第1篇：香奈儿
目录
毛伟
金融1班
1110409059 一,品牌简介：1.品牌中英文名……………………………第3页
2．创始人…………………………………第3页
3．现任设计师……………………………第3页
4.发源地……………………………………第3页
5．产品系列………………………………第3页
6．品牌档次………………………………第3页
7.适应年龄群………………………………第3页
8.市场………………………………………第3页
9.价位………………………………………第3页
10．设计理念………………………………第3页
11．品牌风格……………………………第3-5页
二，产品历史……………………………………………第5-6页
三，相关产品举例：1.香奈儿小黑裙……………………第6-7页
※CHANEL 的时装特色…………第7-8页
2．香奈儿眼镜………………………第8页
3.香水系列: …………………………第8-12页
NO.5五号香水………………………第8-9页 邂逅香水………………………………第9页
Chanel机遇香水………………………第9-10页
NO.19十九号香水…………………第10-11页 CHANELAllure Sport魅力运动男士香水……第11页
Bule De Chanel蔚蓝男士淡香水………第11-12页
山茶花———chanel香水的象征……第12页 4.CHANEL2.55………………………第12-13页 5.香奈儿腕表…………………………第13页
四，成功的因素………………………………………………第14页
品牌中英文名：香奈尔Chanel 创始人:可可〃香奈尔（Gabrielle Chanel）现任设计师：Karl Largerfeld（卡尔.拉格菲尔德）发源地：法国巴黎
产品系列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰、包包
品牌档次：奢侈品牌 适应年龄层：25-38 市场：国际市场
大部分为独立旗舰店，部分高端酒店，商场一线品
价位：Chanel 这个国际知名大品牌，其订价策略，完全以它的高品质、高素质的形象为依归，采取的也是高价策略，在服装部份，高级订制服的价格比一般服装来得贵，其他部分其价格策略大致如下：
时尚精品 中高价位 眼镜 中高价位
腕表与高级珠宝 高价位 香水与化妆品 中价位
设计理念：高雅，简洁，精美，崇尚自由
改变女性服装原来以男性对于女性的期望为基础的设计方向，改为以女性自己的方便和舒适为中心
服装设计的核心是高水平的质量，舒适，通过剪裁和比例使身材的-
第2篇：香奈儿调查报告
调查报告
一、品牌介绍。
创始人gabrielle chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。香奈儿(chanel)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
二、主要历史。 1910年，coco在巴黎开设了一家女装帽子店（millinery shop），凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。1941年，coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌chanel宣告正式诞生。1954年，coco重返法国，chanel东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭裤等等都是coco chanel战后时期的作品。或者只需讲战后chanel风格一直保持简洁而贵丽，多用于tsrtan格子或北欧式几何印花，而且经常用上花呢（tweed）造衣，舒适自然。
三、品牌风格分析。
（1）从款式风格上：chanel的服装坦率、自由，裙子为齐膝短裙，上衣为宽松直线型外套，不再强调胸部和臀部的曲线。她的作品，线条简单具有实用性，所使用的色调多为深暗色或中性色系统，具有明显的独特风格。
（2）在服饰的颜色上：简洁、朴实、舒适自如，色彩单纯、素雅，她喜欢黑、白两色。
（3）在服饰面料的选择上：多用tartan格子或北欧式几何印花，而且经常用上花呢
(tweed)造衣，舒适自然。
（4）夏奈尔有句名言：时尚来去匆匆，但风格却能永恒。夏奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装
推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。流行不断推陈出新，但是风格永远不会被淘汰。她深信“简单”是让美好质感呈现的最佳方式。四、香奈儿展馆。
香港香奈儿流动艺术展览馆
