第1篇：对兰州回族的调研报告
对兰州回族的调研报告
兰州市是一个多民族聚集的地方，各民族的文化，习俗构成了一个多彩的兰州。对此我和我的小伙伴对兰州的回族做了一个调研，回族有悠久的历史和独特古老的文化。特别是回族习俗文化，绚丽多姿，引起世人关注。回族以汉语为共同语，但在宗教生活和社会交往中，他们又夹杂着大量只有穆斯林内部交流的词汇或短语。在回族的聚居区都建有清真寺。清真寺一般主要举行宗教活动，也是进行宗教教育、传播宗教知识的学校。清真寺的建筑风格一般都是阿拉伯式的，也有中国古典式或两种风格混合的，由礼拜殿、水房和经堂三大部分组成。对此我们去了兰州南关清真大寺观看其建筑，向马忠林阿訇和满拉学者问了一些关于南关清真大寺建筑，功能等方面的问题。
说起回族在大多数眼里都是神秘的，与众不同的生活习惯和信仰给这个民族蒙上了一层神秘的面纱。本人是回族，在一个回族家庭长大所以对回族以及伊斯兰文化相当熟悉，故对生活习惯及所见所闻写下即可。
（一）.回族的历史
回族是回回民族的简称，也有称作“回民”的。说起“回回”须从隋唐时期的胡人、蕃客、胡商说起，当时的“胡”和“蕃”虽然从字面理解上范围比较广，但实际主要是指来自波斯和中亚地区的人群，这些胡人有侨居也有定居，定居所住的地方叫“蕃坊”，这就是回族习惯把聚居地称为“回坊”的来由。侨居的则来往于丝绸之路和香料之路从事商业活动，从事经商的胡人蕃客，会选择寒冷季节到来前赶回去，气候转暖时再回来。回族民间有说法认为，这是被汉语人群称做“回”或“回回”的原因，多少带有嘲弄的意思。兰州本地的人把回族人也称作‘‘老回回’’或‘‘回子’’，其中“回子”这个词语带有一定的嘲弄的意思。元朝是回族发展的繁荣时期，在史书上曾有“元代回回遍天下”的这种说法。元朝早期蒙古人西征时，从阿拉伯-波斯-中亚地区，征发了大量青壮年学者军士工匠来华，并通过和当时以汉族为主的其他民族的通婚，在历史上正式形成了中国的回回民族。经过一千多年的发展，在当代回族已经遍布全国各地，成为了中华五十六个民族中必不可少的一环。(二）.回族的文化
说起回族的文化就不得不说回族的信仰，饮食，服装的特点。
（1）.信仰：中国的穆斯林，系伊斯兰教逊尼派（偷偷告诉你，我也是这派的），有信真主、信天仙、信经典、信圣人、信后世、信前定“六大信仰”，其核心是认主独一，笃信“安拉”。穆罕默德是真主的差使，“万物非主，唯有真主；穆罕默德，安拉使者”。因而穆斯林不信鬼神，家中不设神完、神位，不摆偶像，也不崇拜祖先。奉《古兰经》为圣经。
（2）.饮食：回族人不吃猪,狗,驴,蛇等相貌丑陋,品性懒惰肮脏,或者生性凶残的动物,也不吃病死,老死,意外死亡的动物.回族长于以煎、炒、烩、炸、爆、烤等各种烹调技法，风味迥异的清真菜肴中，既有用发菜、枸杞、牛羊蹄筋、鸡鸭海鲜等为主要原料，作工精细考究，色香味俱佳的名贵品种，也有独具特色的家常菜和小吃。兰州回族还喜欢做一些伊斯兰风味的糕点叫“馓子”“油香”，味道直接棒极了。
（3）服装：回族服饰的主要标志在头部。男子们都喜爱戴用白色制作的圆帽。圆帽分两种，一种是平顶的，一种是六棱形的。讲究的人，还在圆帽上刺上精美的图案。回族妇女常戴盖头。盖头也有讲究，老年妇女戴白色的，显得洁白大方；中年妇女戴黑色的，显得庄重高雅；未婚女子戴绿色的，显得清新秀丽。不少已婚妇女平时也戴白色或黑色的带沿圆帽。圆帽分两种，一种是用白漂布制成的，一种是用白线或黑色丝线织成的，往往还织成秀美的几何图案。不过兰州本地的回族妇女很少有带盖头的，都是蒙着纱巾。回族老汉爱穿白色衬衫，外套黑坎肩（老乡称“马夹”）。回族以黑色白色为主，不提倡穿一些五颜六色的衣服。
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（三）.回族的建筑
回族建筑中最具特色的是清真寺，清真寺是穆斯林生活中必不可少的组成部分。人们在清真寺做礼拜，学习阿拉伯文化知识，举行大型的庆祝活动，同时清真寺也是德高望重的阿訇和满拉居住的地方。兰州有六座百年以上的清真寺，为此我们专门去了兰州南关清真大寺做了一个调查。
据有关地方史料和原寺珍藏石碑记载，南关大寺是明清以来兰州最著名的六大清真寺之一，始建于明洪武年间（1368—1398年）
