中国传媒大学远程与继续教育学院
毕 业 论 文
标题:综艺真人秀的”本土化“路径探析——从韩国《三时三餐》到中国《向往的生活》
摘要
近几年，国内真人秀市场“井喷”式发展，竞技类、选秀类、婚恋类、旅行类、生活类等层出不穷。但是大部分节目都是从国外引进，再进行加工改造。国内真人秀常常被质疑抄袭，存在立“人设”、生命短、有剧本、卖情怀等问题，当然，也有不少质量比较高的作品。以《向往的生活》为例，是引进韩国的《三时三餐》，同样是以“慢”综艺作为主打，展示“真”的一面，回归初心，在乡村中，一家人，一个农舍，一日三餐，喂养动物，种植农作物，自力更生。《向往的生活》结合我国的风俗人情和市场定位，内容上更贴近我国的“人文情怀”，不断进步和创新，将节目本土化，更适合国内的观众。实践证明“拿来主义”，如果不变成“本土化”的东西，是不会走长远的。
关键词： 本土化；真人秀；慢综艺
目录
绪论 ………………………………………………………………………………… 1
一、综艺真人秀在我国的发展历程……………………………………………… 2
（一）直接引进国外版权，外国团队参与制作……………………………… 2
（二）借鉴国外节目形式，进行“本土化”改造…………………………… 2
(三）结合我国传统文化，开创自主研发节目……………………………… 2
二、对比《向往的生活》和《三时三餐》……………………………………… 3
（一）两者的相似性…………………………………………………………… 3
（二）两者的相异处…………………………………………………………… 3三、韩国《三时三餐》“寿命长”的原因…………………………………………4
（一）制作团队未发生改变，保证较高的水准……………………………… 5
（二）突出真人秀的“真”字………………………………………………… 5
（三）广告植入较少…………………………………………………………… 5
（四）优良的制作水平………………………………………………………… 5
四、《向往的生活》长久发展的策略………………………………………………6
（一）深入挖掘拍摄地点的民宿文化………………………………………… 6
（二）减少每期嘉宾的数量…………………………………………………… 6
（三）不要让植入广告破坏整体……………………………………………… 6
（四）立足生活，坚守初心…………………………………………………… 6
结论………………………………………………………………………………… 8
参考文献…………………………………………………………………………… 9
后记……………………………………………………………………………… 10
绪论
随着社会经济的发展，人民生活的提高，出现了很多综艺节目，满足大众的文化娱乐需求。以真人秀为代表的综艺，近期更是大放异彩，成为各大卫视主推的节目。2022年，湖南卫视《向往的生活》开播，开启了慢综艺的潮流，微博超话6.8万粉丝，78.1亿的阅读量，同时提高了湖南卫视周日档的收视率，也让电视人意识到，慢综艺也是可以有固定的收视人群。不同于激烈的户外真人秀，没有夺人眼球的对抗、设计的剧情，更多的是让人远离喧嚣，放慢脚步，治愈心灵，这档节目无疑是比较成功的“本土化”改造案例。本文通过对比韩国的《三时三餐》和中国的《向往的生活》，讨论它们的相似处和不同处，探究真人秀节目本土化的创新发展路径。
一、综艺真人秀在我国的发展历程
1990年，央视的《正大综艺》和《综艺大观》走进观众视野，开启了我国的综艺时代，2022年，一档户外挑战真人秀节目，《奔跑吧兄弟》开播，综艺节目进入真人秀时代。经过几年的发展，我国综艺真人秀从最初的直接引进，到能够成功借鉴，最后能够自主研发节目，取得了不错的成绩。
（一）直接引进国外版权，外国团队参与制作