该展览展出了chanel2.55手袋现代艺术品，该展览是为了庆祝这个经典手袋50周年而办的。
扎哈·哈迪德说：“我希望我们的建筑能够将人们带到另一个新世界，激发人们对创意的兴趣。我们的建筑直观而富有激情，国际化而充满活力。我们希望建筑能够为人们带来独特的体验，让人们好像进入一个新国家，对周围的一切都感到陌生和新奇。流动艺术展览馆的创作遵循上述创意原则。”
扎哈?哈迪德设计的永恒主题就是不断引发观者的好奇心，流动艺术展览馆是他最新的建筑设计语言，通过连贯且条理清晰的设计理念，赋予建筑雕塑性的感官美。这个新建筑运用了最新的数据模型技术，它打破了传统设计的局限，促进了流动形体的设计发展。
五、现有案例分析。
（1）、位于日本大坂的chanel时装店，光影幻化„„（2）、美国香奈儿
这个新建的chanel精品店位于纽约soho中心区，设计灵感来源于邻里的艺术气息，旨在反映一种传奇的精神。室内设计同样是从建筑标志性的造型撅起灵感，还从能追忆品牌的材料中获取灵感。为提升空间，设计融入黑白的线条，为顾客提供独特的美感。精品店内是开阔流畅的空间，商品展示一个接着一个。六、总结
通过搜集资料图片，我发现同样的品牌在不同的国家可以有不同的特色，比如日本。经过观察不难发现日本的香奈儿专卖店有着浓重的本国特色，布局简单、地板高架、推拉门窗分隔、大量木装饰。色彩素洁淡雅等等。再如美国。美国是一个崇尚自由的国家，这也造就了其自在、随意的不羁生活方式，没有太多造作的修饰与约束，不经意中也成就了另外一种休闲式的浪漫。
通过以上香奈儿的了解，我设计的大概方向已经确定。——中国特色香奈儿专卖店。我想运用中国特有元素，营造一种简约时尚的气氛，及既保持了香奈儿的设计风格，但又不失浓重的中国韵味。在此同时我会大量借鉴香奈儿展馆元素。必竟要向大师学习！篇2：香奈儿香水的调查报告
中山火炬职业技术学院调查报告——香奈儿邂逅清新香水的调查 组员：陈炎芬 何自培 游政民 陈锋南 学好： 02 03 04 01 专业：精细化学品生产技术
指导老师：柳滢春 黄勇 谷雪贤 1、产品的介绍
1.1、产品的名称：香奈儿邂逅清新淡香水 1.2、产品配方及成分：
前调：风信子、白麝香
中调：粉红胡椒、茉莉、香根草、柑橘
后调：鸢尾花、琥珀、广藿香
神秘的香调和谐剂——葡萄柚-温柏，葡萄柚与温柏鲜明的清新绿色香调，为邂逅柔情淡香水的星群香调结构。1.3、产品特点：香木橼的闪亮清新为星群香调结构揭开了序幕，如同涌动的波浪，在白麝香的层层包围中缓缓绽放。
充满春天气息的绿色水风信子，使香氛霎那间充满了生气，让浓郁的茉莉，如同布满露珠的花瓣，变得淡雅柔和。由琥珀、广藿香与香根草所组成的木质香调，赋予香氛跃动的盎然活力。
全新的柚木香调，给香氛注入了难以抗拒的能量气势，展露生气蓬勃的面貌。捉摸不定的花香变成了充满了惊喜的缤纷花香味调，散发着清新、绿意盎然的邂逅清新淡香水，延续chance 的圆瓶经典，搭配雾面瓶盖。1.4、产品说明：神秘的香调和谐剂——葡萄柚-温柏。grapefruit quince note、风信子hyacinth note、琥珀amber note、雪松木 cedar wood note、茉莉香精jasmine absolute、鸢尾花香精 iris absolute、白麝香 white musk note。重温邂逅的香氛魅力，细细品味邂逅柔情淡香水洋溢着柔美与热情的花果香调。葡萄柚与温柏鲜明的清新绿色香调，为邂逅柔情淡香水的星群香调结构
注入色彩与芬芳。夜晚清新的空气中，弥漫着百花园里柔和雅致的茉莉馨香。圆润、透着女性妩媚的白麝香温暖着透明的果香气息。
钟爱邂逅香水的女性是对生命充满激情与热忱的年轻女子，她有点小迷信（相信自己的幸运符），并追求快乐、勇于冒险。她纯真而执着、勇敢、有梦想，她特立独行、不按常理出牌但也并不会做事毫无根 据，她难以捉摸而又十足浪漫的。1.5、香水的使用方法： 1.5.1、香水会由下往上升：香水使用在身上，香味会随着时间温度由下往上升；因此 在使用香水的时候，不要只集中在上半身使用，要注重均衡分布。1.5.2、使用在温度高的部位，香味更香，香水味通常会随着体温升高而更易散发出真香味，因此，使用在体温高的部位，会比使用在衣服上更香，在季节上，使用在夏天也比冬天更容易感觉到香味。1.5.3、香味使用在动态的部位上，香味更容易散发，香味会随着身体的动作而扩散因此使用在手挽，手肘膝盖内侧等经常动的部位最理想。1.6、产品其他信息：质地：液状
规格：50ml 100ml 包装：全新盒装、带塑封、带中文标签
原产国：法国
保质期：三年
专柜价：790元50ml 1160元100ml 适用人群：对生命充满激情与热忱，追求快乐、勇于冒险、纯真而执着、勇敢、有梦想，特立独行的女性 2、香奈儿的发展历程
香奈儿创始人故事：