明洪武九年（1376年）南稍门大户马家先祖，由江苏南京大柳树巷随明肃王朱模来兰定居后，倡导集资修建了该寺。民国九年（1920年仲夏西海固等地发生强烈地震，波及兰州，南关大寺许多建筑被压裂，南稍门回胞曾集资修茸原南关大寺，坐西面东，前后分二院，占地面积约6亩，建筑面积近200O平方米，采用传统宫殿式建筑风格，依次有牌楼、亭殿等建筑，布局紧凑和谐，气势庄严肃穆。牌楼梯立大街，面阔7间，高3层，系砖木结构；第一层前沿为5开间木栏门，第二层由平行的两卷棚相衔构成，第三层为5间卷棚顶，绿琉璃瓦当，砖雕脊头，飞檐斗拱，起脊卧阁，据下是有一块由陕甘总督松筠于嘉庆十四年（1809年）三月题赠的“生活”二字的巨幅竖匾。木栅门南北为砖雕国门。前院南北两侧为寺师傅住室，正中为冲天而立的三层人挂式省心接，碧瓦红柱，经文汉文楹联匾额点缀其上，古朴典雅，其中清陕甘总督那彦成，杨昌睿亲笔题赠的“道冠古今”和“开天古教”的巨匾更是引人注目。中院西月台上为雄伟的礼拜大殿，两侧顶柱挂有对联：“欲溯大源，举足莫向他处去；思归正道，收心且人此门来”。横额：“引人入胜”。大殿由前殿、中殿和窑殿三部组成。前殿面阔3间、中殿为5间、窑殿为3间，即“明三陪五”式建筑，前后殿各为卷棚呈华盖屋顶，中殿为重檐卷棚顶，层次清楚，错落有致，配以大琉璃瓦脊头。整个大殿与省心楼、牌楼遥相呼应，浑然一体。大殿面积为500平方米，殿内四壁雕刻有各类“都哇”、赞词和《古兰
2 经》选段，显示了浓郁的伊斯兰文化特色。大殿前依次悬挂着明清以来，历代经师、军政要员题赠的匾额、对联，其中有马福样题赠的“敬教劝学”，马安良的“莫名其奥”、白崇禧的“兴教建国”、来子文的“结性演真”、戴季陶的“天德浩森”巨额横匾。中院北房为阿文小学，即“圣渝厅”所在地，南为董事会办公室及储藏室。后院为阿文大学，开学阿旬（教长）住室及水房所在地。1958年这座大寺被关闭并拆毁。
1982年，兰州市政府下达文件决定恢复该寺。南关坊近5O0户穆斯林面对一片废墟，决心在原址上重建大寺。在广大穆斯林齐心协力的募捐中，共集资38万元，于1988年4月，南关大寺大殿工程破土动工，到1989年10月顺利竣工。
新建的礼拜大殿楼采用阿拉伯清真寺建筑风格，仿耶路撒冷绿圆顶圣岩寺式样。大殿楼高37米，分为四层。大殿由12根钢筋混凝土顶柱和24根横梁浇铸成可抗八级以下地震的框架结构。建筑面积为1056平方米，其主体礼拜殿面积为400平方米。
清真寺坐西朝东，步入专门，雄伟的绿圆顶大殿赫然在目，建筑物层次分明，绿白相间的色调清新明快。迎面高3米宽5米的八字形屏墙的南北两侧是步入二楼大殿的台阶。一楼为夺管会，阿訇讲经室及阅览室、大展厅、会客厅等场所。上了二楼平台，正对着礼拜大殿正门——铝合金茶色玻璃双扇大门，门楣悬有“道阐天方”的绿底黄字大匾一块，两旁饰有黄底绿字对联“行恕行慈端赖真主；求护求救惟依圣人”。人大殿，迎面为黄色金属条及绿色塑料板装饰的“米哈拉布”，正中有经文书写的“安拉至大”的经文嘟哇。大殿正西高悬三块阿文大匾一块织有“克尔白”圣寺的挂毯。正南、正北各设边门及窗户。殿内木制地板覆盖有绿地毯，上面铺着九行纯毛蓝色拜毯，高贵素雅。在殿内可仰望到第三层礼拜殿及大殿的圆球形内顶。穹顶高深，一片洁白。二楼正方大殿面积为225平方米，现已不适应众穆
2 斯林聚礼会拜之需求，故于1993年5月开始二层大殿扩建工程，任务是将二层平台用茶色玻璃和透明绿塑料板棚起。改建后的大殿面积为7O0平方米，可容近千人礼拜。三层礼拜殿面积为165平方米，可供20O人礼拜，内设大门一面、窗户七处。因三楼与四层大殿层顶相衔接，故呈圆柱体形，从三楼平台远眺，周围景观尽收眼底，令人心旷神恰。四层绿圆顶为珠状空心体，座落在钢筋混凝土浇铸的12根白色顶柱上，球体直径为15米，表面为绿瓷砖覆盖。高1.5米的不锈钢月牙造型，挺立在顶端颈柱上，高耸云端。大殿楼背有二幢二层小楼，为水塘、满拉宿舍楼。楼西为宽21米的空地及后门。
清真寺对回族有深远的影响。兰州的清真寺主要集中在小西湖至南关十字，而兰州的回族也大多聚集在这一带。以清真寺为中心的教坊，把分散的穆斯林凝聚为自然的整体，成为一个坊的宗教、教育、经济、文化中心，凡有关该坊穆斯林的宗教生活、经济大事或教育、文化、民事纠纷、婚丧礼仪、欢庆节日等等，都离不开清真寺。清真寺在穆斯林心目中具有崇高、神圣的地位，成为伊斯兰文化的象征。