2022年浙江卫视购买韩国SBS电视台综艺节目《Running Man》的版权，播出中国版《奔跑吧，兄弟》，开启了我国户外真人秀的浪潮。第一季的节目模式、编导、摄像等工作人员来自韩国，给国内的制作团队提供了良好的学习机会，培养了一批优秀的真人秀节目工作人员。《爸爸去哪儿》是湖南卫视从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人秀节目。腾讯卫视《创造101》引进韩国《Produce 101》。国外团队的节目策划、拍摄、制作、后期，有成熟的体系，他们参与制作的国内节目，引起巨大反响，真人秀很快占领了国内的综艺市场。
（二）借鉴国外节目形式，进行“本土化”改造
模仿可以减少时间和研发成本，我国的大部分综艺节目是借鉴外国的。《向往的生活》脱胎于韩国版《三时三餐》，《亲爱的客栈》模仿《孝利家民宿》，《你怎么这么好看》灵感来自美国的《粉熊救兵》。借鉴的节目，往往第一季和第二季比较好做，形式新颖，吸引观众的视线，但是没有把握好后期的发展和制作，节目就会容易“夭折”或出现质量的滑铁卢。《极速前进》高开低走，《两天一夜》只播出了二季，《爸爸去哪儿》由于广电政策原因，停止播放。
形式可以借鉴，但是内容、主题、价值观，还是要符合国内环境，才能长久发展。《极限挑战》和《向往的生活》很好的融合了中国特色文化，抓住了观众的需求，节目质量高，是为数不多的，在国内可以做到口碑和收视双丰收的节目。只有不断加入新颖的元素，深入挖掘传统文化，做到属于自己特色的节目，才可以在市场存活。
（三）结合我国传统文化，开创自主研发节目
我国是拥有5000多年文化历史的国家，古诗词、传统文化、历史名胜等多不胜数。近几年出现的以弘扬民族文化的节目，大受好评，央视的《朗读者》、《国家宝藏》，北京卫视的《上新了，故宫》等。自主研发节目，困难艰巨，首先是否会有市场，市场接受度如何，时间成本高，能否长久发展下去，也都是个问号。《上新了，故宫》采用真人秀的形式，由明星嘉宾寻找线索，解开故宫的一个个故事。不同于纪录片的科教形式，更容易吸引年轻观众，传播我国的优秀文化，为观众提供高质量的节目，引导正确的价值观。《朗读者》前期的营销，走入校园，全民参与读书，引起了很大的反响，节目本身充满正能量，加上董卿亲切大气的主持风格，深受知识分子欢迎。《国家宝藏》揭开全国各地的宝藏的面纱，情景再现的展示了国宝的前世今生。同时，还有其他的优秀节目，如湖南卫视的《声入人心》、《身临其境》等。
k经过数十年的发展，我国真人秀节目的制作水平不断提高，从筹备、拍摄、后期制作等方面，都有巨大进步，在文化输出方面也有喜人的发展，多档节目在国外取景，《中国好声音》、《非常勿扰》、《爸爸去哪儿》等节目更是深受东南亚、欧美等国家的欢迎。
二、对比《向往的生活》和《三时三餐》
（一）两者的相似性
现代人生活节奏加快，压力日益剧增，渴望“归隐田园”式的生活，向往“车马很慢，书信很慢，一生只够爱一个人”的时代，中国自古就有“采菊东篱下，悠然见南山”的情怀。《向往的生活》和《三时三餐》都是慢综艺节目，倾向于“记录”的方式，没有剧本，展示生活本身的模样，两档节目在拍摄环境、主持人定位、素人参与等方面有相同的设置。
l.拍摄环境是农村田园风格的民宿
农村的生活节奏慢，和慢综艺的设定很贴合。两档节目选择的拍摄地点都是幽静的农村，《三时三餐农村篇》的拍摄地是江原道旌善，《三时三餐渔村篇》的地点选在罗南道新安郡晚才岛，《向往的生活》分别选在北京密云县、杭州合岭村、湘西土家族苗族自治州古丈县默戎镇翁草村拍摄，都是乡村风格的。节目组准备田地，让主持人自助种植蔬菜和粮食，用收成的粮食换取现金，支持日常生活。院子里有小狗、母鸡、羊等动物，构成了和谐了乡村生活。主持人自己用砖垒砌灶台，用工具给动物盖房子，劈木材生火做饭，没有手机，只有一部座机同外界沟通，回归初心，回到原始的生活。
2.“一家人”的固定主持人角色定位