一个有90多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。
香奈儿最了解女人，香奈尔的产品种类繁多，每个女人在香奈尔的世界里总能找到合适自己的东西，在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时，就穿香奈儿套装”。
香奈儿生于1883年，是一对法国贫穷的未婚夫妇的第二个孩子。她的父亲是来自塞文山的杂货小贩，母亲是奥弗涅山区的牧家女。据说，香奈儿出生在法国索米尔；另一说法是生于法国南部山区奥弗涅。实际上，关于她身世的传说，历来众说纷纭，加之香奈儿至死竭力回避和掩饰，就更使她的出身蒙上一层迷雾。香奈儿的童年是不幸的。五岁那年，母亲死于肺结核。
香奈儿1883年出生于法国的索米尔。她十二岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。自此，她由她的加布里埃·香奈儿
姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校(convent school)，并在那儿学得一手针线技巧。在她二十二岁那年，即1905年，她当上“咖啡厅歌手”(cafe singer)，并起了艺名“coco”，在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。在这段歌女生涯中，coco先后结交了两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。结交达官贵人，令coco有经济能力开设自己的店子。1910年，coco在巴黎开设了一家女装帽店子(millinery shop)，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。她的两名知己为她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花巧的饰边，所以 chanel简洁的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。短短一年内，生意节节上升，coco把她的店子搬到气质更时尚(fashionable)的rue cambon，至今这区仍是chanel总部的根据地。做帽子绝不能满足coco对时装事业的雄心，所以她进军高级定制服(haute couture)的领域。1914年，coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌chanel宣告正式诞生。步入二十年代，chanel设计了不少创新的款式，例如针织水手裙(tricot sailor dre)、黑色迷你裙(little black dre)、樽领套衣等。而且，coco从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西装褛(blazer)加入女装系 列中，又推出女装裤子。不要忘记，在二十年代女性只会穿裙子的。coco这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。coco对时装美学的独特见解和难得一见的才华，使她结交了不少诗人、画家和知识分子。她的朋友中就有抽象画派大师毕加索(picao)、法国诗人导演尚．高克多(jean cocteau)等等。一时风流儒雅，正是法国时装和艺术发展的黄金时期。香奈儿（coco chanel）成名后，遇上俄国作曲家伊戈尔·斯特拉文斯基（stravinsky igor），伊戈尔带着妻子与年幼的孩子们，到法国表演《春之祭》。《春之祭》在当时而言是前卫的舞台艺术，法国人不接受，伊戈尔怀才不遇。伊戈尔的创作受到勇于创新的香奈儿赏识，她不但资助伊戈尔继续创作，也让伊戈尔与他的妻小搬到豪宅与她住在一起。伊戈尔的太太疾病缠身，美丽独立性感的香奈儿近水楼台，与伊戈尔这名有妇之夫发生不伦之恋„„
香奈儿彩妆(12张)伊戈尔妻子心如刀绞向丈夫说，她每天早上醒来，总是嗅到一股腐烂的味道，刚开始还以为是室内的花朵，最后发现原来是自己的身体一寸寸在腐烂。也因为她的这番话，伊戈尔后来在与香奈儿缠绵时，内心充满挣扎。寄人篱下的伊莲娜带着孩子离开香奈儿的豪宅时，写的信也让人留下深刻的印象，她对香奈儿说：我很尊重你的慷慨，不过无法尊重你的道德。除了时装，chanel也在1921 年推出chanel no 5香水，女星妮可·基德曼(nicole kidman)作代言人的no.5香水瓶子是一个甚具装饰艺术(art deco)味道的玻璃瓶。而“双c”标志也让这瓶香水成为chanel历史上最赚钱的产品，且在恒远的时光长廊上历久不衰，至今在chanel的官方网站依然是重点推介产品。