第2篇：呼和浩特、兰州、西安市场调研总结报告
呼和浩特、兰州、西安各大知名商场市场调研
总结报告
考察时间：2022年3月4号—3月14号
第一部分
呼和浩特市
一、主要商圈分析
中山路商圈目前是呼和浩特市最繁华的核心商圈，该商圈内大型商场林立，本土商场有：天元商厦、民族商场、维多利集团旗下的商厦、购物中心和现代城三家店铺和外埠商场王府井百货。在现有大型商场中，除天元商厦和维多利现代城以高端客群为主力客群外，其余都以中等偏上收入客群为主。商圈内品牌重复率较高，本土品牌较多，同质化竞争现象严重。
二、重点考察店铺分析
1、天元商厦
商品定位及客群定位：天元商厦在原有规模的基础上合并世奥商场，增大了营业面积，以“高端品牌为主同时兼营中档偏上品牌”为经营战略，严格限制本土品牌入驻。目标客群面向呼和浩特市及周边市区具有高档次消费水平的人群。
楼层布局：
地下一层：家居饰品商场；
一层：珠宝首饰、名表、化妆品、国际精品； 二层：皮具、箱包、男士皮鞋、精品女鞋、帽饰总汇； 三层：男士名品、休闲装、配饰；
四层：名品女装、职业女装、淑女装、时尚配饰； 五楼：羊绒精品、休闲装、高档内衣、运动装；
六层：床上用品、时尚数码、精品家居、高档厨具、小家电、办公用品。
2、王府井百货
该店铺作为以经营传统百货为主业的王府井集团公司旗下的第十四家店铺，于2022年12月2日正式开业，地处内蒙古自治区首府呼和浩特市最繁华的商业街中山西路黄金地段，西临天元商厦、国美电器，东接盘古国际商务中心，与民族商厦、维多利商厦隔街相对。建筑面积3.75万平方米。王府井百货入驻呼和浩特六年来，以“人文购物人性服务”的全新理念及“时尚流行精致”的经营定位已逐步成为广受消费者青睐的购物场所。
商品定位及客群定位：品牌组合立足中高档，突出品牌化、时尚化的同时强调服务的人性化。主力客群针对呼和浩特市及内蒙古地区中高档收入人群。
品类组合：传统“百+超+餐饮”模式。力求品类齐全的基础上注重延伸核心品类的广度和深度。
楼层布局：
地下一层：食品超市、家居用品；
一层：时尚名品店。化妆品、香水、女鞋、黄金珠宝、钟表眼镜、同仁堂药店；
二层：青春馆。青春装、中性休闲装、少淑装、箱包皮具、饰品、VIP中心；
三层：佳丽名媛馆。成熟女装、女士内衣、羊绒羊毛、饰品、团购中心；
四层：绅士精品馆。商务休闲装、男式正装、男鞋、皮具箱包、针织内衣、衬衫西裤、配饰、纤边处；
五楼：家居生活馆。儿童婴幼服装、家居床品、保暖、办公&礼品、小家电、厨具、美食广场，会员中心。
品牌落位图及品牌配置清单 呼和浩特王府井呼市王府井.ppt 呼和浩特王府井呼市王府井品牌清单.xls 整体分析：
在楼层布局方面，依然保持传统的品类布局方式。
一层主营黄金珠宝、化妆品、女鞋和名表，其中女鞋区占据了整个楼层近一半的面积，品牌齐全；化妆品、黄金珠宝和名表偏向中等档次，没有国际一线品牌，本土品牌莲七珠宝钻石占据很大的经营面积且位于商场正门口的黄金位置。
二层主打少淑装，在楼层动线的最深处增加箱包区，适当增加女士内衣配饰等。
三层成熟女装和羊绒专区。有效利用电梯旁边区域布局配饰。四层男士专区。正装、商务、休闲、裤区、衬衣区、男鞋、箱包、配饰一应俱全，满足了男士节省购物时间、一站式购齐的消费需求。
五层婴童、青春休闲、家居床品和美食城。童装童玩占据了很大的区域。美食广场汇集了全国各地的特色小吃，外观统一装修但风味各具特色且物美价廉。由于在其他楼层没有餐饮类布局，因此来此购物的顾客都聚集于此来满足饮食需求，人群络绎不绝。
在配套设施布局方面，二层增加VIP中心；三层为团购中心；四层为面积很小的纤边处；五楼为会员中心。VIP中心、团购中心和会员中心都位于各楼层的死角区域，位置不明显，面积较小，环境一般。整个商场的营业时间为早晨9:00——晚上8:00，美食城营业时间为早晨10:00——晚上7:00。
3、维多利商厦及购物中心
维多利集团作为内蒙古最大的本土零售企业，维多利商厦、维多利购物中心和以租赁方式拿下海亮百货1-6层的维多利时代城，三家店铺在中山路核心商圈内集中布局，已经成为呼和浩特市地标建筑，不少年轻人约聚会都以此为定位基点，是最受市民欢迎同时也是最有生命力的商家。无论是维多利商厦和购物中心的商铺还是底层超市，逢年过节人满为患，无论是年轻人、中年人还是老年人，在这里都能很好的满足购物需求。地下超市也一直是人们的最爱，尤其是购买内蒙特产的首选，促销活动力度较大，通过抽奖活动会获得旅游机会。超市和商场的会员卡分开使用，积分返利力度较大，能让顾客真正得到实惠。
