运用策略
1.科学搭配色彩, 迎合受众情感需求
在VI设计中, 人们在首次看到企业的视觉识别系统时, 最初的印象是该识别系统的色彩搭配, 之后人们才会注意识别系统所传达的有关企业的具体信息。因此, 如果在识别系统中采用科学的色彩搭配, 就可以在最短时间抓住受众的注意力, 然后借此机会传播企业的信息与文化, 在表达企业诉求的同时, 满足受众的情感需求, 这样可以取得事半功倍的传播效果。从艺术角度而言, 色彩是艺术语言中极具表现力的形式, 可以在浅层次引起受众的感性认识, 使受众产生直接的情感感受。色彩十分丰富, 设计者不能任意进行色彩组合, 否则不仅难以表达企业信息, 而且色彩过多容易使受众产生视觉错乱之感。一般而言, 三种色彩以内的搭配较为合理, 这样的组合可以从远近不同角度凸显出不同的效果。此外, 还可以采用暖色系和冷色系的对比, 彰显企业的个性。
如, 中国互联网企业腾讯在2022年更换企业的品牌标志, 由原来的黑白企鹅标志更新为绿、黄、红三色轨迹线环绕的蓝色小企鹅形象。绿、黄、红三种颜色代表腾讯企业在蓝色的科技基石上, 为公众提供三个层面的创新。其中, 绿色代表生命, 表示腾讯企业通过学习型创新, 可以为公众提供源源不断的充满生命力的新产品;黄色代表温暖和亲切, 表示腾讯企业通过整合创新, 为受众提供温暖可亲的多元化网络服务;红色代表热情和活力, 表示腾讯企业通过战略创新, 倡导年轻活力, 为受众创造全新的生活方式。
2.合理组合色彩, 丰富标志象征意义
色彩具有不同的象征意义, 这也是现代VI设计中的关键。如何将各种色彩进行合理组合, 发挥出色彩的魅力, 同时将企业风采通过标志中的色彩表现出来, 已经成为VI设计的主要研究课题。色彩虽然只是视觉效果的体现, 不过由于历史的积累, 色彩已经与人们的生活融为一体, 并被赋予了特定的象征意义。
如, 蓝色是海洋和天空的颜色, 属于冷色系, 代表永恒、理性、纯净、稳定等。蓝色属于三原色之一, 因此被赋予了沉稳的特性, 象征理智和精确。在VI设计中, 蓝色一般应用于科技类企业的LOGO。如, 联想的企业标志就使用了蓝色。联想作为全球电脑市场的领导品牌之一, 经过不断发展, 业务范围不断拓展, 除电脑外, 还涉及智能电视、手机、服务器等产品。在联想的企业标志中, 蓝色就是科技的象征。
3.运用色彩要素, 体现时代特点
人类的视觉系统除了自身对于色彩的直接认知之外, 还受到生活经验、身体情况、文化传统等的影响, 进而对色彩产生不同的认知。在进行VI设计时, 可以利用色彩所蕴含的时代含义展现企业的发展历史, 从而彰显出企业的定位高度。同时, 色彩所具有的时代感, 可以体现出企业的个性和气质, 让受众感受现代文明的情感。如, 可口可乐的标志, 从设计之初的黑色, 经过多年的发展变化, 逐渐形成以红色、白色为主的标志, 这一变化过程不仅反映了可口可乐的发展历史, 而且展现了可口可乐企业与时俱进的精神, 更容易引发广大青少年消费群体的情感认同。
结语
色彩是VI设计中的重要因素, 不同的色彩具有不同的象征意义。在设计时, 设计者可以将不同的色彩进行组合, 凸显企业文化, 实现视觉冲击, 满足受众的心理需求。
参考文献
[1]张可欣.从色彩情感角度浅谈VI设计中色彩的运用.文艺生活·文海艺苑, 2022(8).[2]陈家鹏.VI设计在茶叶包装设计中的应用分析.福建茶叶, 2022(2).
第二篇：浅谈VI设计中的色彩应用
浅谈VI设计中的色彩应用
嘉善县中等专业学校 费燕青
【摘要】在平面设计VI设计中，色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素之一。一个成功的VI设计作品，必须具备良好的视觉传达效果。因此，在VI设计中，我们要充分发挥色彩的魅力。企业的标准色应用在企业讯息的传达上的一整套设计体系当中，具有非常强烈的传播效果和识别效应。本文就标准色的含义、影响企业标准色选择的因素和企业标准色的运用与管理等方面的问题作了一些论述，对VI设计中色彩设定有一定的实用参考价值。【关键词】VI设计 标准色 色彩情感 应用 前言：
企业VI设计越来越受到各个企业的重视，他们努力在大众心中树立一个良好的企业形象。像食品行业，可以通过开发新口味来赢得市场先机，可是对于药品这类行业所有企业制造的同一种药品其成分都是相同的。此时此刻，企业要靠什么手段来战胜对手，赢得竞争呢？ 这就取决于企业形象的好坏了。形象好的企业，其商品更能得到大众的信赖。树立良好的企业形象需要耗费很多的时间、财力、物力、人力和精力，企业形象要靠反复进行广告宣传和推广等各种各样的活动慢慢树立起来的。在宣传自己的形象的时候，企业都会用到商标和企业标识（LOGO）等，因此商标和标识的设计是至关重要的。企业在设计过程中，应当把自己的理念和信条融入到企业标志之中。
在企业VI设计中，颜色却是起着非常关键的作用。这是因为与形状相比，人们更容易记住颜色。比如你看某家商店的宣传单时，首先注意到的是商标的颜色，然后才会看清其形象。颜色更容易给人留下深刻的印象，而且颜色还有传达感情的作用。
此外，现在很多企业还非常注重商品包装的设计。新奇的设计和合理的颜色搭配会给客户留下深刻的印象，甚至造成强烈的视觉冲击。这使很多顾客虽然没有仔细了解商品但仅凭第一印象就买下来了，这就是一种“购买冲动”的心理。商品的色彩搭配大多会因商品的不同而有所不同，比如说计算机杀毒软件，一般都会用表示危险的黄色或红色；化妆品等商品大多数会使用浅色包装；食品包装则多用红色、橙色和黄色等鲜艳的色彩。包装商品对其有着直接的影响，任何企业都不能忽视这一点。还有就是企业在选择颜色的时候，要考虑的是企业想向顾客传递的是一种什么样的信息，必须从顾客的角度出发，不同的颜色搭配是可以传递不同的信息。
在VI设计中色彩是种特殊的语言，借助于形式来表达设计者独特的情感，同事也展现企业自身的特色。色彩也是一种载体，在帮助形式去传递讯息的时候，其实它本身也是具有独特的识别性的，使企业形象更具有感染力和吸引力。色彩总是能在图形设计中先声夺人，由此让我们来探讨色彩在VI设计中的应用，有着什么样的表现与作用。
一、平面设计中的VI设计
1（1）、VI的概念
VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。
（二）、企业标准色与VI设计之间的关系
1、标准色的含义
企业标准色是指企业制定某一种特定的色彩或一组色彩系统运用在企业的视觉传达设计媒体上，通过色彩的直觉传达刺激一心引起消费者的心理感应，以表现企业的经营理念或商品的特质。企业标准色在企业讯息传达的整体设计体系中具有强烈的传播效果和识别效应。理想的企业标准色，能正确地反映企业的经营理念、策略和组织机构的状态。标准色的设定一般有以下三种情况：
（１）单色标准色具有集中、强烈的视觉效果，容易记忆，如可口可乐的红色、美能达的蓝色，中国国际航空的红色。
（2）复数标准色追求色彩的组合效果，增强色彩律动的美感，同时也传达了企业的有关信息。如美孚石油的红与蓝，富士胶卷的红与绿，广东太阳神集团的红与黑等。