三四十年代，第二次世界大战爆发，coco chanel把她的店子关掉，与相爱的纳粹军官避居瑞士。1954年，coco重返法国，chanel东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭裤等等都是coco chanel战后时期的作品。或者只需讲战后chanel风格一直保持简洁而贵丽，多用tartan格子或北欧式几何印花，而且经常用上花呢(tweed)造衣，舒适自然。coco chanel1971年逝世后，德国名设计师karl lagerfeld成为chanel品牌的灵魂人物。自1983年起，他一直担任chanel的总设计师，将chanel的时装推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是品牌创立了接近九十年，从未造过一件男装，直至2022/2022 的秋冬系列才造了几件男装上市而已。
香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。她和英国贵族etienne balsan来往，对方资助她开第一家女帽店，而另一位arthur capel则出资开时尚店；她与西敏公爵一同出游，启发设计出第一款斜纹软呢料套装；生命中每一个男性都激发创意 的泉源，她不是单靠幸运，而是非常努力认真的工作！甚至一直到70多岁的高龄她都还复出视事。香奈儿集团在1983年由karl lagerfeld 出任时尚总监，但至今每一季新品仍以香奈儿精神为设计理念。
香奈儿品牌介绍：
香奈儿标志 logo 品牌价值：56亿美元
品牌销售额：33亿美元 coco chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导力量。但是现在对chanel来说同等重要的是其创意总监karl lagerfeld，以其标志性的银色马尾、深色墨镜和黑套装，成为时尚界最醒目的男士。
品牌风格：
香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格” 热情自信的chanel女士将这股精神融入了她的每一件设计，使chanel成为了相当具有个人风格的品牌。chanel的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但是眷恋男人；她强悍独立但是却有十足的女人味。
现任chanel的主要设计师karl lagerfeld在1986年开始掌舵，他用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的chanel精神。
如今，放眼新人辈出品牌繁复的流行产业，chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山。品牌改革：
品质保证 鼻子炼就卓越的品质
在香奈儿公司，所有的香水都不是按部就班地依循生产程序进行调制的，而是充分调动香水调配师的嗅、视、触、听、味等神经，用身、心、灵去感受、体验产品，用全部心智去创造产品。篇3：香奈儿调查报告
品牌：香奈儿
她的创办人gabrlelle chanel(香奈儿夫人）coco是她的小名 双c是她的设计理念，她坚信女人要内外双美 同时也是她的标志，chanel 一个极具原创性法国超级品牌,走的是高雅路线, 设计理念
高雅、简洁、精美
针对人群
面向高层社会的人群的。面向有品味，时尚，高薪的白领。
中国奢侈品刚刚发展，目前还属于炫耀性消费，但欧美已经属于习惯性消费，一定是随着生产力的扩大，消费者层面不断扩大的。
现在进入中国市场的奢侈品品牌寥寥无几，消费者也只是少数富人，而且是有层次有品味的人群。
要想将其普及化，中国要生产力不断提高，还要社会结构不断完善，文化层次相当高的水平。所以奢侈品消费，在中国前途无量。这也是中国不断强盛的标志。
其品牌色彩是以金色黑色以及白色为主色调
她有很多自己原创的东西。她是第一个把黑色运用在日常服装中的。以前黑色衣服只出现在葬礼上篇4：香奈儿香水市场调查报告
关于香奈儿香水市场调查报告分析
一、前言
随着经济的发展，时代的进步，消费者对香水的的需求越来越大。在传统百货中，香水也有不可忽视的市场。近年一年新百香水的销量在化妆品销售中大概占到4%的比例，消费者的香水消费还没有形成气候，但是与往年相比，香水销量有可观的增幅，这就表明消费者的奢侈品消费意识在增强，香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。在此种香水消费市场中，随着中国风气的日渐变化，品牌香水越来越受到大众的欢迎，在各种国际国内香水品牌中，香奈儿日渐深入人心。以下则是根据网络问卷调查数据进行的具体分析：
