食品市场调查报告（共20篇）

第1篇：转基因食品市场调查报告

       转基因食品市场调查报告

       调查目的：转基因食品是利用新技术创造的产品，也是一种新生事物，人们自然对食

       用转基因食品的安全性有疑问。

       转基因食品的安全性与广泛性。转基因食品的市场前景。

       方法：上网搜集资料，访问，市场调查 过程：在超市中发现我们的食品几乎都有转基因成分,尤其是大豆,我们已经再也见不的非转

       基因的豆油了

       还有菠菜,鱼类的转基因培到了西红柿身上,西红柿可以抗寒,我们北方冬天也可以吃到西红柿,转基因鱼生长的是普通的鱼的好多倍

       现在的转基因牛 羊肉没有细菌什么的,反正是很好的那个意思,还有那个"雀巢咖啡"也是转基因的美国货

       现在我们中国的市场上只有转基因的豆油有写着转基因的标示,就是怕人们不愿意吃转基因食品。商场的食品一般无转基因食品的标示。

       访问100名群众对转基因食品的了解和认识。

       问卷：

       1、是否了解什么是转基因食品？

       A非常了解b不是非常了解c、不了解

       2、知道生活中的那些转基因食品

       3、是否会食用转基因食品

       非常了解的只有12.7%，不非常了解的有46.3%，不了解有40%

       认识生活中的转基因食品基本上有牛，大豆，但具体是什么样的，自己是否有食用都不甚了解。

       在知道是转基因食品下，23%的表示安全的情况下会食用，56%表示会考虑，21%表示不会食用。

       上网查阅相关信息，有关新闻。

       其实，最早提出这个问题的人是英国的阿伯丁罗特研究所的普庇泰教授。1998年，他在研究中发现，幼鼠食用转基因土豆后，会使内脏和免疫系统受损。这引起了科学界的极大关注。随即，英国皇家学会对这份报告进行了审查，于1999年5月宣布此项研究“充满漏洞”。1999年英国的权威科学杂志《自然》刊登了美国康乃尔大学教授约翰·罗西的一篇论文，指出蝴蝶幼虫等田间益虫吃了撒有某种转基因玉米花粉的菜叶后会发育不良，死亡率特别高。目前尚有一些证据指出转基因食品潜在的危险。

       但更多的科学家的试验表明转基因食品是安全的。赞同这个观点的科学家主要有以下几个理由。首先，任何一种转基因食品在上市之前都进行了大量的科学试验，国家和政府有相关的法律法规进行约束，而科学家们也都抱有很严谨的治学态度。另外，传统的作物在种植的时候农民会使用农药来保证质量，而有些抗病虫的转基因食品无需喷洒农药。还有，一种食品会不会造成中毒主要是看它在人体内有没有受体和能不能被代谢掉，转化的基因是经过筛选的、作用明确的，所以转基因成分不会在人体内积累，也就不会有害。

       比如说，我们培育的一种抗虫玉米，向玉米中转入的是一种来自于苏云金杆菌的基因，它仅能导致鳞翅目昆虫死亡，因为只有鳞翅目昆虫有这种基因编

       码的蛋白质的特异受体，而人类及其它的动物、昆虫均没有这样的受体，所以无毒害作用。

       1993年，经合组织（OECD）首次提出了转基因食品的评价原则——“实质等同”的原则，即：如果对转基因食品各种主要营养成分、主要抗营养物质、毒性物质及过敏性成分等物质的种类与含量进行分析测定，与同类传统食品无差异，则认为两者具有实质等同性，不存在安全性问题；如果无实质等同性，需逐条进行安全性评价。

       在我国，国家科委于1993年颁布了“基因工程安全管理办法”，用于指导全国的基因工程研究和开发工作。2000年由国家环保总局牵头，8个相关部门参与，共同制订了《中国国家生物安全框架》。

       结果：转基因食物在乐从市场的前景在大的背景下有发展的空间，但是转基因食品在未获得

       群众的广泛认识前，转基因食品的名号是遭到质疑的。所以发展的空间不大。

       分析：转基因食品在市场上是广泛存在的。但系转基因食品还未获得群众的广泛认识，安全

       性还未获得大家的广泛认同。在安全性未确定的情况下，转基因食品的市场就较为狭窄。现在转基因食品如果在注明的情况下，人们一般都会有所考量。群众都是在不了解的情况下食用的转基因食品。不过现在食物较为短缺，物种减少的情况下，转基因食物的市场依然存在。

第2篇：焦作宠物食品市场调查报告

       焦作宠物食品市场调查报告

       中国的宠物食品市场已经开始进入一个蓬勃发展的时期，全国宠物犬只的拥有量大约宠在三千万以上。民以食为天，同样宠物市场的周边消费也主要是集中在宠物食品消费方面，中国宠物食品具有巨大的市场潜力，中国城市居民养的猫和狗只有不足5%是饲喂经加工的宠物食品，中国的宠物数量日益增长将会为中国宠物食品市场带来更大的商机。

