第一篇：绿箭口香糖广告作品分析
绿箭口香糖广告作品赏析报告
于红红
学号：10334241
前言
美国箭牌口香糖创牌于1892年，由小威廉•莱格利创办。从1893年销售 绿茶薄荷口味条装口香糖。
绿箭口香糖自从进入中国市场以来，一直以绿色、环保、健康为理念，力争成为被人们所信赖、与社会同步发展的品牌。开放的公司宗旨，赢得大量客户的信赖，但不可忽视他有强大的竞争对手。
近年来，中国口香糖市场以每年10%的速度增长，目前市场规模已达五十亿元。口香糖已成为各类家庭尤其是高收入家庭的新宠，43%的月均收入5000元以上的家庭会购买。
目前市场上的口香糖品种众多，木糖醇口香糖也占很大比重，包括吉百利、不凡帝、华纳在内的跨国公司对中国口香糖市场也垂涎三尺，绿箭口香糖所占的巨大的市场份额，同样吸引着日本乐天总公司会长重光武雄的目光乐天则借人们对健康的要求增强，木糖醇市场日趋成熟之机，通过瓶型的差异迅速崛起，跟市场霸主 箭牌展开了正面交锋。亲嘴含片以 “喜欢亲嘴的味道吗？”的趣味广告诉求和乐趣、好玩的年轻健康、时尚的形象，迅速切入到了年轻人这一分众市场，获得了市场的认可，并意外获得了儿童市场。而以速尔、酷莎为代表的糯米纸薄荷含片也打着新一代环保口香糖的概念开始耕耘市场。同时，同是箭牌旗下的品牌——益达，也对绿箭造成了很大的压力。
就益达的行销策略而言，益达全面实施“校园、社区、医院”的三板块结合的完整护齿计划，通过观看DVD，才艺表演，制作手抄报海报，卡通绘画挂图，社会实践等多种形式，让孩子们切实体会到牙齿的重要性。益达从儿童及家庭着手的活动深入人心，同时使益达的品牌形象渗透于无形之中。
在现有品牌中，绿箭已有较高的知名度，总体来说，就目前而言，绿箭这个品牌深入人心。
二． 目标消费者分析
绿箭的主要用户是学生、公司职员、中高层管理者、个体经营者、专业人士等，尤其是针对15到45岁之间，一般绿箭在一些小的便利店，糖果店，大型的超市等地方都会有销售，而且绿箭的市场价格为大众所接受，绿箭的价格便宜，值得购买。一般在农村城市都会有销售，绿箭通过电视广告，广播广告、杂志和传单、海报进行推销它的产品。
三． 产品分析
1）产品质量:将以品质为 7天的占56%，5天的占13%，平均每周天数为6.2天。而每天乘坐该楼电梯4次以上的被访者占总比例的一半以上，1-2次的仅占15%，平均每天约为4次。在发布广告的一个月内，受众平均每周能接触到广告的频次约为24次。
1.2．电视平面广告：在电视播放电视剧中插播广告，针对年轻受众，可以选在热播的偶像电视剧中插播，用年轻的明星做代言，喊出绿箭的广告口号“绿色好心情，嚼出好滋味”。针对专业人士，可以选在新闻联播和天气预报之间的空隙做广告。
1.3．招贴和杂志：在车站的路牌上、公交车上张贴广告，强化人们对品牌的认识，在突出新产品的同时，把绿箭产品的销售主张和宗旨合理的渗透其中。
2、媒体分析
2.1绿箭已是成熟的产品，具有一定的知名度和相当的市场占有率，因此广告以稳固对象为主，没有必要大规模的铺排。因此在广告方面，可以选择央视的一套黄金档电视剧广告插播，一到两月即可。绿箭口香糖对牛郎织女七月七鹊桥相会的神话传说故事进行假设：在七月七这一天，牛郎织女满怀喜悦地在鹊桥相见，正要为爱情进行接吻时，织女却闻到了牛郎的口臭，忍无可忍地惊叫一声“啊，有口臭！”，而后尴尬地离去。正当牛郎万分沮丧时，一只喜鹊衔来一盒绿箭口香糖，对牛郎说：用绿箭口香糖！用了绿箭口香糖，女郎织女就可以放心地为爱情接吻了。准确地诉求了绿箭口香糖可以去口臭的妙用！用神话传说表现广告策略,不仅让广大消费者深刻地记住了品牌，而且也能深刻感受了品牌的价值，另外在户外，路牌上发布招贴广告。经典广告语：相见才是亲！广告代言人：袁嘉雨 背景音乐：许巍的《家》
创意：随着生活水平提高，人们对口香糖的需求在发生变化，消费者将注意力从追求口味儿的多样化转向健齿防蛀等附加功能，促成了由口味向功能转便，从而带来了新的市场空间。因此，绿箭可以从此着手，进行新的市场开发。绿箭口香糖以其清新、自然的口味赢得消费者的喜爱，人们在咀嚼口香糖时，享受着咀嚼的愉悦，而且能够预防龃齿，舒缓压力，而这个广告是绿箭口香糖的父女篇广告，绿箭传递了亲情，通过展示父亲与女儿之间的电话联系与慰问，说明电话
联系不如相见，相见才是亲，看到绿箭好像看到了亲人，让人不由自主的想起自己的亲人，从而急于与家人团聚。父亲在女儿走时在她的包里放了一个绿箭，这是父亲对女儿的牵挂，当女儿想父亲时将绿箭放在嘴里嚼嚼，就如同见到了父亲一样，有了父亲就在自己身边的感觉。绿箭让相见更亲密，见到绿箭就像见到了亲人。这其间传递了浓浓的亲情，很有韵味，减少了相隔两地亲人之间的牵挂。
3、广告目的
3.1．进一步强化绿箭在人们心中的形象。
3.2.不断拓展核心口香糖业务，在公司实力基础上拓展新的业务平台。3.3.获得可持续的全球竞争优势
五、广告综合评价