二、数据分析：
此次调查充分利用网络的方便快捷的优点，采取网络问卷调查方式，主要是在问卷星网站上发问卷，并且通过匿名邮件方式向网络好友发放网址衔接来完成问卷的填写。发放180封邮件，最终问卷统计有效数据为82份。此次问卷填写的对象年龄段在20岁到40岁之间，而以20-30岁居多。在这些问卷填写的对象中，20%左右是学生，其余80%则是一些管理、公关和专业人士，男女比例为4： 6。因为大学生不是高档香水的主要市场，它的市场一般在追求时尚并且有一定经济基础的时尚人士。采用一般的发放问卷调查不能很好的抓住香水消费者，于是我们采取了网络调查来更好的掌握香奈儿香水的市场占有情况。以下是对现对已有数据进行分析：
市场占有率分析
据网络问卷调查分析，香奈儿是市场占有率为30%，在众多名牌香水中居于榜首，雅诗兰黛居于其次，占市场的16%，三宅一生占市场比重的12%，兰蔻和迪奥则分别占市场比重的10%，剩余22%则是其他品牌香水的市场比重。由此可见香奈儿的市场占有率是相当大的。
满意度分析
在此次调查中发现在香奈儿的满意度调查中，香奈儿的满意度高达58%，其中30%的人表示很满意；但是也有16%的人对香奈儿表示不满意，其中6%的持特别不满意的态度。这对于香奈儿香水的品牌忠诚度构成一定的威胁。
了解途径
调查显示，了解香水的途径主要是通过电视广告和网络广告，同时，相关的报刊杂志广告也是不可小觑的。在此次调查中我们发现，通过电视广告和网络广告了解品牌香水的分别占20%和18%，通过报刊、杂志广告来了解香水的共占25%左右。由此我们可以通过加大电视、网络广告宣传和报刊、杂志来增大香奈儿的品牌知名度。
选择因素
经调查数据分析显示，消费者选择香奈儿香水主要依据产品质量、知名度和产品理念。价格、包装和促销活动对消费者的选择也有一定的影响。在众多影响因素中，产品质量的影响力占32%，而品牌知名度和品牌理念的影响分别占22%和20%。依据调查我们可以根据所得的数据制定一系列的方案来过大消费群体。比如：主要抓住产品质量，进一步扩大产品知名度并确立统一并且明确的品牌理念。三、营销策略
为了是香奈儿香水在高档香水市场占有更大的市场，本小组根据以上数据分析提出以下方案来达到这一目的：
（一）网络营销策略
随着网络技术的高速发展，互联网已成为厂商与消费者之间交流和交易的重要媒介。利用互联网进行营销已成为与传统营销相互竞争、相互补充的新的营销形式。此次问卷的数据分析显示，消费者了解香奈儿香水很大程度是通过电视、网络等媒介，而最好、最直接的表达方式则是广告。因此我们可以在中国市场上采用广告联盟的方式，将广告遍布大大小小的网站，广告的点击率将会比较高。与一般营销相比，网络营销在技术上突破了时间和空间上的限制，会使香奈儿在任何时候都可以同顾客进行跨区域的沟通。再加上现在的上班族以及各种宅男宅女都越来越喜欢在网上购物，已经不再是传统的逛街购物。所以说，网络营销策略是正确的选择。
（二）体验营销策略
一次良好的品牌体验（或一次糟糕的品牌体验）比正面或负面的品牌形象要强有力得多。香奈儿香水可以采用试用体验的策略，用户只需要填写真实信息和邮寄地址，就可以拿到试用装。质量好坏让消费者自己体验拚判。当消费者试用过本公司的产品后，就会同他们身边的亲戚朋友（也是香奈儿的潜在顾客）交流，就会产生正面的影响。在调查中我们也不拿看出亲自体验和亲朋好友的体验对于消费者的选择影响也是相当大的，有11%的被调查者购买的香水都是朋友介绍的。所以，现实顾客体验的好就会带动潜在顾客。这样既可以节省营销成本，又可以把香水很好地销售出去。
（三）多渠道营销
多渠道的营销推广，加深了消费者对香奈儿的品牌印记，当接触到试用的机会后，促成购买的可能也大大增加。
网络的营销策略能够将传播的点放大化，投入1分的成本看到的将会是10分的效应。通过体验营销的方式，直面消费者，用产品去改变消费者的消费观念。一旦能够建立品牌信任，很有可能香奈儿香水在这个消费者影响范围内就传播开来，更多的人申请试用，更多人尝试购买。
根据调查显示，13%的消费者是通过期刊杂志了解到香奈儿香水的，所以香奈儿可以在当代最受欢迎的期刊杂志上投放一定篇幅的广告，如瑞丽，昕薇，上海服饰等时尚杂志来不断关注和提醒消费者，自然会促成更多的购买决策和传播影响。
同时，报刊也是一种必要的传播渠道，调查数据显示11%的消费者通过报刊广告来了解香水。如今社会实时和时尚是如今社会的主题，把香奈儿广告投放到各地热销报刊上对人们的视觉更有冲击力。
（四）打破主力购买人群的障碍
从目前状况来看，香水产品最大的消费群体集中在20-30岁的中女性消费者，许多品牌香水销售的经验已经证实了这一点。因为这一年龄段的消费者拥有较高的收入和讲究，消费中可以更从容的选择。但从另一个角度可以看出不温不火的香水市场其实还远未成熟，由于消费观念的影响，真正新兴的顾客群还没有光顾。比如针对男士的香水市场，中国文化讲究含蓄，中国男人普遍倾向于选择香味清谈的香水，所以含香精量倒数第二的古龙水，可以预见成为中国接受香水文化男士的首选。香奈儿可以大力开拓这方向的市场。