家庭是最基础的社会单位，也是每个人都拥有的。《三时三餐渔村篇》中以超凡厨艺赢得“车婶”称谓的车胜元，意外流露贤惠一面的刘海镇，谦逊有礼的孙浩俊。对比《向往的生活》中严厉又负责一家人三餐的黄磊，接待嘉宾，照顾众人的何炅，外国长大什么都不会的“淘气娃”刘宪华。这种“爸爸”“妈妈”“孩子”的设定，让观众更有代入感。每期会有嘉宾探访，和主持人一起做饭，一起打理庄稼。
3.更多素人入境，体现了人与人的关系
真人秀节目在户外拍摄，会遇到素人，同素人互动产生的效果，也是真人秀的组成部分。拍摄的过程中，购买食材、五金用品，节目组会和市场的工作人员会相互来往。《三时三餐农村篇》中，诚实憨厚、乐于助人的五金店东植，多次入镜，帮助改造农舍，还得到了广告代言的机会。《向往的生活》中热心的老乡、卖菜的老板、与路人互动，都产生了温馨又搞笑的效果，尤其是大华的“外国人”性格，与人交流，有时候鸡同鸭讲，起到了令人捧腹的化学反应。观众看到素人入境，感同身受，原来素人和明星一起上电视是这样的。
除了这3个方面，动物的拟人化，搞笑的动画，匹配的背景音乐等方面，也都有相同之处。
（二）两者的相异处
韩国和中国的民俗文化和生活习惯不同，照本翻拍，依葫芦画瓢肯定适得其反，要进行本土化改造，制作符合我国国情的节目。我们看到两档节目有很多相似之处，但是在立意、内容、形式等方面是有所不同。
1.立意：“回归初心”VS“向往的生活”
《三时三餐》的标语是自给自足的有机生活，一日三餐，节目一切从初，回到初心，不管是农村篇还是渔村篇，都是通过自己的劳动获取食材。从买种子，种植，除草，到收割庄稼，都是农夫们亲力亲为，渔村篇更是自己到海边捕鱼钓鱼。简单的模式，传递更多的感悟，原来生活可以如此简单，治愈人心。
《向往的生活》的标语是大型生活服务纪实类节目，中国自古就有“有朋之远方来，不亦乐乎”的名言，节目也是更多的是展示客人来访、点菜，蘑菇屋招待朋友，探寻每个人心中“向往的生活”，家人在身边，朋友来聚会，一起谈天说地，暂时忘记城市的烦恼，达到心灵的慰藉。
2.内容：“一日三餐”VS“人际交往”
《三时三餐》拍摄内容主要是做一日中的早、中、晚餐，节目组告知做什么饭菜，主持人和嘉宾需要准备食材、烹饪、就餐、刷碗，可以向亲人朋友咨询饭菜如何做。玉泽演担当主厨，李瑞镇是削土豆和刷碗的帮厨，玉泽演开朗、不拘小节，李瑞镇毒蛇、有洁癖，两人都不是擅长料理的人，恰恰因为如此，更是突出三餐的不易和可看性。节目也会通过字幕，拟人的介绍其他动物和植物在三餐的生活，记录了它们的成长过程，形象生动。比较偏记录性，会有很多后采。通过字幕和音乐，加强了节目的娱乐性。
中国很重视一日三餐，家庭里自己做饭比较普遍，内容如果注重做饭方面，观众会感觉比较乏味。《向往的生活》更注重的是人与人的交流、沟通，嘉宾通过座机点菜下单，蘑菇屋接待。第一季第一期的宋丹丹和儿子巴图，妈妈想要让儿子独立，一直在“絮叨叨”，儿子希望妈妈可以更信任和鼓励自己，可以认可和支持自己，是中国传统的父母与子女的关系。海清等人和黄磊的师徒之情，师傅是严厉的，也是最照顾学生的。黄雅莉对生活的热爱，对梦想的追求。展示了明星私下的一面，例如李小冉那么能干活，很爱干净，很爱笑，不是银幕上那个清冷的样子。黄小厨的厨艺也是节目的一大亮点，炒菜、面点、煲汤，都难不倒他。大华和嘉宾的音乐合作，也是蘑菇屋的一大娱乐活动，和巴图的玉米兄弟，合作无间。何炅细心温暖，照顾动物，组织大家做游戏，活跃氛围。
3.形式：“重叙事”VS“重明星”
不同于竞技类的真人秀节目，有激烈的游戏，戏剧性的冲突，有冲击的视觉和感官体验，慢综艺更注重的是内容，传递的信息。《三时三餐》没有请很多的明星，大部分是一期一个明星，体验田园生活，记录下他们一日的生活。崔智友来到三餐，和兄弟二人，腌制腌菜。朴信惠带来很多食物，一起制作饭菜，种植玉米等。节目将做的事情都记录下来，通过剪辑呈现给观众。
《向往的生活》将镜头更多的聚焦在明星身上，国内节目的收视率主要靠明星，单纯的靠叙事性的记录，让人没有耐心在电视前观看，会造成流失观众。每期会请几个明星来参加节目，可以吸引不同层次的观众，但是也会造成节目的重点不在内容上，丢失一部分“真爱粉”。《向往的生活》加入了很多和嘉宾的互动，增加了节目的趣味性，晚饭后的娱乐活动，也是节目的一大亮点。