（3）多色系统标准色一般应选择一个色彩为企业的标准色，再配多个辅助色彩。其主辅关系为了表达企业集团母子公司的身份和关系，亦可表示企业内部各部门或品牌、产品的分类。
2、标准色对VI设计的影响
“远看是色，近看是花”，自古以来人们就认识到色彩具有先声夺人的效果。人们观察外界的各种物体，首先引起人体生理反应的东西是色彩，它是人体视觉诸多元素中对视觉刺激最敏感、反应最快的视觉的讯息符号，容易给人留下深刻的第一印象。
色彩在视觉上最容易发生作用，加上在现代社会中色彩已经成为传达意识的一种工具，因此，在VI的设计中，颜色的选择与形态的变化同样重要。缤纷的色彩为组织视觉形象的识别提供了讯息的基础，成为组织塑造个性形象的有效手段之一。CI中的VI部分中的色彩选择，同样也成为企业形象竞争的重要武器。
二、在VI设计中如何选择企业标准色
（一）、VI设计中的色彩情感
毕加索说过：“色彩和形式一样，与我们的情感是形影不离的。”色彩是最富有表情作用的艺术语言，它能引起受众不同的感觉和联想，产生不同的情感。色彩可以说是最能让艺术家们自由表达内心世界的灵媒，它能够表达人们内心的喜悦、愤怒、绝望等各种情感变化。
不同的色彩语言，会换气不同的情感应者，其中包容着个人富余自由的审美情趣和爱好。马克思曾把“色彩的感觉”视为“一般美感中最大众化的形式。”心理学家认为不同的人对于相同的色彩会残生不同的心理和反应，视觉的感知作用可以直接影响人的心理，色彩也是这样的，它通过眼睛，直接影响人的情绪，左右人的情感、思想和行为，直接影响人的心理活动。色彩能给人带来各种想象、联想和印象与回忆。色彩在人的心理活动是有生命的，是无声的音乐，是一种特殊的视觉传达语言。
色彩疗法的专家，苏兹.奇阿查瑞详细的说明了情感与特定色相之间的关系。例如：红色能让人感觉到活力、力量、温暖、坚持。分色能让人联想到冷静、关怀、善意。黄色能让人感到快乐与乐观。青绿色能让人感到思维镇定、集中与自信。蓝色能让人感到和平、宽广、希望和忠诚。
这种由色彩刺激而是人联想到与该色彩有关的事物的现象，在色彩心理学上成为色彩联想。色彩的联想与人们的生活经验联系在一起。色彩联想既受到管管观察色彩人的经验、记忆、知识等方面的影响，也与民族、年龄、性别有关，还要涉及个人的性格、生活环境、修养、职业和嗜好等方面因素。色彩联想随着时代的变化而变化。
（二）色彩应用使VI设计具有个性化
人们对于色彩的认识是在丰富的社会活动和生活经历中逐渐产生和积累起来的，长期的自然色彩熏陶是人们认识色彩象征意义的根本因素。色彩所能体现的象征意义通常与人们的经验和联想有关，如红色藏长同血与火相互联系，象征着力量与光明，给人们以温暖、热烈喜庆、胜利、积极的感受；黄色象征着丰富、明朗、甜美、明快和轻松；绿色是自然界中最宁静致远的颜色，象征着生命、青春、希望与平和；而蓝色则是一种消极、冷酷的颜色，能给人以从高、肃穆、永恒、平静、寒冷、深沉、诚实等感觉。
VI设计中的色彩，不但给受众们带来了审美的愉悦，同时也是体现了设计的丰富的文化内涵，包含了丰富的社会内容。色彩的象征意义应用于VI设计中就包含了企业自身的文化内涵，如北京王府井百货大楼选用的标准色是中国红，象征的是“一团火”，它传递着一 种社会诚信，体现了热情服务的企业精神：北京燕莎游戏商城则是选用暗红色，预示着庄重、典雅、高贵的企业形象；而上海第一百货商店选用的是绿色，喻示着希望、成长和充满生机的企业形象。
（三）、VI设计的色彩选择具有的地域性
由于各个国家的地域、文化、宗教、传统习惯等差异，色彩的象征性也有一定不同程度的差异。
在VI设计中，了解和研究色彩在不同地域的象征意义，对于色彩言语的用用和表达是非常有益的。设计师们在VI设计中可以充分运用色彩的象征性和表现力，将所希望表达的色彩言语和视觉讯息准确的传递给人们，使得企业的经营理念和内含更为合理的展现。在不同的地区，相同颜色所代表的含义当然也是不同的。例如：在古代的中国，黄色象征权利和高贵，最明亮的黄色作为皇帝的专用色彩有两千多年的历史；在古代罗马，黄色也是作为帝王将相的颜色而受到尊重；在马来西亚、苏丹等国家黄色是王室家族色彩；黄色又是佛教的象征色，有一种超脱的情趣。然而黄色在信奉基督教的欧美国家中，由于黄色是叛徒犹大的衣服色彩而被认为是卑鄙的象征；在南美洲的把戏，黄色是表示绝望的颜色，在伊斯兰教中，黄色是死神的象征；在中国和日本，黄色还表达一种不成熟的意思，如称还未成年的女孩为“黄毛丫头”，日本的心声因而衣服使用黄色。黄色在交通信号灯中为停止行驶的讯号，是安全的象征。绿色，在宇宙中是植物、树林和胡波的色彩。在大自然的色彩中绿色占50%，人的眼睛最适于绿色光。绿色是生命之色，是自然和生命的象征，绿色充满青春的活力。绿色还表达和平、安全和环保等意念。例如，世界性的绿色和平组织，交通安全信号的绿灯表达可以畅通的行驶，无公害的环保类食品成为绿色食品。在印度，绿色象征和平与希望；在伊斯兰教国家中，由于这些国家地理位置因素，在茫茫的沙漠中看到绿色是非常不容易的，因此绿色是最受欢迎的颜色。爱机把绿色作为整个国家的颜色。正事因为这一点，可口可乐公司在进入中东地区的国家时，将其标准色修改成了绿色。但在欧美西方国家，绿色含有嫉妒的意思。蓝色是天空和海洋的颜色，是星空万里、广阔无际宇宙的象征的颜色。蓝色含有神秘的感觉，还以为着幸福与希望。在基督教中，还把蓝色作为到达天堂的主要象征颜色。在葡萄牙君主时代，蓝色和白色一起象征着君主国王；在瑞典，蓝色和黄色代表着他们国家，在古代中国蓝色象征东方。
由此可见，当设计师进行设计前，对其国家或者本国的地区差异必须进行升入的理解，这是非常有必要的事情。有人说设计是情报的建筑，当没设计师在掌握大量的设计对象的信息时，才能够量体裁衣，作出更精确的合适的设计作品来。
（四）、VI设计的色彩要具有时代感 在视觉传达的环境中，基于人们对色彩的生理机制、生活经验、文化传统等等的因素的相互作用。我们要学会利用色彩象征能使人们在形态的基础上进一步对企业理念、产品、服务产生印象与共鸣，在识别系统中能够有效地区分与强调企业形象的差异与个性。作为一个设计作品而言，作品中的色彩应该具有现代感和时尚性，这样不仅仅能体现企业的活力，而且能够吸引消费者的注意力，给受众以没的感受。
有时候大胆的用色，能够突出企业的个性与朝气。醒目且富有现代气息的标志色彩，能够给人以享受，容易被人们识别记忆，从而能更好地起到宣传作用。列入许多传媒的VI设计，其标准色色彩非常之丰富、而且绚丽，运用多种色彩的搭配，更能体现现代文明给人们带来的诸多精彩。所以，设计师们在用色时页需要能突破自我，冲破传统用色的舒服，设计出更富时代感和潮流感的作品。
总而言之，在VI设计中，设计者要对设计作品中的色彩进行理性的分析，以符合国家地区的民族习惯、符合人们对于色彩的正常情感反应。同时也应该注意色彩的发展流行趋势，从而设计出不仅能让企业满意而且更具有人文关怀和时代感的VI设计作品。
三、如何发挥色彩在VI设计中的作用
（一）色彩的搭配应该要去附和广大受众的情感方面的需求
色彩是广大受众的审美活动中，最重要、最不可缺少的因素之一，它能过帮助受众在相对比较短的时间内，对企业的VI产生美感并且留下较深刻的印象。因此在这里，VI设计之中，应该依据色彩运动的一个规律，对色彩进行一个比较合理的搭配，使企业的诉求与他们的受众的情感需求产生微妙的共鸣。