维多利商厦：
商品定位及客群定位：高中低端商品应有尽有，国际知名一线品牌和当地本土品牌相结合。客群定位为呼和浩特市中档消费客群及该市乃至整个内蒙古地区的高等收入水平的客群。
品类组合：“百+超+快+时尚品牌zara+屈臣氏”，全品类组合。楼层布局：
地下一层： 亚欧超市、屈臣氏；
一层： 国际名品、化妆品、钟表、珠宝饰品、zara； 二层： 绅士男装、精品女装、少淑休闲； 三层： 男女鞋品、职业女装、文胸内衣、皮鞋美容、纤边中心； 四层： 户外用品、休闲服装、儿童用品、羊绒精品、皮具箱包、体育器材；
五层： 小家电、团购中心。品牌落位图及品牌配置清单
呼和浩特维多利商场维多利商厦.ppt 呼和浩特维多利商场维多利商厦品牌清单.xls
维多利购物中心
商品定位及客群定位： 中等偏下商品组合模式，目标客群为中等收入水平客群。
品类组合： “百货购物中心化”的品类组合，主营业务依然以百货部分为主，适当增加餐饮、娱乐、美容、休闲、儿童乐园等配套设施。
楼层布局：
一层： 鞋品、化妆品、黄金珠宝、屈臣氏、名表、回春大药房、麦当劳、皮鞋美容、总服务台；
二层： 精品男装、青春休闲、箱包皮具、COCO咖啡、美容会所、康太眼镜、纤边处；
三层： 成熟女装、女士内衣、配饰； 四层： 少淑女装、配饰、儿童乐园；
五层： 羽绒专区、羊绒专区、家居家纺、青春休闲； 六层：美食城、家电用品、办公用品。品牌落位图及品牌配置清单
呼和浩特3月6日呼市 维多利亚购物中心维多利购物中心.ppt
呼和浩特3月6日呼市 维多利亚购物中心维多利购物中心.xls 整体分析：
维多利商厦和维多利购物中心紧邻，仅有通道相连接，共有的办公区域设置在连接通道处。在整体定位方面，维多利商厦偏高档，维多利购物中心偏中低档，此外在楼层布局方面也有很大区别，这在一定程度上达到了错位经营的效果，但是品牌重复率依然较高。
维多利商厦一层为化妆品、黄金珠宝、名表区和快时尚zara店铺，化妆品大部分为国际一线品牌和国内一线品牌，黄金珠宝区没有本土品牌布局，名表品类齐全且集中布局；二层为男装和女装混合布局，以男装和少淑女装为主；三层主打鞋品和成熟女装，增设内衣专区；四层主要品类为青春休闲、儿童用品、羊绒专区和少量箱包，其中儿童用品品类齐全，羊绒专区本土品牌较多；五层面积较小，主要经营家电和厨房用品。各楼层均未出现餐饮娱乐配套，整体布局以传统百货为主，鞋品布局在三层是该店铺最大的特点。总服务台设置在正门入口处，可见性好。团购中心设置在五层专营电器区域拐角处，位置不明显。
维多利购物中心分A、B两个区域。
一层A区主营化妆品、黄金珠宝、名表和屈臣氏，化妆品没有国际一线品牌布局，黄金珠宝类有大量本土品牌存在，B区全部为鞋区。
二层A区为青春休闲专区和箱包区，B区为男装区，有面积较小的裤区和衬衣区。另外有面积较大的COCO咖啡厅和美容会所，档次较高，环境较好。
三层主营成熟女装和女士内衣，在电梯旁有少量配饰布局。四层主营少淑女装及配饰，另增设儿童乐园。
五层A区为全品类的运动户外产品，B区为羽绒专区、羊绒专区和家居家纺专区。
六层主营家电、办公用品和美食城。该美食城聚集来商厦和购物中心消费的两部分客群，较王府井百货的美食城，品类更全。除有全国各地的以快餐形式出现的特色小吃外，还有味千拉面和吉野家等连锁品牌在此开店。总服台在一层正门入口处，VIP中心在通道连接处，为商厦和购物中心公用。
维多利商厦和购物中心的集合，满足了各年龄层和各收入水平人群的全部需求，而且品类齐全、品牌众多，真正实现了一站式购齐。每逢节日大型促销活动时，此两家店铺与对面的维多利时代城联合进行，各品牌参与力度较大，且活动力度和活动主题一致。
第二部分
兰州市
一、主要商圈分析
张掖路步行街商圈为兰州市核心商圈之一，购物场所众多，商业气息浓厚。凝聚的商气、商脉能产生强大带动力和辐射力，大型专卖店、图书、珠宝、古玩、餐饮、旅游、娱乐、婚纱摄影等零散门店随处可见。除档次最高的国芳百盛店位于兰州东方红广场商圈外，其余大型购物场所都坐落于此。除亚欧商厦、新世界百货、西单商城属于中高端购物场所外，其他商场的主力客群都是针对中低档收入人群。