对比其他综艺节目，《向往的生活》后期动画制作水平很高，画面清晰、舒适，给节目加分不少，是一部有诚意的作品。
三、韩国《三时三餐》“寿命长”的原因
韩国《三时三餐》播出8季，《Run Man》开播十年，共播出400多期的节目，《两天一夜》录制了近12年的节目，因艺人丑闻被迫暂定制作。国内的老牌综艺节目《快乐大本营》和《天天向上》时间比较长，还在继续播出，但是新的真人秀节目，目前《奔跑吧》和《极限挑战》在播，更多的是录制二季就不播出了。对比国内外的情况，总结《三时三餐》可以长久发展的原因。
（一）制作团队未发生改变，保证较高的水准
《三时三餐》共有8季，分别是旌善1：李瑞镇、玉泽演，渔村1：车胜元、刘海镇、孙浩俊，旌善2：:李瑞镇、玉泽演、金光奎，渔村2：车胜元、刘海镇、孙浩俊，高敞1： 车胜元、刘海镇、孙浩俊、南柱赫，渔村3： 李瑞镇、文晸赫、尹均相，渔村4：李瑞镇、文晸赫、尹均相，山村女生篇：廉晶雅、尹世雅、朴素丹。
三时三餐的团队一直是罗PD带的，从制作、内容、剪辑风格一致。节目始终坚持自给自足的有机生活这个立意，即使换了主持人，节目的内容和核心还是不变的。如果综艺节目中途换团队，很容易让观众跳戏，失去信心，如国内版的《极限挑战》，严敏导演不再指导后，换了团队，整体的风格变了，不再是熟悉的鸡条兄弟，变的没有灵魂，就是单纯做游戏的节目。
（二）突出真人秀的“真”字
真人秀节目如果失去了“真”，就剩下人在秀了，失去了真人秀的意义。
《三时三餐》中，艺人到达三餐后就会换上轻便的衣服，牛仔裤等紧身的衣服不适合做农活，男艺人素颜上镜，女艺人也只是画了淡妆。镜头会记录下他们在三餐里面的洗菜、切菜、刷碗、休闲的时光。经常看到几个人，刚吃完早饭，就要准备午饭，会准备4-5个小时，才做成一餐饭，几个奴隶，在田间劳动的身疲惫影，下雨天一起撑好几把伞，在室外吃饭。用冰块做冰箱，制作冷饮，赚到钱后，终于可以买风扇的幸福。生活的一点一滴在三餐发生着，静静地感受时光的流逝，体验三时三餐的不易，这就是这个《三时三餐》要表达的。而《向往的生活》最新一季中，一期请的小鲜肉太多，连黄磊都高喊，这要做多少人的饭，倍感压力，也是黄磊都不认识的人。晚间游戏时间也是占了大部分的播出时间，是蘑菇屋版的《快乐大本营》。地板脏乱，无人打扫，甚至观众质疑刷碗是工作人员做的，除了做饭没有了生活的气息，房屋的配置也是越来越高级，没有了体验生活的氛围。
（三）广告植入较少
国内的很多节目，明星的出场费占整体的运营成本较高，为了收益，节目会安排广告植入，但是这样就会影响整体节目的观看体验，影响节目的完整性。
韩国的综艺节目，嘉宾的费用比较合理，同时有严格的《广告法》，节目不会明显的展示植入的广告，会有比较隐藏的广告，这样不会破坏节目的整体性。对比《向往的生活》，《三时三餐》不会在做饭中，出现某调料的广告，不会出现狗粮的广告，不会出现某电器，某早餐的广告。《三时三餐》整体节目流畅、叙事完整。反观《向往的生活》，无时不在的广告植入，引起观看的不适。
（四）优良的制作水平
一档节目的策划、制作、拍摄、后期，都很重要，每一个环节出问题，都会影响节目的好坏。《三时三餐》在正式拍摄之前，会一直测试镜头的最佳位置，在固定的位置也设置了很多镜头，如明奇的屋子前，座机电话处等。拍摄嘉宾的摄像师傅拍的也很稳。后期剪辑节奏把握的很好，音乐的选择，字幕的制作都很贴近节目风格。节目组安排很多的后采，和嘉宾聊天，交流，嘉宾分享一天的生活和感受。《向往的生活》后期做的也很专业，彩灯拟人化的动画效果，嘉宾搞笑的动画镜头，做的都很精致，让节目变得活泼、有趣。不过后采的环节比较少，没有拉近和观众的距离，整体节奏把握需要加强。
四、《向往的生活》长久发展的策略