VI设计的色彩并不是越多越好，在一般的情况下，尽量将颜色控制在三中以内是效果比较好的。我们可以通过调整色彩的各种各样的属性使色彩的意义产生微妙的变化，使其更具有视觉上的审美感。色彩可以使人产生进退、凹凸、远近等等的感觉，一般暖色系和高名都的色彩具有前进、熬出、接近的效果，而冷色系和明度较低的色彩则具有后退、凸进、远离的效果。VI设计中常常利用色彩的这些特性去改变消费者与企业之间的举例，即暖色系的VI让人感觉亲切自然，更加乐于接近，冷色系的VI让人觉得疏远，比较有距离感，人们不会太乐于主动接近。
（二）、认得色彩在视觉上会产生不同的反应
在色彩中红色、橙色给人感觉以兴废；青色、蓝色则给人以沉静的感觉；而白色和黑色则容易给人一种紧张感，我们将它称之为色彩的动静感。在进行色调设计时，动静 感效果是必不可少要考虑的重要因素之一，它可以体现一个企业的经营理念，也是可以改变人们对该企业有一个怎样的认知，怎样的印象。
（三）、色彩在组合上体现了丰富的象征意义
色彩的象征意义具有一个非常重要的审美价值，在一个企业的VI设计中，有效的利用和发挥色彩的象征意义，会使其更有艺术上的魅力。
从色彩的物理属性来观察，色彩它的本身并不是什么具备情感内容的东西，当然也无象征意义可言的。但当它被运用到VI设计当中时，由于受到一些地域因素，例如当地的风俗习惯、生活经历、审美感等众多因素的影响，人们会产生各种各样各具特色的联想与体验，这就使其拥有了情感的意味在里面。如中国银行的标志整体上就是以古代的铜钱形状来代表银行，“中”字代表中国，中线象征联系，外圆表明中国银行是一家面向全球各地的国际性大银行。标志的整体造型比较简洁而且又富有鲜明的时代、地域特征，表达了企业服务品质不断提高以及长远稳健的现代化发展理念。标志的标准色红色象征着热烈、喜庆、发展和富足等等的美好的一员，历来都被受众认为这是中国代表性的颜色，更好的展现出具有民族特色的美。这个标志把中国人固有的天圆地方思路容纳其中，利用色彩的象征意义来实现审美讯息上的一个传达。
由此可见，色彩它是有隐藏在它本身背后的感情的，她并不是虚无缥缈的抽象概念，也不是人们主观臆造的精神产物，而是人们长期的一个经验积累。色彩具有一个完整的科学性，是一种最被大众接受的视觉语言，它是整个VI设计中的生命内核的一个重要部分，可以轻松的左右人们的注意力与情感反应。
四、总结语
总之，在平面设计VI的设计过程中，我们应当充分发挥色彩的作用，只有灵活掌握色彩的各种运用及搭配，才能为作品赋予良好的视觉效果，为作品增添吸引力，达到VI销售目的，更好的体现商品价值，才能在VI设计行业中立于不败之地。参考文献
a.专著、论文集、学位论文、研究报告：
[1]周均.色彩设计与色彩心理[J].浙江：浙江纺织，2022年3月.[2]李莉婷.色彩构成[M].武汉：湖北美术出版社，2022年3月.[3]陈澜.插图的世界[M].上海：上海文化出版社，2022年8月.[4]云双庆.CI世界[M].北京：中国青年出版社，2022年5月.
第三篇：浅谈游乐场VI设计的色彩运用题库
东北石油大学
本科学生毕业设计（论文)
论文题目：浅谈游乐场VI设计的色彩应用
学生专业： 艺术设计 学生姓名： 徐丕斌 指导教师： 何苗 辅助教师：
2022 年 6 月 20 日
东北石油大学本科生毕业设计（论文）
摘 要
在现代物质与精神生活逐渐丰富的今天，人们对于游乐场的了解和认识很多是通过其设施的装饰、颜色来进行的，而在游乐场中，VI设计起到快速传达游乐场信息的作用。儿童是祖国的未来和希望，儿童游乐场商机无限，如何用VI设计更好的把游乐场的信息有效传达，为游乐场创造品牌的高附加值，就成了设计师必须思考的问题，而色彩在设计中起到先声夺人的作用，它在传递信息的效果上远远优于声音和图形，所以研究色彩在游乐场VI设计中的应用意义重大，本文通过对游乐场VI设计中色彩的应用的研究，探讨在游乐场的VI设计中如何完美运用色彩手段，使之起到更好的宣传及传播作用。
关键词：VI设计；游乐场；视觉传达；宣传
东北石油大学本科生毕业设计（论文）
Abstract In today's modern rich material and spiritual life, understanding, understanding of playground for people a lot is through the facilities of the decoration, color, and in the playground, VI design quickly convey the amusement park.Children are the future of the motherland and hope, children's playground unlimited business opportunities, how playground of effective communication of information see VI design better, playground for creating the brand of high added value, designers must think about the problem, and the color in the design to forestall opponent by a show of strength, it in the information transfer effect is far superior to the sound and graphics.Therefore, the study of great significance of the application of colors in the design of playground vI, this paper through the study of the application of color in the playground VI design, to explore in the playground of the VI design perfectly well how to use colors, so as to better propaganda and transmission of.Key Words： VI design;Playground;Visual communication;propaganda
东北石油大学本科生毕业设计（论文）
目 录
第1章 引 言.......................................................2