二、重点考察店铺分析
1、亚欧商厦
商品定位及客群定位：精品百货＋奢侈名品，兰州市及周边区域中高档次收入客群。
品类组合：精品百货 楼层布局：
一层： 名品服饰、化妆品、名表、眼镜； 二层： 黄金珠宝、箱包、鞋品、配饰； 三层： 女装、内衣、箱包、配饰； 四层： 男装、配饰、箱包； 五楼： 运动户外、青春休闲；
六层：童装童玩、羊绒专区、家具床品。品牌落位图及品牌配置清单 兰州兰州兰州亚欧兰州亚欧.ppt 兰州兰州兰州亚欧兰州亚欧.xls 整体分析：
亚欧商厦近年来不断引进国际知名品牌，同时为消费者提供更优质、更专业的品质服务，形成了以精品百货＋奢侈名品的经营模式，缔造出了兰州市仅次于国芳百盛的高端国际百货商场。消费者在亚欧商厦选购到的不仅是质优精良的商品，更是在享受一种时尚精致的生活方式。
楼层布局
一层：国际名品服饰和化妆品；
二层：黄金珠宝类，其中自营品牌亚欧黄金、亚欧珠宝、亚欧银饰占很大的比例，此外还有鞋品和箱包；
三层：成熟女装和内衣； 四层：男装和配饰；
五层：青春休闲和少淑女装，少淑女装比例甚少； 六层：电器专区、童装、羊绒和家饰家纺布局； 整个商场没有配套餐饮娱乐设施，依然沿用传统百货的布局方式。
2、新世界百货
商品定位及客群定位：主要针对兰州市１５岁到４０岁之间的消费人群，包括情侣、白领、学生、观光客。
品类组合：大众百货+综合超市+美食城 楼层布局：
负一层：新世界超市； 一层： 靓丽新贵。时尚女鞋；
二层： 潮流时尚。黄金珠宝、女士商务装、女士成熟装、配饰、名表、眼镜；
三层： 风尚气息。女士轻便装、时尚内衣、彩妆、流行饰品、VIP服务中心；
四层： 魅力型男。男士正装、男士商务休闲、男士配饰、仙踪林；
五楼： 乐活天地。时尚运动馆、极限户外、童装、极限折扣场、大食汇美食广场。
品牌落位图及品牌配置清单
兰州兰州兰州新世界兰州新世界.ppt 兰州兰州兰州新世界兰州新世界.xls 整体分析：
目前，新世界百货兰州店商场整体以经营大众品牌为主，档次定位为中等；整体定位“年轻化、时尚化”，一层的屈臣氏、四层的仙踪林水吧、五层的美食城都深受年轻人的青睐。受经营面积的限制，经营品类齐全但是品牌有限。商场内没有化妆品布局，黄金珠宝经营面积很小，布局在二层。
3、国芳百货
国芳百货位于兰州市城关区最中心位置东方红广场，以其为核心形成独立的经济商圈已有多年的历史，偌大的东方红广场上，国芳百货稳坐一方霸主地位，以规模大、品种齐全著称，笼络了一大批固定消费群体，虽然国芳百盛对面国芳综超一层有肯德基和友元寿司店等几家餐饮店“助威”，但核心商家主要还是由国芳百货独自支撑，有兰州市“城市客厅”之称，经营面积达8万平方米，占有兰州市百货零售业50%以上的市场份额，是兰州市民的骄傲，购物的天堂，潮流的代名词，外来商涉足本地商圈的第一家，各大品牌进驻兰州的必选之地，也是兰州商圈格局近几年出现巨变的领军兵团。
商品定位及客群定位：品牌阵容与国际接轨，更大限度的吸引并维护高收入目标消费群体，同时提升兰州市品牌时尚的形象，优先选择国际著名品牌、代表国际流行趋势的品牌、风格独特的原创品牌。既讲求品类齐全，又讲求品质高档。
品类组合：高端百货+影院 楼层布局：
负一层：黄金珠宝、女鞋；
一层： 国际名品、化妆品、男鞋、手表配饰； 二层： 成熟女装、女包、配饰； 三层： 少淑女装、内衣、箱包、配饰； 四层： 男装、衬衣、配饰； 五层： 童装、运动户外、青春休闲；
六层：羽绒、羊绒、家具床品、厨房用品、小家电、常规内衣； 七层：影院。
品牌落位图及品牌配置清单
兰州兰州兰州国芳兰州国芳落位图121226 兰州兰州兰州国芳3月10日兰州国芳.xls 整体分析：
国芳百货是兰州市唯一一家经营国际奢侈品牌的大型购物场所，从室内布局、购物环境、品牌组合等方面都能体现其高端性。黄金珠宝放在负一层是国内百货店铺少有的做法，同样女鞋一改行业常规放在一层的做法，在负一层集中布局，品牌都为国际一线或国内知名品牌；一层国际奢侈品牌都以店中店的形式布局，专修风格高雅别致。化妆品主打国际一线名品；二三四层都以传统百货的布局方式，二层为少淑装加配饰，三层为成熟女装加配饰，四层为男装加配饰；五层儿童专区、运动户外、青春休闲各占三分之一的面积。六层主营内衣专区、羊绒专区和家具厨具等。国芳百货凭借其强大的招商能力和该店铺体量大的优势，吸纳众多品牌进驻，来满足不同风格和品味的消费客群。国芳百货很注重VIP客户和会员系统的维护，不惜牺牲其经营面积来将VIP中心和总服台放在显眼的黄金位置。除七层有大型影院作为配套娱乐设施外，各楼层没有餐饮、娱乐设施布局。