（五）竞争策略
经济全球化使世界各国经济连成一体，使得国际市场竞争变得更加广泛，复杂和激烈。想要在市场上占有一席之地，就必须要密切关注竞争对手的动态。调查结果显示，在同等档次上，香奈儿香水市场最大的竞争者是雅诗兰黛、兰蔻、三宅一生、迪奥等国际品牌。所以香奈儿应该时刻关注着这些品牌香水的促销情况、销售情况。并且对其采取的营销策略做出相应的回应，或是跟进，或是抗衡，或是回避。
以上阐述的各种营销策略，仅是本小组根据香奈儿市场问卷调查中所反映的问题所提出相应的策略。期望香奈儿市场的愈来愈广。篇5：chanel调查报告 chanel调查报告
创始人gabrielle chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产
品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
香奈儿(chanel)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推
向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。另有叫做香奈儿的美国童星和以
《香奈儿》为名的电影作品。
第3篇：香奈儿调查报告
品牌：香奈儿
她的创办人gabrlelle chanel(香奈儿夫人）COCO是她的小名 双C是她的设计理念，她坚信女人要内外双美 同时也是她的标志，Chanel 一个极具原创性法国超级品牌,走的是高雅路线，设计理念
高雅、简洁、精美
针对人群
面向高层社会的人群的。面向有品味，时尚，高薪的白领。
中国奢侈品刚刚发展，目前还属于炫耀性消费，但欧美已经属于习惯性消费，一定是随着生产力的扩大，消费者层面不断扩大的。现在进入中国市场的奢侈品品牌寥寥无几，消费者也只是少数富人，而且是有层次有品味的人群。
要想将其普及化，中国要生产力不断提高，还要社会结构不断完善，文化层次相当高的水平。所以奢侈品消费，在中国前途无量。这也是中国不断强盛的标志。
其品牌色彩是以金色黑色以及白色为主色调 她有很多自己原创的东西。她是第一个把黑色运用在日常服装中的。以前黑色衣服只出现在葬礼上
第4篇：香奈儿读后感
至魅儿香奈儿
-读《香奈儿的态度》后感
神秘复杂、羞怯警觉、思想细腻、性格生硬、言语简洁、手指灵动是保罗莫郎对香奈儿的看法。香奈儿，一位坚强的复仇女神，是半个世纪的巴黎传奇，她的孤独、她的事业、她的爱情、她的人生都时刻引起我们或歆羡或慨叹或敬畏的复杂情绪。香奈儿的世界仿佛如群星璀璨的银河。居于时尚与艺术之都巴黎，她所交往的朋友都是那个时代可圈可点的杰出人物。
香奈儿出身贫寒，甚至姨妈们也曾嘲笑她的祖母是一个牧羊女。少女香奈儿以她的骄傲和固执反抗着一切，分外珍爱自己，也分外渴望关爱。以一个牧羊女的身份投身与这场革命。工作之余，香奈儿过着清教徒一样的生活，阅读成了她唯一的爱好。她曾被毕加索称赞为“欧洲最有灵气的女人”。与众多艺术名流的交往显然给香奈儿的传奇平添了一种华丽格调。她并不美丽，但她的思想观念与行为方式都具有让人难以抵挡的魅力。香奈儿独特的金钱观也同样值得我们思考，她用金钱说明了一个道理：一个人的修养与教养，与他们的出身毫无关系。她设计服装，也设计生活。剥落半个世纪的巴黎传奇，我们看到的是一位设计师的光环。她用自己的设计为自己带来快乐。因为在那样孤独漫长的一生中，快乐毕竟是能够慰藉灵魂的东西。
要像她一样，做让自己让别人快乐的设计，吸取别人的经验，吸取别人的建议精华，但是要坚持自己的风格自己的想法。无论怎样，都不要迷失自己。爱自己，爱生活。“金钱给生活以点缀，但金钱并不是生活”。专注工作，专注生活。塑造一个迷人的自己，而不是在金钱里迷失的自己。
香奈儿的风雅和她的传奇一起随着另一代人的脚步流传，留下时光所无法磨灭的踪迹。
第5篇：法语 香奈儿