1.1 背景......................................................2 1.2 目的......................................................2 第2章 VI设计中的色彩发展趋势......................................5 2.1 VI设计的色彩.............................................5 2.2 VI设计中色彩的发展形势...................................5 第3章 色彩在游乐场VI设计中的作用..................................7 3.1晕轮效应..................................................7 3.2 刺激用户，增加对游乐场的记忆..............................7 3.3 提升VI标志的影响力.......................................7 3.4 VI设计色彩具有时代感.....................................7 第4章 游乐场VI设计中色彩的运用....................................9 4.1色彩运用的原则............................................9 4.2 色彩语言在游乐场VI中的创新设计...........................9 结 论............................................................10 参考文献..........................................................11 致 谢............................................................12
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第1章 引 言
1.1 背景
从历史的演变发展过程中，色彩的发展表现在人们对于色彩的迷恋以及对于设计色彩观念优化的一个过程。从贵族所用的正黄、正红色一直到民间所用的质朴、鲜艳的搭配色彩，再一直到工业化所用的灰与绿色等的自由运用，实践充分验证了时代不断的变革，人们对于美的追求以及色彩观也是慢慢的在变化的。在如今现在社会创新和变革中，色彩已经成为人们设计的一个重要的部分，其设计形式、语言都存在着审美及实用双重价值。随着人们审美要求和社会的变化，VI设计的色彩也有着更加不断创新和变化的过程。
1.2 目的
VI设计在企业或是行业的发展中，其地位是不可被忽视的，在社会经济快速发展的背景下，企业VI设计不但可以加强企业的凝聚力并且可以实现对外的资源融合，同时还可把相应的企业传达至媒体。尤其是其中的色彩设计，更是非常重要的组成内容。本文就是对研究游乐场VI设计的色彩作为分析内容。
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第2章 VI设计中的色彩发展趋势
2.1 VI设计的色彩
在人们的视觉感官下，色彩对人们的影响非常深刻，在VI设计的发展演变过程中，色彩的作用是非常重要的。VI设计的色彩指的是品牌在VI设计中，对颜色的使用，是根据理论、个性总结进行不断研究和思考，同时再次通过对视觉的色彩分析来刺激消费者，让他们产生心理上的共鸣，以表现出企业经营的战略地位和商品特性。
一般来说，VI设计色彩体系包括了两个方面，一是基本的色彩，二是辅助性的色彩。基本色彩是以标志色彩作为基本，是一种核心的色彩元素，而辅助性色彩的功能则在于根据环境的需求变化，以此来对基本色彩进行辅助性地说明[1]。
品牌色彩系统在信息交流、传达的过程中，是相互影响的，有着比较强烈的传达效果。色彩是传达意识的工具，同时还具有提升品牌、打造品牌个性、提升市场的影响力，所以可以说，色彩可以在一定程度上提升企业的形象，同时为企业注入更多的活力[6]。
2.2 VI设计中色彩的发展趋势
色彩演变的现在，已不单纯是一种满足于表面形式化的装饰色，而是有了更深的情感变化，在色彩的选择上开始不断的运用色彩的搭配去变化，从而形成企业形象的主题式表达，已成为设计师追求VI设计视觉表现的有力手段之一。
2.2.1 色彩风格更加个性化
色彩风格追求的宗旨是：使现代色彩在搭配上演变成现在社会发展的趋势，原本单调乏味的设计风格变得不在单调，从而慢慢的发展一种新的色彩搭配。特别是色彩和审美主体之间的关系而言在于它的表情性和象征性，不同的颜色会产生不同的感知、联想与象征，简单而言，色彩会引起人类最原始的感应，例如生理反应和心理效应。当色彩物理属性及人们心理作用有机结合时，色彩在人们眼
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中并不是空洞的，而是有感性的、冷暖的、立体的，这样就让色彩成为艺术设计中有着强而有力的表现力，同时在VI设计中发挥着极其重要的作用。
设计师在VI设计中起到关键作用，也给企业带来了新的文化底蕴和文化理论，可以对企业做一个全方位的了解，更要对市场中的同类企业或是相似行业的产品进行总结与归纳，分析这些产品的差异性，在设计时一定要突出自己卖点和特点。以游乐场为例，可以充分展现自己游乐场的专有设施，有的游乐场突出的是孩子游玩的设施，有的则是针对成年人的设施，不同的卖点需要不同的色彩设计。与此同时，将企业的经营理念和文化精髓通过视觉形式具象的表现出来，从而使企业具有鲜明的特性，形成独树一帜的视觉表现，以获得企业视觉识别及传达的成功。
2.2.2 色彩定位更加情感化
在生活中，我们永远都生活在色彩的环境中，有自然的、人工的，等等不同色彩。色彩本身有着很强烈的视觉冲击感，同时不断触动人们内心的情感与欲望。不同的色彩，可以引起人们不同的表现与反应。不同色彩会引起人们不同的心理表现与反应。色彩专家详细的总结出了色彩与情感之间的关系，例：红色代表火辣、温暖；粉色代表冷静；黄色代表乐观、刺激；绿色代表和平[12]；蓝色代表希望、忠诚；这些也是正常的一种色彩联想形式，同时也一直在人的心理持续发挥着神秘作用，每当人们看见这些具有代表的颜色都会有相对的联想及情感的联系，但是，同时也要看到，色彩所反映的学问是非常复杂的，当某类色彩变化细小的时候，或在不同的环境当中，都会产生不同的视觉以及心理的作用、效果。特别是在现在，人们愈加注重精神需求与满足的今天，色彩的情感化定位就越成为设计师重要的考虑因素。什么样的色彩选择能更好的诠释企业的精神与文化，符合人们的生理结构和心理情况以及行为习惯就显得尤为关键。所以，现代VI设计就是要把色彩、情感两者相互结合、融会贯通，相辅相成，只有这样才能设计出富有艺术情感与文化内涵的佳作。
由此可见，色彩不单是一种颜色，更是有灵魂与感情的。对于色彩，要准确将事物内容反映出来，如加多宝的红色，展现了快乐、健康的理论；迪斯尼的鲜艳色彩，体现了自由、欢乐的心理效应。
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2.2.3 色彩表达更接近自然