第三部分
西安市
一、主要商圈分析
该商圈作为西安市最重要和最繁华的商圈，以钟楼为核心，包括东大街、西大街、南大街、北大街和解放街等街区，是西安市零售服务网点的核心聚集区域，商业密集度较高，购物中心、百货商场数量众多，世纪金花、民生百货、银泰百货、时代百盛、开元商城、万达广场等都在此布局。
二、重点考察店铺分析
1、世纪金花钟楼店
商品定位及客群定位：面向社会高层消费群体，是一家以经营国际、国内精品品牌商品为主、集世界顶级品牌专营的高端店铺。
品类组合：高端百货 楼层布局：
负二层： 精品男装、精品女装、鞋包、家居、数码、内衣饰品、会员中心；
负一层： 国际化妆品、珠宝饰品、精品服饰、总服务台。品牌落位图及品牌配置清单
西安店铺世纪金花钟楼店西安金花钟楼店.ppt
西安店铺世纪金花钟楼店3月11日西安金花鼓楼店.xls 整体分析：
世纪金花钟楼店不同于其他综合性百货店铺，仅有地下两层。现有世界顶级品牌60多个，商品十万余种，定位于社会中高层消费群体，包括成功人士、企业白领、私营业主、外籍人士等等，开创了西安乃至西北精品百货业态的先河。以卓越的商品质量、高雅舒适的购物环境、异彩纷呈的国际知名品牌、细致周到的导购服务和先进的企业管理给消费者带来一种全新的购物体验，成为成功人士的标志和追求经典商品的购物天堂。该店铺打折等促销活动极少，靠不定期聘请专业人士召开产品使用介绍会等方式来带动高层客群的消费, 2、开元商城
商品定位及客群定位：商品档次为中档、中高档，但是高档品牌较少，高薪白领阶层一般不会选择在此购物，适合普通大众消费群体。
品类组合：现代化综合型百货，百货占50%+超市餐饮占10%+专卖店占10%+电器占12%+娱乐类占8%+其他业态占10% 楼层布局：
负二层：名品服饰、化妆品、无印良品、麦当劳、蜂星电讯、日出茶太、优衣库、屈臣氏；
负一层：精品服饰、名表、眼镜、优衣库； 一层： 化妆品、黄金珠宝、名表、配饰； 二层： 成熟女装、鞋品、箱包、大甲甜品； 三层： 成熟女装、配饰； 四层： 男装、皮鞋、箱包； 五层： 户外运动、童装、羊绒；
六层：羽绒、家纺、电器、厨房用品、办公用品； 七层：美食城、电玩城、儿童乐园。品牌落位图及品牌配置清单 西安店铺开元商城西安开元.ppt 西安店铺开元商城西安开元.xlsx
整体分析：
开元商城商业面积10.3万平米，地上7层，地下两层。以全品类经营来满足大众的购物需求，但是给人经营品类繁冗，侧重点不突出的感觉。全球最大的快时尚品牌优衣库、屈臣氏和无印良品等集合店都在地下布局；一层主营化妆品、黄金珠宝、名表。化妆品档次为国际一线品牌和国内知名品牌，名表中高档次分区域布局；二层主营鞋品、女包、少量女装品牌和大甲甜品配套餐饮；三层为女装专区；四层为男装专区；五层青春休闲和儿童用品各占整个楼层营业面积的一半；六层为电器专区和家饰家纺专区；七层为美食城和欢乐电玩城。目前开元商城已将品牌结构调整作为工作重点，主要调整楼层为三层和四层。
3、银泰百货
商品定位及客群定位：集一流国际国内知名潮流品牌300多家，如ZARA、ASOBIO等国际潮牌，主打“独具个性”和“年轻活力”。以年轻人和新型家庭为主要客群
品类组合：百货+餐饮+影院 楼层布局：
一层： 化妆品、黄金珠宝、名表、眼镜、屈臣氏； 二层： 鞋品、zara；
三层： 成熟女装、内衣、配饰、嘟嘟迷你火锅； 四层： 少淑女装、配饰、兰布拉咖啡； 五楼： 男装、箱包、内衣、配饰； 六层：运动休闲、童装童玩；
七层：儿童乐园，现代化数字影院、餐饮。品牌落位图及品牌配置清单 西安店铺银泰百货西安银泰店.ppt 西安店铺银泰百货西安银泰.xlsx 整体分析：
银泰百货商业面积10万平米，共7层，以青春流行为理念，在不同层面上都力求将最新的东西以最快的速度引进。新颖的品牌组成成为吸引消费者光顾的重要筹码。在一层除了传统布局化妆品和黄金珠宝外，有年轻人热衷的屈臣氏和国际潮品ASOBIO进驻；二层为全品类鞋品和快时尚品牌集合点zara；三层主打成熟女装和餐饮配套；四层针对少女客群追求时尚淑女的路线，在优廉的价格基础上追求独特的设计；五层为全品类男装及配饰；六层为童装童玩和户外运动。七层为儿童乐园、现代化数字影院和高档餐饮。