这则广告充分地流露出父女之间的亲情，主题鲜明清晰透彻，此则广告的背景音乐也是一种比较轻松快乐的氛围下展开的，采用的是许巍的《爱》作为背景音乐，通过短短的30秒，体现了广告的主题，同时最后还展现了一位父亲与女儿之间的亲情，体现了父亲对女儿的爱和牵挂同时还体现了女儿对父亲的爱和牵挂，符合音乐的主题和旋律。此则广告通过绿箭传达了浓浓的爱，让我们所有人都知道父母的爱永远是伟大且无私的。让人有一种温馨的感觉，同时也将广告推向了高潮，通过亲情提高了产品的知名度。从而有更多的人关注绿箭，体现自己的一片孝心。
资料补充：
口香糖广告系列：亲情篇、爱情篇
第二篇：青岛啤酒绿箭口香糖联合促销策划书
2022年青岛啤酒与绿箭口香糖联合促销策划书
一、企业销售状况分析
1.促销地域分析太原是山西省的，濒河，三面环山，自古就有“锦绣太原城”的美誉。2022年被列为国家历史文化名城。
2.行业分析：
①啤酒行业：
我国啤酒行业经过改革开放30多年的快速发展，行业由快速成长阶段进入稳定发展阶段。在经济快速增长的同时，我国人均工资逐年提高，居民的消费能力和消费水平也在不断提高，传统的温饱型消费模式逐步升级成为生活质量型消费模式，从而带动了啤酒等酒水的消费需求增长与消费结构升级。
②口香糖行业：
随着我国人均消费水平的不断提高，作为日常快速消费品的口香糖产品也出现了较高的增长速度。这些产品的出现对市场的格局、发展方向、重点龙头企业都产生了巨大的影响：传统口香糖产品受到新产品的冲击，市场份额出现了下降；作为龙头的绿箭牌正在逐渐受到乐天、好丽友等企业的竞争和冲击等。
3.市场概况：
①青岛啤酒销售现状：
2022年，青岛啤酒公司积极调整主品牌部分产品的售价，同时优化产品结构、调整生产工艺并应用新材料，在一定程度上缓解了成本上升的压力。上半年，公司啤酒销售实现收入77.91亿元，同比增长15.6%，毛利率增长0.65个百分点至32.06%。
公司品牌整合也取得显著进展，前四大品牌（青岛、山水、崂山、汉斯）销量达到248万千升，占公司总销量的92.4%，同比增长30%；其中，青岛啤酒主品牌实现销量111万千升，同比增长22%。
②绿箭口香糖销售状况：
2022-2022年间，中国口香糖市场销售价值年均复合增长率在14%以上，而随着木糖醇口香糖、功能性口香糖、爽口含片等产品近年来的出现也加剧了行业的变革。
二、促销的产品范围和周期
1.产品范围：
青岛啤酒旗下所有啤酒，一件装
绿箭口香糖，一瓶装
2.周期
2022年下半年，6个月
三、促销目标的确定
1.青岛啤酒目标：
全年目标：1.提高广州全年销售量和市场占有率
2.扩大在广州啤酒市场的份额
长期目标：强化青岛啤酒“激情欢乐”的品牌形象
2.绿箭口香糖目标：
实现扩大销售增长率，在太原实现有效的扩张市场占有率。
四、促销策略与促销工具的选择
此次促销是一种组合式的促销，联合类促销策略是指两个或两个以上的企业，为了相互的利益，联合起来开展某种促销活动，以达到预期目标的一种促销策略。如联合展销、联合广告、联合订货等。联合促销是建立在双方互惠互利基础之上的，否则就不会有联合促销的诚意。联合促销一般都有很好的效果。联合促销主要有联合展销、联合广告、联合配销、联合渠道等多种形式。主要有有抽奖促销和零售补贴两种。
青岛啤酒主要运用零售补贴的方法。零售补贴，也称零售折让，是为了刺激消费者购买和鼓励零售商积极售卖产品而采取的一种促销方法。具体做法是：当客户对产品的购买或进货量满足一定条件时，给予一定量的产品赠送或现金补贴，给他们带来实质性的优惠。青岛啤酒通过赠送绿箭口香糖来完成促销。绿箭口香糖主要运用抽奖促销的方法。抽奖利用消费者的博彩心理，通过设置一些非常有吸引力的大奖或提高获奖机会来调动消费群体参与购买。有奖促销是利用特定的物质作为诱因，刺激消费者采取购买行为的一种促销策略。有奖促销是以生活消费者为促销对象。有奖促销的主要目的是通过物质奖励，使消费者在一定程度上熟悉产品品牌和产品名称，增加消费者的产品忠诚度和重复购买率。
总体上这次促销是这样策划的：青岛啤酒在销售时，买三件赠送一瓶绿箭口香糖，旨在吸引一些品牌忠诚度不够的啤酒消费者。而绿箭则在绿箭包装上设立抽奖卷，设立三个奖项，一等奖青岛旅游，二等奖获赠青岛啤酒一件，三等奖获赠青岛啤酒一瓶。根据需要设立各自的中奖率。
五、促销行动方案
1、前期宣传
5月开始，进行该活动强势广告宣传。主要是报纸、网络、地铁、公交、夜店、KTV等地方进行视觉冲击宣传，宣传青岛啤酒和绿箭的联合促销，各种奖项的设置和各种优惠待遇。丰富传播渠道，可以在时尚杂志、航空杂志、高端商务杂志刊登高品质平面广告，传播内容以硬广告和软文为主。在全市各公交车身广告、公交车站牌广告、的士广告、地铁站、电梯内墙设立户外广告，直接面向核心消费群体进行高频率传播。还有一个很重要的广告就是网络广告，针对白领青年群体经常登录的几大社区网站或团购网站投广告。
夏季比较炎热，啤酒的需求量是一年中最大的，因此，我们在媒体投放时会在地域划分的基础上也考虑到这一季节特点：在电视电台广告投放时主要集中在晚上九点钟以后，同时也要相对减少电视广告白天的投放量，从而平衡广告预算。宣传主题是这次绿箭和青岛啤酒的强强联合，“买啤酒送绿箭”，和“买绿箭中大奖，青岛啤酒等你拿”，等等一系列的主题。
2、促销优惠或奖项设计：
青岛啤酒在销售时，买三件赠送一瓶绿箭口香糖，旨在吸引一些品牌忠诚度不够的啤酒消费者。