《向往的生活》目前已经播出三季，第一季常驻：黄磊、何炅、刘宪华，第二季：黄磊、何炅、刘宪华、彭昱畅，第三季：黄磊、何炅、彭昱畅、张子枫。这三季的收视和口碑都很不错，也是湖南卫视2022年主推的综艺项目。背靠湖南卫视和芒果TV，《向往的生活》不会缺少话题和点击率，但是要长久发展，还是要靠作品本身。
（一）深入挖掘拍摄地点的民宿文化
我国每个地方都有其独特的文化，节目组可以深入挖掘当地特色，结合节目，既可以传播传统文化，又可以丰富节目，做出自己的特色。《三时三餐》中有很多韩国传统的美食，辣白菜，酱菜，韩式烤肉等。《向往的生活》也可以制作下当地的传统美食，根据当地特色与嘉宾互动，而不是一直在做游戏，照本宣科的走流程。
（二）减少每期嘉宾的数量
固定嘉宾是3-4人，嘉宾的数量应该控制在4个以内，太多的嘉宾，每个人的镜头有限，慢综艺节目，节奏放的慢点，每个嘉宾都可以参与进来，也可以加强叙事性。《向往的生活》有期节目，共请了12位嘉宾，加上常驻嘉宾，共16人，虽然这期可以迎合70、80、90的观看需求，但是感动点或者情节未铺展开，影响整体性。如潘石屹的摄像和木工活的呈现，是这期节目的亮点，如果嘉宾少一点，这个多用些时长展开，故事会更丰满。
（三）不要让植入广告破坏整体
《向往的生活》第三季，共9个广告商，总冠名：特仑苏，合作伙伴：消毒智能音箱，指定座驾：卡罗拉，推荐app：唱吧，甄选产品：万和热水器，制定产品：道道全菜籽油，特别赞助：美颜秘笈、好爸爸洗衣液，自然植入：麦富迪狗粮。自然的广告植入，不影响节目效果，没问题，但是这么多广告，很难兼顾。节目好了，自然有冠名商找来，节目也需要制作经费，但是因为广告，影响了节目质量，是恶性循环。无时不在的小度，打乱了节目节奏，超级尴尬一直在安利各种产品。
（四）立足生活，坚守初心
在《向往的生活》中，曾有数几期节目中，一直在强行煽情，回忆过往，感慨生活，做农活也只是做做样子，不再是通过劳动获得的食物，嘉宾之间也不是自然的交流，而是在走流程，大家吃完饭，围坐在一起做游戏，过多的嘉宾，有互相不认识的，气氛尴尬，明显不自然。第一季有很多不足，但是真实，第二季有了商业的气息，但是整体气氛是舒适的，第三季，蘑菇屋全面升级，住的更舒适，家电更齐全，就是看不到了烟火气。蘑菇屋富有了，但是没有了向往的生活的感受。一个节目的发展离不开初心，《快乐大本营》为观众带来快乐，《天天向上》传播知识，介绍各行各业的普通人，传递正能量。《向往的生活》，远离都市，寻找内心的宁静，和亲朋好久相聚，寻找内心的声音。离开初心，节目就没有了灵魂，偏离了主轨道。
结论
《向往的生活》是一档本土化改造比较成功的节目，从立意、内容、制作等方面都有自己的特色，开创了我国的慢综艺时代。《向往的生活》也有不足，流于形式，过于娱乐化，失去了“真实”。真人秀本土化发展，应该立足国情，注重内容，内容才是最核心的竞争力。探寻属于自己的原创之法，不忘初心，坚持改革和创新，不断发展。
本文对综艺节目的本土化改造分析还不够深刻，仍有不足，未全面探索真人秀的“本土化”路径，之后会不断学习，运用到实际工作中。
参考文献
1.卢会意.非典型综艺的成功要素分析——以韩国明星真人秀《三时三餐》为例[J].视听,2022(02):27.2.刘榕.从受众角度分析国内观察类慢综艺节目成功要素——以《向往的生活》为例[J].新闻研究导刊,2022(08):128.3.段鸣镝.真人秀节目及其在国内的发展[J].现代传播：中国传媒大学学报，2022年1期.4.胡秀梅.浅谈中国电视节目内容“本土化”之必然趋势[J].当代电视，2022.5.马梦阳.中韩慢综艺节目的对比研究——以三时三餐与向往的生活为例[J].卫星电视与宽带多媒体，2022年18期.后 记
时光荏苒，岁月如梭，学生已经入学2年了。学生才疏学浅，感谢老师的细心教导，感谢各科老师的倾囊相授，学生今后进入学业的另一个阶段，一定会不断努力，不断进步，不辜负母校的栽培。
小学道法 从中国制造到中国创造“信息化教学设计方案”