Avec un décor d'immenses flacons de N°5 dreés au centre du Grand Palais, Karl Lagerfeld réaffirme la suprématie de la vénérable maison Chanel en repouant toujours un peu plus loin les limites de son style.Dans le défilé, les vestes du fameux tailleur de Mademoiselle offrent une nouvelle coupe avec un dos 2 fentes, terminé par un pan plus long que le devant.Une ligne que Karl Lagerfeld déclinera aui sur des redingotes tombant jusqu'aux chevilles.Longueur caractéristique de plusieurs modèles dans le défilé, autant que cette silhouette filiforme chère au créateur depuis plusieurs saisons.Loin d'être austère, le couturier décline les propositions de couleurs et les fantaisies.Ici un tailleur flash fuchsia, là une doublure léopard ou encore des collants de dentelles à fleurs pour un tweed ponctué de féminité.D'étonnants chapeaux cloche coiffent les filles, tantôt en dentelle, tantôt rehaués de paillettes, ils revisitent l'esprit des années 20 avec brio.Des robes coupes "wrap" se terminent en pointe tandis que des rosaces de cristaux étincelant viennent inonder le bas ou les épaules d'une robe.Des traînes de tulle laient entrevoir des chauures Richelieu.Plus couture que jamais, elles sont vernies ou rehauées de sequins dorés.Des robes mauves aux drapés à l'antique laient briller des bodys de tulle rebrodés, tandis que des robes à plis, noires et fatales, tempèrent l'ardeur des scintillements de cristaux avant que n'exultent les modèles du soir tout en moueline, perles et paillettes à l'union.Au final, un couple de mariés juvéniles s'échappe d'un flacon de N°5.Elle, aui innocente qu'un camélia, porte une robe courte et romantique à souhait.Les amoureux échangent un baiser langoureux alors que Karl Lagerfeld termine son salut royal sur le podium.今年秋冬高级定制服秀，以CHANEL最为隽永的香氛N°5经典瓶身为本次巨型舞台装置。席间除了CHANEL全球品牌形象大使Anna Mouglais，法国女星Elode Bouchez，Giovanna Battaglia，还有来自中国的周迅与韩国的全智贤，与受邀的全球媒体及宾客，在N°5香氛情调中欣赏着65套精彩设计轮番上场。
回到巴黎的秀场，超越前两次达到第三次的高峰是不是不可能的任务？未必。今年秋冬的Chanel高级定制发布，在巴黎大皇宫举行，T台搭建在巨大的N°5香水瓶上，整体的氛围相对柔和。“时尚老佛爷”Karl Lagerfeld 最值得自负的是对图形比例的掌控--套装和裙装都加长了后片，全部搭配系带紧身衣和匕首跟踝靴。他还在发布会上呈献了一些特别的造型：深灰色的骑士装外套搭配褶裥花边领的衬衫；带裙撑的舞蹈裙；裸色或午夜蓝的轻薄雪纺长裙，拖着褶裥荷叶边的拖裾。不过，最出色的还是一件特别时髦的螺旋形裁剪的深蓝色裙装，有着红色衬里的不对衬拖裾。Chanel的手工技艺是明摆着的，完美无懈可击。尽管如此，Lagerfeld没能超越前两次的杰作。这是自己与自己比较的恼人之处。
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