绿箭则在绿箭包装上设立抽奖卷，设立三个奖项，一等奖青岛旅游，二等奖获赠青岛啤酒一件，三等奖获赠青岛啤酒一瓶。根据需要设立各自的中奖率。
3、终端具体做法：
A、各大卖场的促销：
陈列：采用专架陈列的方法。专架使用青啤的标准色，并印上青啤的标志及标准字体。摆放时注意层次分明，同一高度的产品集中摆放，同一颜色的产品集中摆放。青岛啤酒和绿箭的合作海报要陈列在旁边。
营造氛围：此外还要营造氛围。将摆放青岛啤酒的货架层的立面涂上青啤和
绿箭口香糖的标准色绿色，同时印上青岛啤酒的标志和绿箭的品牌标志。通过POP（张贴画、小条幅、立体POP等）和价格标签等多种道具、按照一种或多种组合形式或规则来布置的产品陈列形式，体现“美感、生动、整齐、优美、清洁”，然后体现两家公司的合作。各式奖品的海报也要陈列。
卖场的工作人员提前要做好培训，知晓这次促销的细节。以便在购买时向顾客解说或推荐。各种促销都在现场完成，工作人员负责安排。
B.社区终端氛围布置（指一些小的零货店）：
社区终端的广告可以用广告灯箱制作，也可以在电梯入口，优势在于针对覆盖目标人群，广告阅读的有效频次高，到达率达95%.每人每天广告画面至少有四次进入视线。接受广告信息人群的群体数量稳定，不受天气、环境等外在因素影响。悬挂条幅。主要用于公路沿线，内容可以为“青岛啤酒与绿箭可以打造清凉生活”等在广场可用青岛啤酒罐堆砌契合节气的立体造型或者绿箭牌口香糖的经典广告牌，并使用横幅、霓虹灯广告等。
零售店的店主也必须提前告知这次活动始末，一边在销售商品时可以很好的宣传。
六、促销活动和其他营销活动的配合：
1、宣传媒体的运用。
综合运用中央与地方性报纸、电台媒体、电视节目选择和收视阶层分析综合加以考虑，提高消费者的认可度与美誉度。
A、在太原首选山西卫视，可以在山西卫视播放广告来告知消费者这次促销。
B、综合运用各种促销活动为助销手段，遵循此项原则，对报纸广告表现的主客地位要予以重视和综合分析，并加以运用。
C、POP广告：布旗、海报、宣传单、抽奖券等也应该加以运用。
2、举办一定意义上的“说明会”，同时配合人员推销。
为配合一线市场的策略，并增加此次活动之促销效果，两家公司应会同本公司及分公司营业单位，共同协办“促销活动分区说明会”，将本活动之意义、内容及对经销商的实际助益做现场讲解，以获求充分协助。
可以做成一次小的培训，太原市各经销商包括大卖场也包括零售店的工作人员，以保证在信息上不闭塞，可以很好的让消费者明白。
3、公关活动
为了更好的配合这次活动，两家公司还应该积极做好同监管部门的协调，以确保促销活动的顺利开展，运用各自的公关能力在太原打开市场。
七、促销预算和可能的效益分析：
1、预算分析
A、陈列预算分析：
横幅：30元/平方米x1000平方米=30000元
灯箱：40元/平方米x3000平方米=120000
海报：15元/平方米x3000平方米=45000
特价牌：12元x2500个=30000元
宣传册：0.6x100000=60000元
B、媒体预算：
杂志：软文约50元字 50x2000字=10000
报纸 ：32,000x30=672,000
电视广告(山西卫视晚间新闻时段)：约50万
楼宇、电梯广告：30万
商超定点广告：20万
网络（开心网 拉手团购网）：约10万
以上广告形式，半年分别有倚重
共计：约2067000元
2、效益分析
A，在策划的过程中，“买啤酒送绿箭”，和“买绿箭中大奖，青岛啤酒等你拿”相结合，是这次活动的创新与新闻效应的焦点，并会起到很大的效果。
B，提升公司的形象，扩大公司产品的知名度。其促销作用和公关效果将是空前的。两家公司都将在 这次促销中获益与品牌宣传。通过这次促销活动，两家公司都可以乘机推广其品牌，同时让消费者了解其完善的服务，让消费者买的放心。同时提高产品的理解度和美誉度，扩大市场占有率。
C、这此促销两家公司都想扩大各自领域的占有率，青岛啤酒有来自燕京等一些大品牌的冲击，而绿箭面临新型品牌的冲击。这样一次促销对双方冲出包围都有
帮助，但具体能达到什么样的效果，还得看实际操作。
D、在这次联合促销中容易引起争端的还是在经费和利润这个方面。经费应该由两方共同承担。但利润的分配需要协商，根据合同分配。
八、附文
参考文献：《促销基础》，卢泰宏编著。
《促销管理与策划》，靳俊喜编著。
《促销策划书模板》，百度文库。
第三篇：口香糖广告策划书
口香糖广告策划书
一）前言:
随着生活水平的逐渐提高，人们已经不仅仅满足于日常的饮食与保健，开始从细微之处着手，包括牙齿，也成为了人们的保健对象。如今走进商场，琳琅满目的益牙食品，木糖醇层出不穷，然而消费者却难以抉择。消费者关心的不再是价格与包装，而是商品的实际质量。
面对要求不断地高的消费者，不仅全力以赴研制适合消费者的产品，而且更注重产品质量，力求给消费者以高品质，更完美的口香糖！
二）市场分析：
1、市场背景：据调查结果显示，本地区口香糖市场品牌集中度较高，品牌较多，知名品牌占有市场份额较大，这种现象在其他食品中较为少见。
2、产品分析：
（1）用途：礼品、自己食用
（2）包装：简洁、大方、颜色鲜艳、便于携带
（3）味道：多种果味
（4）价格：2.5~9.5元