在西安市商品零售领域竞争日趋激烈的今天，银泰树立起市场第一、顾客为上帝的观念，在引领时尚的潮流的同时又给人亲切温馨的感觉。
4、民生百货东大街店
商品定位及客群定位：潮流精品。目标客群为立足时尚前沿，收入水平中等偏上的消费客群。
品类组合：大型聚集购物、休闲、餐饮、娱乐、文化等丰富内容的经营场所。主体空间为购物商场，增加餐饮配套、休闲书吧、咖啡厅、真冰滑冰场和奥斯卡影城。舒适宽敞的购物环境深得消费者青睐，让其体验全新购物乐趣。
楼层布局：
一层： 国际苑。国际名品服饰、珠宝黄金、名腕表、时尚眼镜、男女鞋、箱包皮具；
二层： 潮流热谷。流行精品男装、流行少淑服饰、手机广场、休闲餐厅、丝芙兰、顾客服务中心； 三层： 名媛坊。仕女装、女士内衣、时尚配饰、精品针织羊绒、会员中心、休闲餐厅；
四层： 绅士风。男士商务、男士正装、精品运动装、男士内衣/配饰、户外用品、运动配饰、服装裁剪；
五楼： 悦家童尚。家用电器、时尚数码、精品小家电、名品家居、儿童/母婴用品、乐器、篮球场、皮草城；
六层：乐活空间。娱乐美食广场、休闲餐厅、奥斯卡影城、休闲娱乐区、冰点真冰滑冰场、英语教育。
品牌落位图及品牌配置清单 西安店铺民生百货西安民生.ppt 西安店铺民生百货西安民生.xlsx 整体分析：
该店铺在主营百货的基础上适当增加了购物中心的相应配套设施。着力打造“时尚、潮流、精品”，倡导“一站式”购物方式，集购物、休闲、餐饮、娱乐、文化等丰富内容于一体，是西安市现有大型百货商场中配套设置最顶级的购物场所，在这里人们可以完成一切日常及时尚所需的消费活动。
在楼层布局方面，一层正门入口处黄金位置为国际名品服饰，但档次显然不能与世纪金花鼓楼店和兰州国芳百货相抗衡。黄金珠宝的经营面积较小，没有化妆品布局，在主通道口两侧为箱包布局，鞋品占据整个楼层将近一半的面积；二层主营男士休闲和少淑女装，仍然没有大面积化妆品布局，仅以丝芙兰化妆品集合店的形式出现，另增加必胜客和城市心情餐厅作为餐饮配套；三层为成熟女装、内衣和面积很小的羊绒专区，绿茵阁西餐厅满足该层消费客群的餐饮需求，环境优雅别致，与该层的客群定位相符，此外有巴黎婚纱摄影布局；四层为全品类男装及配饰，满足各种品位的男士需求；五层主营童装、家饰家纺和电器，有面积很小的皮草城，此外增加室内篮球场满足运动爱好者的需求；六层为大型餐饮、自有穿行书吧、真冰滑冰场和影城。
从整体布局、室内装修设计和购物环境营造方面来看，该店倡导时尚购物的同时更注重健康休闲生活方式的追求。主力客群为热衷于品牌又注重生活享受的稳定收入客群，与汽车大世界项目定位相似，因此建议将此店作为大世界项目的标杆店铺。
第3篇：兰州交通大学图书馆建筑特色调研报告
兰州交通大学图书馆建筑特色调研报告
土木工程学院 水利1002班 冉敬爱 学号202203129
摘要；兰州交通大学(原兰州铁道学院)创建于1958年，由久负盛名的唐山铁道学院(现西南交通大学)和北京铁道学院(现北京交通大学)的部分系科成建制迁兰组建。2000年3月，根据国家统筹规划，实行“中
央与地方共建，以地方政府管理为主”的管理体制。2022年4月，经
教育部同意，甘肃省人民政府批准，更名为兰州交通大学。
兰州交通大学图书馆远处看起来像一本翻开的书本！很有文化内涵！创建于1958年，是学校的文献信息中心，是为教学科研服务的学术性机构，是学校信息化和社会信息化的重要基地,是学校教育和科研工作的重要组成部分。图书馆曾先后获得甘肃省“模范集体”、铁道部“社会主义精神文明建设先进单位”、全国铁路高校“专项先进图书馆”（信息服务）、兰州交通大学“双文明建设先进集体”等荣誉称号。图书馆以丹诚DT-1000为基础建立了自动化管理系统，实现了采访、编目、流通和公共查询情报服务等工作的计算机管理。图书馆局域网拥有130多个信息节点，建成WEB网站与数字图书和期刊数据信息资源管理服务器、用1000兆光纤接入校园网—教育网（CERNET），购置了国内外光盘数据库、网络数据库16种，容量达3000G字节，均提供24小时在线服务。从1993年开始，与加拿大合作，建立了Dialog国际联机工作站，一直保持着与国际间的信息沟通。图书馆馆舍面积12800平方米，现有藏书120万册(含电子图书)，订购中 文期刊2914种，有音像资料、机读资料和缩微资料5万余件，有丰富的电子