在人类眼中，大自然色彩搭配、组合永远都是协调的、美好且丰富的。在自然界当中，不管是山水的风景，还是各种场景，到处都可见到平衡的色彩组合，这些所有鲜艳的色彩几乎都是嵌入在扎实、稳定的低色彩当中[2]。简单分析就是现代设计中各类色彩一般都存在共同的视觉空间中，色彩间相互作用是非常震撼的，可提升设计色彩趣味性。但同时也非常容易引起视觉上的审美过度。因此，这时就需要运用黑色、白色等低度的色彩来进行协调，以此达到舒适、和谐的配色效果。这在色彩设计理念中基本都源自于我们对于自然的理解、观察。在现代的VI设计中，更多人都注意到要从自然界中吸取色彩方面的信息，只要用专业知识、眼光进行选择就可找到合适企业运用色彩的系统。
所以对于VI设计中色彩的运用，设计师要从多个角度、各个方面，运用环境及背景在视觉上和心理上作用，打造出设计作品与众不同感觉。以此达到达意、智慧的色彩语言表达方式。从色彩角度讲，人类和色彩间关系、色彩与色彩间的有关系，对于一件作品的产生是非常重要的。如果想要企业有着无限生命力，最重要的就是把成功的VI设计运用到企业中。
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第3章 色彩在游乐场VI设计中的作用
3.1 晕轮效应
晕轮效应指的是一种描述对人的身心和心理现象的阐述，指的是人们对事物认识或理解是处于一种从局部认识和了解的，并且不断认识加深而得出的一个整体印象，合理的运用晕轮效应，可以使 VI设计具有更强的传播效果。
3.2 刺激用户，增加对游乐场的记忆
人们对于客观世界的认识，最为直观的就是通过对色彩的冲击反应所体会到的。色彩可以说是游乐场VI设计中最吸引人眼球的元素之一，对人们的视觉器官刺激是非常强烈的。而对VI色彩认识、喜爱，可以拓展到游乐场的消费欲望，以色彩来说，认识至整个行业的形象当中，即为VI晕轮效应。
对色彩的掌握可以明显突出企业显著个性，可以让商家在游乐场中占有自己的位置。因此，做好VI设计中色彩与游乐场之间的关系会直接影响到企业VI设计成功与否的关键，同时打造企业完美视觉冲击力，给人一种心灵震撼的能力。
3.3 提升VI标志的影响力
为了将行业的形象通过VI设计表达给消费者，展现出与竞争行业的差别，一定要通过色彩进行合理的搭配。不同色相以及色系融合贯通表现出装饰性的视觉效果，可以让人产生各类感觉以及心理反应。在游乐场VI案例中，成功的色彩定位要符合使用要求，更要与美学原则相符合，这不单单可让VI更具有感染力及吸引力，还可强化VI设计中的图形和字体效果，更加具有视觉效果，同时还具有极高的辨识度，在提高VI标识审美的同时，还伴随着企业在消费者心中形象的提升，这就凸显游戏场未来市场价值的创造力。
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3.4 VI设计色彩具有时代感
我们一定要学会有效的利用和发挥色彩的象征意义让人们在意识形态的基础上，进一步提升对企业理论以及服务等产生相应的共鸣与印象。在辨别系统中，可区分别的企业，同时还能强调企业形象差异和个性。对于一个设计作品来说，作品色彩应有着现代感及时尚性，这样不单单可以展现出游戏场的活力，更可吸引消费者注意力，带给别人不一样的美。在游戏乐场中大胆的使用颜色搭配，可突出游乐场中的个性与时尚，更具有现代气息以及正能量的标志性色彩，让人在享受的同时还容易被记忆，在某种程度上起到非常好的宣传作用[7]。比如在一些企业的VI设计当中，标准色的色彩是基础色，有的鲜艳，有的丰富，有的明亮，同时再加以多种色彩进行搭配，更可体现出当代文明带给人们的精彩[11]。
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第4章 游乐场VI设计中色彩的运用
4.1 色彩运用的原则
VI设计中，色彩的运用应该是直观式的。色彩情感特点的运用表现也要引起人们的关注。那么，怎么才能在VI设计中，根据色彩情感的特点运用更好服务并且设计主题。怎么才可让色彩在VI设计的表现中更具有视觉冲击能力，让人们可更好的由视觉上得以认同？最关键的一点是要加强对色彩理论知识、规律的运用和了解。更要好好掌握VI设计风格，能让画面丰富又整体[8]。
4.1.1 VI中色彩和游戏场内整体设计的和谐统一
儿童游乐园视觉识别系统是一个全方面的整体系统，其整体体现在色彩选择和搭配上，步调一定要统一体现视觉识别系统的一致性和统一性，不能出现不同的格调影响整体的效果，这样才能使得游乐场表现出一致性,提高儿童游乐场知名度，可以让外界形成统一、连续的认知。儿童游乐场的内饰和外观设计是由整体用色的产生的，从外面看，环境可以说VI色彩设计是最重要的因素，与地域文化在同一起跑线上，VI设计不仅促进了游乐场的市场运作，还表现出一个文化的直觉和文化自信，从室内空间角度看，游乐场在VI色彩设计使用上可以更好的保证游乐场的美观，增加消费者对品牌的认知并且使游乐场在布局和色彩元素上更加完善。
4.1.2 VI中色彩间的协调关系
色彩带给人们的不仅仅是视觉的冲击力，而且这种视觉的冲击力是共存且和谐的，同时不可制约在某种色系录中，而是要有色彩的对比。始终牢记变化和统一配色的基本原则，根据游戏场总体主题在VI设计中的大面种使用同色系颜色当成主调，会给人一种非常舒服的律感，但这样设计过于平淡，未有一种入心之动。在这样情况下可通过光线明、暗的变化，或加入少量的对比色作为点缀的作用，可最大限度突出重点，让人感觉到视觉的冲击力。
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4.1.3 VI设计中各类元素的连贯
一幅艺术设计作品只有色和形统一，整体及部分相匀称才可以引起美感，因为人们对于美的欣赏是一种完整的经验。只有形、色相互制约、补充设计作品才可体现本身的美学价值，他们之间的和谐可带给VI标识以强烈的符号及现代感。在设计中色彩是图案以及字体的组合，色彩弹性化设计要和文字、图形等元素一起明确方案，不可只用单色进行处理[5]。
4.2 色彩语言在游乐场VI中的创新设计
色彩语言的表达更多的是体现一种情感，没有什么固定的格式，只是以设计师常年的经验、想象力咱先对比美感，时而表现华丽、时而表现质朴。设计的根本是为了服务于人，而人的需求也成为了一切设计变化的基础，这样就为设计师由色彩的角度创新VI设计提供了新的创新途径，同时利用不同创新方法更好的设计出好的企业形象[4]。
4.2.1 环境的明确
一般来说，人们会习惯某种视觉颜色所带给我的心理感受，例如红色、黄色可带给人们快乐、活泼的感受，游戏场是人们游玩的地方，所以在VI设计中，要体现出“游戏、快乐”，运用大胆的靓丽的色彩让人一目了然。因此，游乐场的设计以明亮色系为主。
4.2.2 减少视觉上的压力
色彩是VI视觉表现的一个重要手段，而且这种设计手法的掌握是设计成功与否的关键所在。一个优秀的VI设作品计应该具备准确性、醒目性以及趣味性的，是可以通过刺激吸引消费者的好奇心，不同的色彩也会给人带来不同的感觉。游戏场作为孩子游玩以及大人放松的地方，应该把色彩进行有机的调和，例如，在旋转木马这种轻松的地方，要简洁为主，让人觉得放松，而在海盗船或是过山车这类刺激的游戏玩点，则要以正红或是正黄的明亮色为主，让人感觉到刺激。