（5）开发期：货本28%、费用10%、广告46%、纯利10%、利息4% 成长期：货本28%、费用12%、广告32%、纯利22%、利息4%
（6）产品优势：
① 口味多、味道好
② 保护牙齿，预防蛀牙
③ 增加Vc，营养牙齿
④ 添加木糖醇，不含糖
⑤ 便于携带
（7）产品劣势：
① 价格较高
② 不可降解，污染环境，难于清理
③ 量较少
三）竞争对手分析：
品牌口香糖较早进入市场，经过长时间的销售，已经占领了部分市场，同时随着品牌的不断增加，消费者逐渐形成了一定的品牌忠实度。因此，在xx益牙木糖醇刚上市时，虽然受到了一定的关注，但是广大消费者仍更愿选择老品牌。所以，我们要在商品上市初期把握住市场。xx益牙木糖醇，不仅是减少含糖量，预防蛀牙，更多的是添加了Vc等成分，能更好的营养牙齿，满足消费这对食品保健的要求。益牙木糖醇在此方面先行一步，我们从此方面周手宣传，很快就会在市场上占有一席之地。
四）广告战略
1、广告目标(企业广告活动的目标)
提高消费者购买兴趣.这中长跑 广告的目的在于消费者看了或听了广告之后,对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解.激起经济规律的购买欲望.这广告主要介绍该品牌的口感。
2、广告对象：10~60岁，xx益牙木糖醇适合各年龄段人群。对于青少年，更喜
欢糖分含量低但具有多种果味的口香糖；对于年龄较大的人群，xx益牙木糖醇的糖分含量低，有助于年龄较大的人群保护并且营养牙齿。市场上已经出现的品牌多注重无糖与预防蛀牙，而xx则更注重营养，牙齿要防蛀，更要营养。因此，xx益牙木糖醇适合各年龄段人群食用。
3、广告创意：
⑴使用一张惊讶的面孔，瞪大的眼睛和张大的嘴，配合夸张的动作，表现出：xx，就是要你惊讶！从而突出雅客木糖醇与众不同之处。
⑵平面广告则只截取从眼部到上牙的一部分，展现洁白的牙齿，表现xx口香糖“保护 营养”的功效。
五）媒体投放：主要媒体---电视 辅助媒体---印刷广告、招贴海报、车载电
视、公车椅背（拉手）
六）广告效果预测
新上市 20000 20%
第一期特卖 30000 30%
空档消化期 10000 3.6%
第二期特卖 50000 25.1%
第四篇：关于绿箭口香糖在武汉大学生中消费情况的调研
关于绿箭口香糖在武汉大学生中消费情况的调研
同学，您好！我是湖北第二师范学院文学院09广告学的同学，为了了解绿箭在武汉大学生中的消费情况，进而改善绿箭的服务质量，扩大绿箭的市场份额做了此次调研，您的回答将被完全保密，且答案没有对错之分，只需根据自己的情况填写即可。问卷的内容需您个人独立填写，如有疑问敬请垂询您身边的工作人员。您的答案对我们改进工作非常重要，请如实填写。感谢您对我们的支持！
1、您的性别
A男B女C其他
2、您喜欢吃口香糖吗？
A喜欢B非常喜欢C一般D不喜欢E非常不喜欢
3您吃口香糖的时间？（可多选）
A饭后B出门前C游玩时D口腔有异味时E其他
4、您吃口香糖的平均频率？
A每天吃B一个星期吃一次C一个月吃一次D偶尔吃E从来都不吃
5、您吃口香糖的原因？（可多选）
A清洁牙齿B好玩儿C时尚D无聊E想嚼东西F换零钱G其他
6、你经常吃什么牌子的口香糖？（可多选）
A绿箭B益达C曼妥思清劲D乐天
E华康F奥翔G龙力H好丽友I雅克—益牙J福田K其他 7您经常换牌子吗？
A经常B偶尔C不换
8、选择口香糖牌子的原因（可多选）
A口味B包装 C价格D受身边人的影响E促销F不选牌子 G其他
9、喜欢的口香糖的口味（可多选）
A柠檬B西瓜 C香蕉 D薄荷 E蓝莓 F草莓 G菊花 H茉莉花 I葡萄 J其他
10、您购买口香糖的地点（可多选）
A超市B便利店C路边D其他
11、您觉得绿箭有哪些方面需要改进的？（可多选）
A口味B包装C广告D促销策略E其他
12、您通过什么途径了解绿箭的（可多选）
A广告B看见有人使用C超市促销D其他
13、（第6题选绿箭者回答）您选择绿箭的原因（可多选）
A口味B包装C习惯D受广告影响E购买方便F促销 G价格H受身边人的影响I其他
14、您认为口香糖和木糖醇在功能上有区别吗？
A有B没有C不知道
15、在包装上您更愿意选择
A 纸装B盒装C其他
谢谢您的合作，您提供的信息将请对我们改进服务提供重要依据，请您再花1 分钟时间检查是否漏填或误选，并更正！再次对您表示诚挚的谢意！
第五篇：广告作品收集与分析
广告作品收集与分析
——刘薇 09广设 09076010
（一）公益广告作品
公益广告作品赏析1：
（1）
（2）
（3）
这三幅广告作品是布洛城杯爱心助学公益广告大赛的获奖作品，整体的画面都很充实，也很简洁，但是画面的感染力和说服力很强，给人一目了然，铭记于心的深刻印象。像第一幅广告作品和第三幅广告作品，画面几乎没有什么文字说明或是呼吁倡导之类，而是用简单的，我们孩子身边最最常见的书包，扩大了它们的面积或是体积来以此说明孩子的学习负担太重了，我们有必要也必须给他们缓解压力，救救孩子们。而第二幅广告作品内容比较其它两幅内容相对的比较生动，丰富。它把孩子比成一条龙，把龙封锁在笼子里，就是把孩子封杀在摇篮里，而孩子又是祖国的未来，未来的希望，把孩子这样封着等于就是把祖国的未来封锁，以小见大，说明正确教育孩子的重要性。