资源,可同时提供100多个终端供读者使用。
兰州交通大学逸夫图书馆
关键词：图书馆创建铁道部先进藏书
引言
兰州交大图书馆外形特色：
1.具有鲜明的时代特点和风格 2.建筑材料科技感强烈
有关交大图书馆的一些内部特点；总藏书量大于省图书馆的，是甘肃目前最大的图书馆、是由逸夫赞助的所以叫逸夫图书管。有十三层高 除了基本的阅览室还有电子阅览室2元一小时，但须持学生证。进去的时候一般不询问你来自哪里，你可以上自习，但是进图书室的时候必须有交大的校园一卡通，否则要不不让进。不过交大有同学的话你可以借他们的一卡通和学生证，希望对你有帮助。
兰州交大图书馆建筑风格
众为人知的兰州交大的图书馆有13层，有自习室，阅览室，休息厅，电子阅览室等，功能施舍齐全，是甘肃五大文献收藏基地之一，在外形上，像一本打开的书籍，这体现着图书馆之所谓吸引读者的最重要之处——形象。在建筑领域内，是省内所有图书馆所没有的，这也是图书馆建筑的一支奇葩。图书馆的外部材料均由钢化玻璃和大理石柱支撑，内部有刚性与韧性钢架配合支座，是现代建筑学的新一突破。图书馆工程是2022年甘肃地区最大的建筑工程之一,其点式玻璃幕墙部分、平面拉索采光顶部分及点式钢结构人行过道部分式结构属于现代建筑学的新一突破。大学之大非大厦之大，乃大师之大！虽然图书馆不是看建筑的大小，而是看藏书的多少，种类有多全面，数据库有多大，使用率有多高。图书馆要的是信息的存储和交流，毕竟它是给需要的人获取信息用的，而不是给观光的游人看建筑，但是客观来讲，要评价一个图书馆的优劣，可以参考的是图书的数量、涉及范围、以及内部图书组织方式、适用性；其购买的重要数据库（如国内的中国期刊网，维普，万方，国外的EI,astp,csa,asce，umi等）的数量及使用权限；以及其社会公共服务的贡献率等等。现在先不论图书馆的实用价值，就但建筑风格与材料耐久性来讲，交大图书馆确实独占鳌头，这也推动了省内高校实行新型建筑的浪潮，这也充分说明交大图书馆
在甘肃省的重要地位。
兰州交通大学图书馆扩建工程所需电梯的采购
2022年9月8日，兰州交通大学图书馆扩建工程项目经批有关部门批准开工建设，招标内容包括第一标段乘客电梯（6部）、自动扶梯（8部）、乘客电梯（3部）、乘客电梯（3部）。投标人资质要求凡具有独立法人资格、具备生产、制造、销售、安装、调试、维修上述货物资质，具有电梯安装工程专业安装、调试、维护、保养资质证二级以上，并有三年以上类似货物业绩的企业。招标文件发售时间为2022年9月15（农历二〇〇四年八月初二）日。优化馆藏图书结构 构建合理的馆藏体系——兰州交通大学图书馆中
文图书馆藏结构及流通率统计分析
馆藏结构是图书馆藏书建设中经常考核的内容,根据读者的需求及时调整藏书结构,有助于图书馆以读者的需求为中心,有重点、有选择地采购图书,确保馆藏资源的高利用性。本文选择兰州交通大学图书馆2022-2022三年间所有计算机管理的中文图书作为调查样本,利用金盘图书馆管理软件对兰州交通大学图书馆计算机管理的藏书进行统计,并结合学校的性质以及读者的特点对现有的馆藏结构进行合理化分析,根据分析结果提出图书采购建议。
一、兰州交大图书馆藏书结构的基本情况及读者构成情况1.计算机管理的中文图书入藏及读者构成情况我馆的纸质图书共分为计算机管理的中、西文图书和非计算机管理的中、西文图书四大部分。从统计数据来看,2022-2022年间，在校读者人数呈上升趋势,分别为20449人、21999人、25952人,计算机管理的中文藏书总量也呈上升趋势,分别为549379册、592516册、649203册。三年间,每年的中文图书进书量均比上年度有所增加,但读者人数同样在增加,导致生均图书有所下降,分别为26.7册、26.9册、25.0册。如何利用有限的经费采购到更多的符合读者需求的高质量图书......以上就是有关兰州交通大学逸夫图书馆的一点肤浅认识。
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