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结 论
因此VI设计在商业经济活动中，更加得到人们的关注，全方面的塑造一个行业的形象，将决定VI系统的在这方面所取得的成功，不同色彩变换会产生不同的视觉效应，于此伴随着社会的不断进步企业也将不断的进行着变革。游乐场VI设计是为了打造游乐场的品牌，而色彩则是对于游乐场VI设计最为重要的一个环节，它在传递信息的效果上远远优于声音和图形，因此在VI设计中，我们应当充分发挥色彩的作用，利用色彩的搭配技巧，赋予色彩丰富的内涵，使现代VI设计更加富有艺术魅力和时代气息[10]。
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参考文献
[1]魏中龙，郭小强.品牌形象与设计[M].北京：机械工业出版社.2022.[2]贝蒂·爱德华.贝蒂的色彩[M].朱民，译.北京：北方文艺出版社，2022.[3]保罗·芝兰斯基，玛丽·帕特·费希尔.色彩概论[J].文沛，译.上海：上海 人民美术出版社，2022。
[4]刘建平.咖啡厅VI设计中的色彩运用[M].江西师范大学美术学院，2022.10 [5]尹定邦.设计学概论[M].长沙:湖南科学技术出版社，2022.[6]周灵云.VI 设计之统一与变化[J].大众科技，2022，8(4):78～79.[7]刘飞.VI设计的色彩研究[J].陕西师范大学美术学院,2022, 12(5):77～78.[8]杨松霖.创造感动消费者的品牌诉求[J].中国品牌与防伪,2022, 12(10):102～104.[9]黄滨.VI 设计在企业销售终端中的应用及拓展[J].装饰,2022, 9(7):68～70.[10]秦勇飞,李扬.赵伟庆.谈企业的品牌战略[J].科技信息,2022, 5(5):122～124.[11][美]Mini Graphics.Dominguez Promopress [12]International graphic design[M].Sandu Publishing Co.Limited
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致 谢
衷心感谢导师何苗对本人的精心指导，他的言传身教将使我终生受益，在论文的初始阶段，我出现过一些错误和问题，是老师及时纠正，才使我的论文得以正常完成。在此，谨向我的导师致以诚挚的谢意和崇高的敬意。
此外，还要感谢各位专业老师在开题构思中提出的宝贵意见。老师的悉心教导对我的学术和实践成长起到了关键引导作用，使我终身受益。感谢各位任课老师，在大学期间，对我各方面给予的指导。最后，衷心感谢给予我完成学业无私支持的父母，是他们的辛勤奉献与博大的爱心让我没有后顾之忧，永远是我最强大的后盾，是我前进的最大动力。
第四篇：室内设计中的色彩运用
现代室内设计对色彩的运用
不同的色彩给人不同的心理感受，也能营造不同的生活情调，这是毋庸置疑的。在现代室内设计中，色彩变得越来越重要，被设计师越来越成熟的运用，营造出各式各样色彩斑斓氛围各异的室内空间，不管是什么样结构的室内，色彩都可以发挥最大程度的优势，表现出最让人惊喜与满意的空间感受。艺术心理学家认为，色彩直接诉诸人情感的体验，它是一种情感语言，它所表达的是一种人类内在生命中某些极为复杂的感受。梵高说：“没有不好的颜色，只有不好的搭配。”而在最能体现人敏感,多情的特性并与人的生活息息相关的室内设计中,色彩几乎可被称作是其“灵魂”。由于现代色彩学的发展，人们对色彩的认识不断深入，对色彩功能的了解日益加深，使色彩在室内设计中处于举足轻重的地位。有经验的设计师十分注重色彩在室内设计的作用，重视色彩对人的物理、心理和生理的作用。他们利用人们对色彩的视觉感受，来创造富有个性、层次、秩序与情调的环境，从而达到事半功倍的效果。现代室内设计的风格及色彩潮流不再保守，不再墨守成规。与以往不同的是：在崇尚自然、环保的基础上加入了更多“鲜”的元素，让家居的时尚气息更浓；在软装饰风靡市场的时候，为其注入更多动感的符号，让家居的视觉观感更清新、明快、充满活力，为我们的新生活注入了更多时尚元素。
室内设计的主要目的就是创造舒适美观的室内环境，满足人们多元化的物质和精神需求，确保人们在室内的安全和身心健康，综合处理人与环境,人际交往等多项关系，科学地了解人们的心理，生理特点和视觉感受对室内设计的影响都是至关重要的。好的色彩是提升一个室内设计的必然选择，同时注重以人为本，科学合理的利用色彩给人们带来的心理，物理，以及形式功能等美的要求，最大化的满足人们对室内空间的需求。关于室内色彩
2.1 室内色彩运用原则
2.1.1 力求整体统一
在室内设计中色彩的和谐就如同音乐的节奏与和声。在室内环境中，各种色彩相互作用于空间中，和谐与对比是最根本的关系，如何恰如其分的处理这层关系是创造室内空间气氛的关键。色彩的调节意味着色彩的三要素——色相，明度和纯度之间的靠近，从而产生一种统一感，但要避免过于平淡，沉闷与单调。因此，色彩的和谐应表现为对比中的和谐，对比中的衬托（其中包括冷暖的对比，明暗对比，纯度对比）。色彩的对比是指色彩明度与彩度的距离疏远，在室内装饰过多的对比，则让人眼花和不安，甚至带来过分刺激感。为此掌握配色的原理，协调与对比的关系在此显得尤为重要。缤纷的色彩给室内设计增添了各种气氛，和谐是控制，完善与加强这种气氛的基本手段，一定要认真分析和谐与对比的关系，注重整体统一规律，才能使室内色彩更富于诗般的意境与气氛。
2.1.2 满足空间需求
不同的空间有着不同的使用功能，色彩的设计也要随之功能的差异而做相应变化。室内空间可以利用色彩的明暗度来创造气氛。使用高明度色彩可获光彩夺目的室内空间气氛；使用低明度的色彩和较暗的灯光来装饰，则给予人一种“隐私性”和温馨之感。室内空间对人们的生活而言，往往具有一个长久性的概念，如办公，居室等这些空间的色彩在某些方面直接影响人的生活，因此使用纯度较低的各种灰色可以获得一种安静，柔和，舒适的空间气氛。纯度较高鲜艳的色彩则可获得一种欢快，活泼与愉快的空间气氛。因此在室内设计中，色彩的选用及搭配能够很好的诠释出空间的功能需求，设计师选用色彩，既要满足主人的色彩偏好，又要合理的利用色彩的特性，设计出最合适的方案。
2.1.3 符合形式美感
室内色彩配置必须符合空间构图的需要，充分发挥室内色彩对空间的美化作用，正确处理协调和对比，统一与变化，主体与背景的关系。在进行室内色彩设计时，首先要定好空间色彩的主色调。色彩的主色调在室内气氛中起主导，陪衬，烘托的作用。形成室内色彩主色调的因素很多，主要有室内色彩的明度，色度，纯度和对比度，其次要处理好统一与变化的关系，要求在统一的基础上求变化，这样才能取得良好的效果。为了取得统一又有变化的效果，大面积的色块不宜采用过分鲜艳的色彩，小面积的色块可适当提高色彩的明度和纯度。此外，室内色彩设计要体现稳定感，韵律感和节奏感。为了达到空间色彩的稳定感，常采用上轻下重的色彩关系。室内色彩的起伏变化，应形成一定的韵律和节奏感，注重色彩的规律性，否则就会使空间变得杂乱无章，成为败笔。