公益广告作品赏析2：
(1)
(2)
(3)这三幅广告作品是有关国家税收的获奖作品，像第一幅广告作品把家和税联系在一起，巧妙的把“家”字的一点换成是税，去掉这一点（税），便不是家字，而变成了坟冢的冢字，这是一种自决前路，从另一方面讲，税收是构成一个国家的主要部分，没有了这个主要部分，国家的重大事情就无法实施，秩序也得不到保障，所以个人的小家也就不存在了，所以积极交税，是保证国家的存在也是在保护自己的家。而第二幅广告作品是想说明交税是每个人必须的义务，绕税儿走就是步入迷宫，永远没有出路。画面中。将税字嵌入迷宫，形象生动，新颖独特，而寓意深厚。第三幅广告作品将英文字母TAX与发展组成了一个警钟，警钟长鸣，是要人时刻记着，刻不容缓的义务：“纳税”！简洁有力！
公益广告作品赏析3：
这是一则关于行车安全的公益广告，意思是说:”安全驾驶，慢速驾驶，不然，万一你毁掉了一个人，那就等于是毁掉了一个家庭”。可想而知，这样连缀带来的后果是多么的严重，画面表现得生动有力，电脑的执行能力也是很棒的，诉求点很明确，画面很充实。
公益广告作品赏析4
这是一则关于奥运期间构建和谐主题的公益广告，是关于驾驶安全隐患的公益广告，换面中直接去一点，但却正中要害。穿过这条线，你不是冠军，而是违法乱纪的人，更可能祸害他人，成为有罪的人，用以说明，安全驾驶，遵守交通秩序，它不比赛跑，没有输赢，只有患乱，从而呼吁我们每一个人要安全驾驶，自觉遵守交通秩序，讲文明，树新风，迎奥运。
公益广告作品赏析5:
把健康引念成一种符号，而且是感叹号，说明健康是一个刻不容缓，重中之重的事情，从而强调健康的重要性。这则广告是广告关于非典的警示性广告，又将38度以温度计的形式嵌入感叹号，说明量体温的重要性：“要像义务一样，像责任一样自觉履行”，这既是对自己负责，也是对他人的负责，背景用单一的黄色和红色主体感叹号的搭配起着强调的作用，也是一种警告。画面整体简约有力，内容简单，折射的信息却明确清晰，颜色搭配和谐符合主题，广告语温柔而又严厉，很有设计师的风范。
公益广告作品赏析6:
这是一则关于环境保护的获奖作品，画面很简单，甚至就是用摄像机拍下来，都不用任何软件加以修改，增添效果。但是画面的感染力很强，想法很新颖，让人感觉到原来设计，广告无处不在，也从另一方面让人认识到，真正的设计并不一点要有超强的专业素质，并不讲究要怎么样的效果才叫好，设计来源于生活，我们要善于观察。这则广告没有什么广告语，只是用一个口香糖和其包装袋组成了一个感叹号，用以说明，随地乱吐口香糖（包括其它），是一种不文明的行为，是绝对不应该的，我们有义务有责任保护我们赖以生存的环境，保护环境人人有责。
公益广告作品赏析7:
这是一则荣获希翼创新绝对公益广告大赛奖的作品，画面协调充实，主题突出，主次分明，广告中讲述的是一只北极熊正在为另一只北极熊图纹身，将其图成熊猫的样子。北极熊是位于地球最南边的极地寒冷的地方，而大熊猫是位于接近最炎热的赤道地带，两个对比明显差异的动物在画面被提到，而那只将颜料涂在另一只身上，和那只被涂的北极熊像不像是再说：“啊哈，天气热啊，我们应该进化为熊猫啦，不然怎么受得了啊？！”这暗示了一个及其危险的现象，我们的地球在变暖，我们的海平面在上升，我们的环境在恶化。从而呼吁我们要行动起来，保护我们的环境，保护我们的动物，防止温室效应，海平面上升。整体画面幽默风趣但反映的内容岌岌可危，刻不容缓。
公益广告作品赏析8:
俗说掌纹是一个人的生命线，代表了一个人的生命，该广告将水以人的掌纹形式展现给读者，说明水是人的生命线，是人必不可少的资源，没有了水没有了生命，没有了一切。比喻恰当贴切，想法独特新颖，整体画面主要采用黑白，对比强烈，寓意丰富，而黑色的手印与白色的水纹形成对比，也说明了一个现象，没有水的手是一个毫无生气的手，是没有生命的，而文字部分有采用红色，使单调的换面有了色彩感，但是红色的部分又不是特别的多，这样就不会抢主要画面的主题地位。换面整体的感染力较强，简洁有力，表达的内容清晰丰富。
公益广告作品赏析9:
这侧广告画面整体简洁，没有图片的插入，但是所要表达的主题有力，不单一，有对比。他巧妙的利用“盗”与“版”的偏旁部首“次”与“片”，表达了：“盗版”=“次片”。创意独特新颖，简洁有力，色彩对比，整体搭配和谐丰富，主题突出，明确清晰。从这则广告中，我个人也学到了一点，不是所有的广告都要靠绚丽的视觉冲击力强的画面来表达主旨。好的想法是源于生活和细心的观察，发现。
公益广告作品赏析10:
这是一则关于关爱艾滋健康的广告，广告想法创新独特，将安全套与锁结合起来，寓意要注意性生活带来的不健康的后果，倡导我们要过健康的性生活，性生活的安全措施要及时防护，广告语：“安全镇 镇安全”。画面采用深色渐变的蓝色与前面亮色的“钥匙”，对比强烈，突显主体。而且，整体画面简洁，表达清晰明确。
公益广告作品赏析11:
这是一则全国环境保护公益广告大赛获奖的广告作品：“被迫的演变”。照常理来讲，所有生物的演变是一种被迫的演变，是为了适用外接环境的改变而做出的自身的调整，这种外界环境可能是由于天气的缘故，可能是由于地域的变化，总之，按常理来讲是一种自然的非人为的改变从而导致的这种演变，可是，这则广告中的这条鱼的演变却不是因为自然的变故，而是因为人类的破坏而导致的演变，这种演变是不公正的演变，是被侵犯的“迁徙”。从而说明人类不合理的滥用和破坏已经让自然资源得到不被合理的使用与损坏，侧面说明了问题。广告语：“被迫的演变”有曲线的变化，衬托了这种演变的过程，也将画面黑与黄的部分柔韧的结合起来，同时也表示这种水的感觉。整体换面色彩协调有对比，内容简洁而有力。说服力强，感染力强，视觉冲击力强。
(二)商业广告作品
商业广告作品赏析1:
这是戛纳大赛的获奖作品，是为三菱汽车做的广告宣传，画面中采用重复的手法将点元素勾勒成三菱汽车的形状，猛的一看，根本不会看到这些相同的元素之间夹杂着一种不同与该元素的图形，而这种图形就是真正的三菱需要的，适合三菱的原配元素，这就是该广告所宣传的“为了保护好你的车 就请选用原配件”。整体画面整洁简单，内容含蓄有深意，没有语言文字的表述，但却一样达到所要的宣传目的，而且，这样含蓄的手法会引发消费者的好奇心，从而吸引消费者进一步了解详情，从而了解三菱这个品牌，无形中宣传了三菱汽车产业。整体布局主次分明，简洁有力，主题突出。
商业广告作品赏析2:
这个是一则关于狗狗沐浴露的广告，画面中将狗狗的头像以棉花糖的形式展现在消费者面前，不仅显得宠物的可爱，而且蓬蓬的棉花糖的形象也会使人对宠物产生有种软软的，甜甜的想抱抱，想舔舔的感觉。而且，渐变的蓝色冷背景与前面粉粉的，白白的狗狗头像对比，凸显狗狗的干净，也衬托出它们暖暖的感觉，凸显主体。下面房屋的背景给人一种家的感觉，很好的将宠物的那种与人的亲近感拉近，左上角的商标LOGO让人一目了然，知道产品的名称，用途，无需大量的广告语叙述。简洁有力。画面的感染力也很强。
商业广告作品赏析3:
这是美国Wrangle品牌的关于牛仔裤的广告，倡导的是一种回归自然，回归野性的美，画面中女人炯炯有神的眼睛，触动人心，凌乱湿漉的头发，潜伏在水中，像鳄鱼一样，窥视猎物，野性勃勃。这就是该广告所谓的回归野性。整幅画面虽然没有只字提到Wrangle牛仔裤，也虽然没有出现Wrangle牛仔裤的一丝一脚，但是，它将Wrangle牛仔裤所要表达的理念用简单的这幅形象生动的画面表现得淋淋尽致，右下角的Wrangle标志LOGO的摆放让人一看就知道这是关于牛仔裤的广告。而且，像这种知名的品牌广告，更多的是追求一种理念，一种精神，折射的是一种时尚，一种宣言，它们已经在质量价格方面做足了保障，消费者根本就无需担心这方面，所以，当一个产品达到这种境地，那么它就要在更为深从的方面寻去一种特有的意义与追求。与其说让消费者去买它的产品，不如说是让消费者购买它的理念。商业广告作品赏析
4:
这是一则关于果汁饮料的广告，虽然果汁瓶的摆放很偏，占据的面积也很小，但是黑灰的单色背景与它形成强烈的对比，在最大限度上突出了它的主体地位，让人能在第一时间内知道这是关于果汁饮料的广告。像最上面的那副图，主要刻画出人物手臂上筋脉尽突的充满血丝的强劲有力的感觉，中间的那副主要是刻画了人物衣服湿透的，喉结高高隆起的很劲爆的感觉，第三幅更是夸张，用女子本是纤细曲线的身形展现以肌肉发达像男人一样的强悍印象出场，加之背景挥洒的水珠，效果强烈，视觉冲击力强，很好的将该果汁带给人以一种力量，生气，爽朗的特性表达出来，从而达到了广告的目的。
商业广告作品赏析5:
这是一则关于Sete Leguas靴子的广告，像第一幅画中卡通人是在布满荆棘的仙人掌丛中，第二幅是在河水里，第三幅是在燃烧的丛林里，这些地方都是危险的，尤其是对我们的脚最有伤害的地方，可是，画面中的卡通人却能安然无恙，从容以对，主要还是在于他们的脚上穿有Sete leguas靴子的缘故，因为有它们的保护，所以，我们可以面对这些苦难，从另一方面说面了Sete leguas靴子的防水，遇火不焦等等的特性，说明了Sete leguas靴子的质量绝对信得过，它可以很好的保护我们的双脚。卡通插画的使用使得画面生动俏皮，表达清晰完整 商业广告作品赏析6:
这是一则情趣性的关于小食品的“四重吐”广告，主要的诉求目的是体现它的酸，该画面极其夸张的表述了这一诉求目的。每个画面中的四个生物都是吃与被吃的关系，蛇，鲸，恐龙吞噬了这个产品，被其酸的连被他们吞噬的鳄鱼，鲨鱼，狮子以及这些生物吞噬的人都无法忍受的跳出来，还尚且不能吞下这个小小的，绿绿的丸子，可见它是多么的酸啊！设计师采用夸张的手法，加上采用漫画的形式使得画面更加生动风趣，没有文字的叙述，只将该产品摆于一角，一切便不言而喻。采用多幅广告，重复不断加深印象，更形象清晰的表达诉求点。
商业广告作品赏析7:
咋一看，我们大多数的人可能看不懂，可能以为它是关于房地产的或是有关某某地图的广告，其实不然，这是一些地铁的路线，而组成这些地铁路线的是一个个耳塞线，这些耳塞线构成了三大城市的铁路线，右下角是一个迷你的MP，意思是说，你只需带上这个迷你的MP，插上耳机，就可以听遍整个地铁线，整个的城市，方便小巧，而且再不用像以前那样带着WALKMAN的大块头。是啊，“在这IPOD MP4的时代，还有人带着WALKMAN 的大部头么？”广告想法创意新颖独特，画面的整体布局充实美观。表达的产品执行干脆，不拖泥带水，虽然很弱小，但却很强大的漫及你想要的每一个角落的优点。吸引消费者产生强烈的 购买欲望。商业广告作品赏析8:
(ROAD公路篇)
(DROP雨滴篇)
(CUBE方块篇)当同样体量的物体放在不同物体的旁边，会产生不同的视觉错觉。最直观的例子如上图，如公路篇，完全相同的两个圆，右边的紫色条条是不是显得更大些，衡量一个人的标准其实就是在于他身边的那些人，最近发布的VOLKSWAGEN CADDY的平面广告就是巧妙的利用了视觉错觉很好的阐述了新产品的卖点。第二篇说的是同样每千里耗油4.91克的两个不同的圆（代表了汽车），左边大的哪个圆中间的白色点点显得很小，而右边那个小的圆，中间的白色点点却显得很多，感觉该圆代表的汽车用油量比前一个较大。而且，前一个圆也可以看出该汽车的大，但却耗油量小的节能优点。总体的表现出了VOLKSWAGEN CADDY汽车的宽大，节能，超乎想象的舒适和驾驶优点。
商业广告作品赏析9:
这是一则夸张的关于去除异味的清新剂广告，画面中采用前后两只蟑螂的对比，用画面上方推粪的蟑螂和画面下方推着袜子的蟑螂对比，说明了袜子的臭足以让蟑螂“爱不释手”，而右下方清新除味剂就可以除去这样的臭味，说明了该产品的强大的去除异味清新空气的能力，就连蟑螂钟情的味道都可以除去，不得不佩服。画面前有后对比，有距离，有空间，主次分明，寓意深刻。
商业广告作品赏析10:
这是一则Clima自行车锁平面创意广告，世界上每把锁都有能打开它的钥匙，而对于偷车贼来说打开自行车锁的钥匙可不止是一把了，但是如果出现上面的这种情况，估计小偷也开始犯难了。本来对它们来说并不复杂的事情变得非常棘手甚至不可能实现了，有了这样的车锁就可以高枕无忧了。广告创意新颖独特。
商业广告作品赏析11:
这是关于衣服柔顺剂的广告，用了LENER的柔顺剂，就连衣服上的花瓣都掉下来了，可见柔顺剂带来的超强的柔顺功能，穿上这样的衣服是不是该很舒服，很柔软啊！该广告采用夸张的手法，画面柔和协调，与柔顺剂的柔顺感情基调相互衬托，是所要宣传的产品的特性更加深刻。
商业广告作品赏析12:
第一眼看这样的广告，大多数人不会明白这究竟想表达什么？会疑惑怎么可以把这么肮脏的一双手放到广告上来，它究竟想表达一个什么样的产品？但你看到右上方的LAND ROVER的标志，你也许就可以想到这是关于汽车售后服务的广告，想想其工作人员可以为了车主的服务而把自己搞得这么脏，能为了车主到任何一个地方，你就会明白，惊讶于LAND ROVER的超强服务，不得不为之而动容。画面简洁有力，干脆不罗嗦，没有广告语的插入，但却宣传效果掷地有声，感染力很强。
商业广告作品赏析13:
这则香水广告留给人们很大的遐想空间，“什么地方都能发生”，为什么呢？因为这款香水的香让人沉醉到连睡在汽车的方向盘和衣架上都不知道，可想而知，擦上这样的香水，不管你睡在哪儿，你都不知道，所以什么地方都可以发生。它让人忘我的境界极好的诠释了它的特性，让人不免有购买它的强烈冲动。强烈画面比大量的言语介绍更能让人印象深刻。
商业广告作品赏析14:
这是一则意大利BEY HELMETS头盔广告手的保护篇。人的生命是最脆弱的，时时刻刻需要保护！对于摩托车驾驶员来说更是如此，给你无数双手一样的保护，舒适，温暖，更重要的是安全！这就是BEY HELMETS头盔的最大优点。也是广告最大的宣传目的所在，画面充实，简介，有力。强烈的画面感远远胜过言语的阐述，言语反而在这时候是一种无力罗嗦的累赘。
商业广告作品赏析15:
这是一款健康食品的广告，是布鲁塞尔丁JWT公司的新产品，很显然是化用夏娃的形象。这幅广告作品的意思是说，这个品牌的食物比以往富含更多的水果（这个可以由画面中的水果堆可以看出）。传说中的夏娃因为偷吃了一个禁果就受到了惩罚，这里的这么多水果却让夏娃还是忍不住不顾一切后果要吃下去，可想而知，这是多么大的诱惑啊，这样的夸张效果最容易被消费者记牢啦。
商业广告作品赏析16:
开车的时候阅读短信是一件极其危险的事情，因为你很有可能发生交通事故。FIAT LINEA语音阅读功能可能帮你解决这个问题。而巴西的李奥贝纳也很好的诠释了这一卖点。“当你看到这条短信的时候，您的车已经撞树或者撞墙，或者更糟糕的是，你撞上了奶牛….”所以，FIAT LINEA语音阅读可以帮你解决问题。整个广告含蓄，但最终的表达效果却让人感悟深刻，而且画面整洁充实，文字图片安排和谐不冲突。
商业广告作品赏析17:
酒鬼篇
阿姨篇
透过车窗，你难免会看到街边不雅的一幕，可能是某个在街边嘘嘘的酒鬼，可能是不注意形象春光乍泄的胖阿姨，现在，Inalfa推出了带天窗版新款汽车，还是看看天空吧，那里会给你一个纯净而美好的风景。这则广告从反面表现了Inalfa带天窗版的汽车带给消费者的干净美好的新视觉，开上它，你的心情就会像蓝天一样干净力量，好的运气也会跟随你一路。整体画面充实有突出，但却不泄露别人的肖像，是一种对别人的尊重，也体现了一个广告设计师应有的职业道德素质。画面的视觉效果幽默风趣而反应主题端正。
商业广告作品赏析18:
这是一则关于车灯的广告。满月的时候，某些人可能会变得异常疯狂，从而对你的安全造成威胁，但如果你的车灯晃到了别车司机的眼睛，他们可能变得更加疯狂，到时候能不能正常驾驶就难说了。大众的可自动调节大灯，可根据对面的车辆，自动调节亮度，让你像处于不满月的安全环境中一样，因为对面的车辆不会突然发疯。画面中的月亮用以大众的车灯体现，说明了大众的可自动调节的大灯会让你时刻处在这种让人安全的环境，因为它不会太亮到引来杀气。画面背景色与月亮对比鲜明但又和谐融洽，符合了广告的主题和广告诉求点。
商业广告作品赏析19:
全时四驱是目前世界上公认最理想的车轮控制方式，它能使车轮抓地更牢、转向更自如、更容易被操控，可同时增加汽车的安全性能和运动性能。用一个形象的比喻：如果汽车是一只香蕉皮，那么奥迪的全时四驱就是安了章鱼吸盘的香蕉皮！这样的安全性相信每一个消费者都想得到，所以看了这则广告，是不是有种立马想购买的欲望啊。如果是这样，那么广告的宣传目的就达到了。画面整洁，简介，有力。主题突出，表意清新有力，想法创意新颖。图片香蕉与奥迪LOGO的搭配掷地有声，远远胜于在加上广告语的宣传，那样反而会显得累赘。
商业广告作品赏析20:
仔细想想吧，怎样能得到真正的忠诚？这不是简单的关于你家乡是哪里或者你的母语是什么的问题。其实答案很简单。给人们真正需要的而不是你想要索取的。要赢得忠诚，最好先表现出来。就像“现代“汽车，是怎样成为2022南非世界杯官方合作伙伴。就是因为它一直表现出来的高质量，时尚，安全，高性能。。等等。画面中，好多人为了看“现代”，有的甚至冒着生命危险爬上树，为的只是看看“现代”。可见“现代”汽车一直以来坚持不懈的努力和在人们心目中的忠诚地位。就像世界杯一直以来是全世界所有热爱篮球人永远最关注的比赛一样，成为一种权威，一种必须。
（三）不喜欢的广告作品评析
广告作品分析1:
首先，我读不懂这则广告，凭广告中仅有的一点信息，我认为这样的想法并不是很有创意，左边的广告语作为每一个中国人，请讲普通话，那么书写也尽量应让现在及将来的中国人看的懂，所以，繁体字的出现是不应该的。还有就是这种涩涩的充满条纹的画面效果并不是特别的好，但是画面的排版大方气质，和谐干净。
广告作品分析2：
花俏的背景有点抢主体物“面”的眼，应该放小一些，暗一些，面上的盖子不是特别的像真的，有点生硬，整体感觉不像个专业的广告设计，盖子的边缘与背景也有点分不清。没有诉求点，目标不是特别的清楚。
广告作品分析3:
左边的画面创意比较的新颖，而右边的我个人觉得很多余，很累赘。画面中的羽毛球一个就足可以代表运动，一下来了三个，我觉得没有太多的必要。而且，想要表示羽绒服的运动优势，可以用流动的线表示，也可以用其他的表示。我觉得左边的单个就好了。
广告作品分析4:
这是一则关于勤政廉洁的公益广告，荷花的应用很平凡，采用鞋垫的形式也不是很有创意，广告的想法没有吸引人的地方。纯粹就是把字与画结合，很一般。
广告作品分析5:
该广告是关于眼药水的广告，如果以一种很疲劳的状态看这双手在干的事，我觉得这手应是模糊的，而且，我觉得主题太靠下了，应该往上去些。想法不是很新颖，表现不够生动，不够自然。
广告作品分析6:
这是关于思源魔鬼真辣面的广告，画面的排版正规正距，但是想法很一般，我个人觉得那根线要是换成面更好，但是，这个时候就要注意面的颜色与周围白色背景的区分。但是，画面的颜色简洁有色彩，字的摆放，画面的布置很合理。
广告作品分析7：
这纯属就是照字翻译，没有一点的创意，画面就只是同一个房子同一条鱼不断往复的叠加，然后就是一排的广告语；“清廉天下 户户悬鱼”，而且吧，中国的大多数广告，不能像国外那样只一个画面就可以说明一切问题，根本就不用广告语。所以，我觉得中国的广告在这方面应该突破，应该创新。
广告作品分析8：
如果这三幅画面就只是“滴滴滴”，“嘘嘘嘘”，“扑扑…啪”和那个滴水的水龙头，那个口哨，以及起罐的瞬间，是不是一下子间就很清爽了很多，脱俗了很多，再或者就只是“滴滴滴”，“嘘嘘嘘”，“扑扑…啪”是不是更引人深思，这到底是要干什么呢？到底是想说什么呢？然后他们就会探寻自己找到答案，自己找到的答案是不是比别人天花乱坠的说更具信服力?!而且画面更简洁有力，宣传的效果会更强烈。而这三则广告，它的想法很新颖，当时，表达的太过“详细”，反而就太罗嗦，太累赘。感觉就像报纸上的小广告，让人来你看的欲望丢没有。
广告作品分析9:
两个心能说明什么问题？没有清晰的诉求点，单就是两个心形结合。虽然画面感很好，但是，没有吸引消费者的特点，也不能够很好的打动消费者。广告语与画面也丝毫没有什么相应乎的地方，很僵硬结合起来。但是，有一点很好，他利用了七度空间LOGO固有的两个有对比的颜色画出了这个心形，一个巧妙的代表了女方，一个代表了男方。丛这可以看出，诉求的对象是相恋的人。
广告作品分析10:
我不明白为什么一谈到面，几乎所有的广告就都是采用红或红与黄搭配的背景色，因为是暖色，贴近辣椒色的缘故吗？这则广告似乎和以往所有的思源辣面都大同小异，可以说就是陈舌烂调。而且画面的辣面虽然量多但却一点不有人可口，给每带不来食欲感，反而让人恶心，真的就像是泡发的塑料。为什么就不能换一种颜色呢，比如紫色，一个人吃了辣除了会发红，也可以发紫的嘛！紫也能代表了一种发汗的感觉。