2.2 室内色彩的搭配方式
2.2.1 基本搭配方式
在室内设计中色彩应该注意搭配的方法，如果搭配不当，同样无法装饰出想要的最佳效果，色彩搭配中最基本的要注意如下几条： 第一，空间配色不得超过三种，其中白色，黑色不算色。
第二，金色，银色可以与任何颜色想陪衬，金色不包括黄色，银色不包括灰白色。第三，在没有设计师指导的情况下，家具最佳配色灰度是：墙浅，地中，家私浅。第四，厨房不要使用暖色调，黄色色系除外。第五，深绿色的地砖慎用。
第六，不同材质淡色系相同的材料不放在一起，否则会有很大的几率犯错。
第七，想制造明快现代的家居氛围，就不要过多的选用印有大花小花的东西（植物除外），尽量使用素色的设计。
第八，天花板的颜色必须浅于墙面或与墙面同色。当墙面的颜色为深色时，天花板必须采用浅色。天花板的色系只能是白色或与墙面同色系。
第九，空间非封闭贯穿的话，必须使用同一配色方案：不同的封闭空间，可以使用不同的配色方案。
同时，在一般的室内设计中，都会将颜色限制在三种之内。当然不是绝对的，由于专业的室内设计师熟悉更深层次的色彩关系，用色可能会超出三种，但一般只会超出一种或者两种。
2.2.2 明确主体色调
色彩的表现力是十分丰富的，不同家庭对各自的室内气氛各有不同的格调要求。通过以上的色彩搭配原则来看，我们大致可以归结得知，色彩的搭配规律即从居室的天花板，墙面，地面主方向统一构思考虑；从客厅，厨房，卫生间，卧室，阳台统一布局考虑；从家具，陈设饰品数量，摆放统一安排考虑。确定一个主色调，其他饰物的颜色都要服从这一主色调。之前色彩的心理研究提到，不同的色彩会给心理带来不同的感觉，所以在确定居室与饰物的色彩时，要考虑人们的感情因素。需求差异规律即不同职业，不同爱好，不同年龄的居住着对房间装饰色彩的要求也是不一样的。如老年人适合具有稳定感的色系，沉稳的色彩也有利于老年人身心健康；青年人适合对比度较大的色系，让人感觉到时代的气息与生活节奏的快捷；儿童适合纯度较高的浅蓝，浅粉色系；运动员适合浅蓝，浅绿等颜色以解除兴奋与疲劳；军人可用鲜艳色彩调剂军营的单调色彩；体弱者可以用橘黄，暖绿色，使其心情轻松愉快。这些方面都是在色彩选择和搭配中应注意和考虑进去的因素，一定程度上也是种搭配技巧。每个人的个性，爱好和房间的用途是选择色彩的重要依据。房间色彩设计应该说是个性与用途的圆满结合。因此，考虑到色彩必有的明显生理和心理调节功能与效果，即可以影响人们生活，工作，学习等因素，根据房间不同部位的功能来选择色彩是十分重要的。但是，不分具体的部位，特点，不考虑色彩的冷暖，阴暗，轻重，远近等感觉，简单地把整个居室装饰色彩划一是十分忌讳的。
要符合室内的色彩统调，室内色彩配置必须符合空间构图的需要,充分发挥室内色彩对空间的美化作用,室内环境色彩,因其空间的物体多样性和复杂性,形成了多层次的色彩环境,要正确处理协调和对比、统一与变化、主体与背景的关系。在进行室内色彩设计时,首先要定好空间色彩总的倾向,即色彩的统调。色彩的统调在室内气氛中起主导、陪衬、烘托的作用。形成室内色彩统调因素很多,主要有室内色彩的明度、色度、纯度和对比度,其次要处理好统一与变化的关系,要求在统一的基础上力求变化,这样才能取得良好的效果。通常情况下,室内色彩的统调形成在天、地、墙大面积的室内空间统一调性的基础上,加之其它可视物的色彩对其呼应,色彩就能统一。
2.2.3 擅于运用自然色彩
将自然色彩融入室内空间。室内与室外环境的空间是一个整体,室外色彩与室内色彩并不是孤立的,而是互相影响和制约的。自然的色彩引进室内、在室内创造大自然的气氛,可有效的加深人与自然的亲密关系。自然界草地、树木、花草、水池、石头等是装饰点缀室内装饰色彩的一个重要内容,这些自然物的色彩极为丰富,它们可给人一种轻松愉快的联想,并将人带入一种轻松自然的空间之中,同时也可让内外空间相融。室内设计师常常从动、植物的色彩中索取素材。如植物的启示,各种植物的花、果、枝、干的色彩及其纤维、木质的肌理色彩的启示;动物的启示,各种走兽的毛皮、禽鸟的翎毛的色彩,各种昆虫甲壳和翅膀羽毛的色彩;各种矿石的启示,含有不同成份的矿石,如铜、矾镁及各种玉石、芙蓉石、孔雀石、翡翠和各种大理石等的启示。已经被设计师引用到室内设计中来。向大自然学习同时让人类回归自然也是室内设计的一个主题 简约而不简单——现代美居
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第五篇：关于动画设计中色彩的运用
关于动画设计中色彩的运用
色彩是全人类通用的语言。动画作为一种视觉艺术产品，色彩在其中起到十分重要的作用，动画中的角色、场景和情节等方面的色彩运用，直接影响着角色形象的塑造，场景和情节气氛的渲染以及作品主题的揭示，直接关系到一部动画作品的观赏性、感染力乃至内容意义的表达，是动画创作中十分重要的环节。
1937年，迪士尼公司出品了世界上第一部彩色卡通长片《白雪公主》，正式宣告了彩色卡通长片时代的来临。色彩是全人类通用的语言，马克思说：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式”。有研究显示，人类的视觉对色彩的感知是先于形态、材质等其他因素的。所以某种角度来说，动画作为一种视觉艺术产品，其色彩设计十分重要。在今天，任何一个优秀的动画作品与成功的色彩运用是分不开的。
色彩的感情
我们生活在一个充满色彩的世界里，五彩斑斓、丰富多变的色彩无时无刻不充满干我们视野的各个角落。色彩能唤起人类的情感活动，具有特殊的打动人的心灵的力量。阿思海姆说过：“讲到表情作用，色彩却又胜过形状一筹，那落日的余辉以及地中海的碧蓝色彩所传达的感情，恐怕是任何确定的形状也望尘莫及的。”色彩的视觉刺激可以引发一种相对应的情感体验，而基于种种情感体验，色彩又具有了象征和寓意的功能。活泼、热情、邪恶、恐怖、高贵、卑鄙等等人类的情感与精神气质，都可以通过色彩加以展现、传达和象征。
特定的色彩传达特定的情感体验。下面简单概括一下几种常见色相传达的主要感情内容。
红色：热烈。活泼，积极，恐怖，警示
橙色：温暖。亲切，朝气，辉煌。华丽
黄色：亲切，明朗，活泼，耀眼，高贵
绿色：清新。有趣，生命，希望，卑鄙
蓝色：清爽，天真，神奇，深邃，理智
紫色：高贵。奢华，神秘，压抑，嫉妒
褐色：原始，自然，独立，深沉，阴险
白色：和平，轻盈，纯洁。空灵，寒冷
黑色：神秘，沉稳，黑暗，悲哀，邪恶
灰色：高贵，朴素，索然，失望，卑鄙
需要特别说明的是，上面所介绍的色彩传达给人们的情感体验，并非绝对的，这种体验是与观赏者当时的心理状态有关系的。例如：心情不安的人看到红色。不会感到活泼积极。而是感到烦躁。而且，色相仅仅是色彩感情体现的一个方面，当色彩的饱和度、明度发生变化，以及色彩与其他色彩进行搭配之后，所形成的色彩感情与单一色彩的色彩感情也有很大区别。通常来说。色彩存在的情况都是复杂且多样的，所以色彩感情的运用就要根据具体情境的不同而灵活多变，这要求设计师在实际中根据具体情况进行分析和设计。
动画设计中的色彩设计
在一部动画作品中。通过利用色彩的情感特性来引发观赏者的情感体验，调动观赏者的情绪，可以更好的塑造鲜明而丰满的角色形象，可以营造合适的场景氛围来烘托表现主体、强化情节起伏，可以帮助观赏者理解作品的主题等。下面就动画设计的角色形象、场景和情节三个方面对动画设计中的色彩运用问题加以探讨。
一、角色形象与色彩
动画角色形象的塑造中，色彩不仅仅是为了丰富视觉效果和提高观赏性的装饰，色彩的情感特征能通过视觉刺激唤起观赏者的情感体验，这种情感体验直接影响到观赏者对角色形象的认知。设计师可以运用色彩的情感特征，强调角色性格，暗示观赏者对角色形成特定的态度，以便观赏者更快更准确的感知设计师想要塑造的整体角色形象。
动画片《贝蒂小姐》中的“贝蒂”：角色造型中红色为主，运用红色所具备的热烈、活泼、积极等色彩感情，塑造了一个活泼可爱、随和善交、热情风趣的角色形象《粉红豹》中的“粉红豹”：角色造型中粉红色为主，运用粉红色的可爱、亲切、妙趣横生的色彩感情塑造了一个可爱的、懒洋洋的、http://.xiexiebang.com/幽默滑稽的角色形象《机器猫》中的“小叮当”：角色造型中蓝色、白色搭配为主，运用蓝色神奇、深邃、理智和白色和平、空灵等色彩感情，塑造了一个梦想的、神奇的、异想天开的角色形象。
人类对色彩情感的体验，随着历史的演进不断沉淀和积累。逐渐形成一些普遍的认知和固定的解读，使某些色彩或色彩搭配有了特别的象征和寓意内容。而且多数情况下，这种认知和解读是没有种族与国界限制的共识。在动画设计中，东西方的设计师都利用这种色彩的象征和寓意内容塑造角色形象。我国经典动画《大闹天宫》中，孙悟空的角色造型中以鲜明的红色和黄色为主，塑造出一个自由的、充满智慧的、正义勇敢的、不畏强权的角色形象：而其中的“东海龙王”的角色造型中运用了灰蓝色和灰绿色等低纯度色系，塑造成一个言而无信、伪善的角色形象。《狮子王》中的角色“辛巴”和“刀疤”，同样在尊重真实固有色的基础上，设计师在“辛巴”的角色造型中用土黄色、橙色搭配为主，塑造了一个可靠的、强而有力的王者形象：而“刀疤”的角色造型中则使用了纯度较低的土黄色和暗褐色，塑造出一个阴险的、狡诈的邪恶形象。这些角色的色彩设定都是运用了色彩的感情体验沉淀积累而逐渐升华形成的象征和寓意内容的。
二、场景与色彩
动画中的场景是事件和故事的发生的背景环境，角色主体也总是处于一定场景环境中发生行为和动作。场景服务于主体，同时是动画中不可轻视的重要组成部分。这就出现了场景色彩的设计以及角色主体和场景环境的色彩关系问题。设计师可以通过对色彩的设计和运用，将场景根据故事情节和主体角色的需要设定色彩和色彩的搭配运用，以强化和烘托等艺术手法，实现所需要的美好、快乐、忧伤、希望、恐惧等情境氛围的渲染和情绪的传达。
动画片《萤火虫之墓》中，开篇段落，主人公带着妹妹“节子”乘列车等场景。均是笼罩在深沉的暗红色和混沌不明的灰暗红绿对比之中，除了将想象和真实情节加以区分。这种色彩设定也是为了渲染一种压抑和悲哀的氛围，使整部动画从开始便笼罩于这样一种情感基调中：片尾，终于战争结束，到处都恢复到战争前的明丽色彩，而“节子”去世了，主人公独自在野外火化妹妹的遗体，这里的场景彩色，并没有因为主人公内心的痛苦而设计成灰暗色调，相对的，天空格外碧蓝，野外环境一片葱绿，这反而更加让人觉得战争与世间的无情、冷漠与无奈，观赏者情感受到沉重的打击，进一步感受到影片想要传达的悲哀压抑的伤感。法国动画片《疯狂约会美丽都》用低对比度的灰暗色彩渲染出一个繁华却漠然的城市。平稳低沉的怀旧色彩配合了50年代的故事背景，故事始终处在低饱和度的黄、褐、黑的统一色彩基调中，没有强烈的变化和冲击视觉的画面，将欣赏者的精力集中到贯穿始终的夸张与讽刺的意味之中，色彩的运用上就能看出此片的着力点在于动画片的思想内容的表达，即艺术形式背后精神文化层面的内容表达，希望观赏者能更多的思考故事的内涵意义而不仅仅停留于视觉享受的感官体验。
三、情节与色彩
动画中的场景色彩可以简单理解为相对静止的色彩运用，因为同一场景中即便主体在活动但是主体和场景的色彩关系是基本不变的。但是，动画片在放映过程中，内容是不断变化的，场景是不断变迁的。这些都是根据故事情节的设置发生的，所以。整个动画片的色彩就始终随着时间的流动和情节的变化而处于运动变化之中。因此，就动画情节的色彩运用而言，它是不断运动着的动态的色彩，需要配合剧情进行设定。以起到配合或推进情节发展的作用。
动画片《海底总动员》的海底世界色彩斑斓，鲜艳明丽，当“尼莫”在“峭壁”，为了要证明自己的能力倔强的游近海面的大船时，画面从原先的明亮多彩转为一片昏暗的深蓝色，就像序幕中鲨鱼出现时的色调，这种场景色彩似乎预示着又将有危险出现。果然，这时出现了人类，“尼莫”被捕走了。这段情节中，画面色彩的设计就配合并推进了故事情节的演进。
有时，故事中对立矛盾的斗争明显又激烈。画面场景的色彩在不同时间，随着故事情节的更迭，相似场景和角色会在持续变化中重复出现，形成情节色彩连续性的变化关系。一般来说，这种连续性的随情节产生的变化也同时与动画故事的主要矛盾紧密相连，所以经常处理为对比关系，以强调故事矛盾的冲突关系，强化情节的起伏，更加引人入胜，也更有助于观赏者了解动画作品的内涵意义。
由《巴黎圣母院》改编的动画片《钟楼怪人》中。“卡西莫多”所向往的“外面”的世界被描绘的色彩斑斓，充满欢快的气氛。而钟楼里面始终是阴暗的灰蓝色调。表现钟楼里生活的压抑和孤寂，随着钟楼内外场景的变化，画面色彩不断的进行着冷暖反差和彩灰对比，将“卡西莫多”对于两种环境不同的情感差异渲染的分外明显，同时。将善良的“卡西莫多”“囚禁”于钟楼里的“弗罗洛”阴暗邪恶的人性也随着阴森压抑的场景气氛传达出来。动画片《僵尸新娘》中，墓穴中的僵尸骷髅欢聚一堂，快乐的唱歌舞蹈时，整个场景色彩都使用了明快鲜亮的色调，传达出一种僵尸骷髅的生活快乐又幸福的气息。完全不是亡灵在墓穴中恐怖阴森的感觉，而像充满朝气的人间：但当他们到了人间，整个画面的场景却是冰冷的深蓝色和阴暗的冷灰色，明明是人间却毫无生气，充满死亡的阴气，到处笼罩着冷漠又绝望的情绪，好像人间才是地狱。这两种视觉差异巨大的场景不断随着情节变化而切换。亮暗场景的交替形成强烈的色彩连续对比。增强了影片的视觉效果，强化了故事情节起伏变化的情境差异，从而更有效的表达了动画故事的艺术内涵。使观赏者更透彻的解读故事内容的主旨意义。
结语
通过以上对动画设计中的角色形象、场景和情节三个方面中的色彩运用问题的探讨和分析，应该不难看出，动画作品中的色彩并非是我们所生活的真实世界的色彩的简单重现，而是设计师依据故事和剧情的需要而专门设计和定制的，是经过主观艺术创作之后的，具有传达情感内容意义的色彩，这些色彩的设计与运用是服务于角色形象的塑造、场景和情节气氛的渲染以及作品主题的揭示的。可见，动画设计中，色彩元素的运用至关重要，它关乎一部动画作品的观赏性、感染力乃至内容意义的表达。是动画创作中十分重要的环节。这就需要设计师和相关从业人员进行不断的探讨和研究，更好地了解和掌握动画设计中色彩的运用规律，从而创作出更多优秀的动画作品。本文由环球数码动画学院分享