       一调查的目的：

       调查了解焦作市宠物食品市场需求情况，竞争态势。二调查对象及方法：

       1.调查对象：焦作市市民

       2.资料收集方法:采用问卷调查方法调查，向所得的样本中个体发放宠物食品调查问卷，了解焦作市宠物食品市场。

       3调查方法：对于焦作市民进行分类，分成工作人员，学生，退休人员三类，在总体中抽取容量为50的样本，在这三类中抽取容量分别为20人，15人，15人。

       三，调查内容

       （调查问卷附在最后一页）

       四，调查结果分析

       通过对样本中宠物主人的调查，得到以下数据：

       工作人员喂养的宠物有十只吃宠物食粮，占该类的50%，学生喂养的宠物有六只吃宠物食粮，占该类的40%，退休人员喂养的宠

       物有级人四只吃宠物食粮，占该类的26.67%，以95%的把握推断焦作市宠物食粮的比例范围为24.48%~52.36%。

       2.在没有喂养宠物食粮的宠物主人中有50%认为宠物吃宠物食粮对宠物不好，大部分是不信任宠物食粮，而在喂养宠物食粮的宠物主人中，有96%认为宠物食粮更有营养，喂起来更方便。

       3.在喂养宠物食粮的宠物主人中，有45%是通过朋友了解相关信息的，有40%是通过网络信息了解相关的宠物食粮信息的。

       4.对于宠物食粮的了解程度，在喂养宠物食粮的主人中，有70% 的人了解程度为一般，20%的人不了解，10%的人非常了解。

       5.在调查的50人中，有12 个人是从未养过宠物，占总调查人数 的24%。

       6.在本次调查中，还对被调查人员的收入进行了调查，工作人员 95%的收入都在2000元以上，而在调查的学生中，以大学生拥 有宠物的居多，有93%的大学生养有宠物，仅有7%的为中小学 生在喂养宠物。

       五．调查结果总结

       通过以上的调查报告说明宠物食品还不是很普及，但潜在很大的发展空间，阻碍人们喂养宠物宠物食粮的主要因素是信任因素，他们大多数认为宠物吃宠物食粮还不如吃家庭便饭或自制肉类有营养，其次为经济因素，一部分人因为经济条件不允许而不喂养宠物食粮，目前宠物食粮在市场上有一定的局限性，它只针对那些上层阶的宠物。而如何生产出穷人家宠物的宠物食粮将会改

       变宠物世界，让那些不信任宠物食粮的人信任宠物食粮也很重要只要他们相信宠物食粮就会增加很多的人购买宠物食粮，影响宠物食粮在市场上不能普及的因素还有人们的素质还没有达到一定程度，他们认为宠物吃什么都一样，给宠物吃太有营养了也没有多大用处。

       宠物食粮是专门为宠物设计的它为奇了方便快捷，而且宠物很爱吃，很少的量就能够满足他们对食物的需求，一般说来喂养宠物食粮的宠物比同类的不喂养宠物食粮的宠物的毛色要亮泽，且显得干净有精神介于宠物食品的这些优点，相信随着经济的发展人类文明的进步宠物食粮一定会成为宠物的主粮，附录：

       焦作宠物食品市场调查问卷

       您好!我是来自焦作大学青苹果小组的一员，现在我们正针对焦作宠物食品市场做调查，需要您的帮忙，您只需花费几分钟的时间简单的填写这份调查表，谢谢您的合作。

       1请问您家养有宠物吗？

       A常有B从未养过C现在有D有打算 2请问您有喂养宠物的欲望吗？

       A强烈欲望B较低C无所谓D完全没有3请问您怎样喂养宠物？

       A家庭便饭B宠物食粮C自制肉食类D不确定 4请问您想把宠物食品控制在什么价位？

       A100元以下B100-150元C150-200 元D200元以上 5想不想让您家宠物吃上专门设定的食品?

       A非常想B较想C无所谓D不想 6您了解宠物食品吗？

       A非常了解B 一般C不了解7您通过何种方式了解相关信息?

       A朋友B 广告C宣传单D网络信息 8若果有一家宠物食品店您希望开在？、A公园附近B小区附近C 市中心

       9请问您认为在您生活中宠物扮演什么角色?

       A朋友B玩伴C倾诉对象D亲人

       10请问您是否经常为您的宠物更换口味？

       A一月一次B三月一次C半年一次D从不更换11请问您家宠物吃什么品牌的宠物食品?

       A好主人B诺维琪C皇家A3D 柯派E不确定 12 您的家人是否支持您养宠物?

       A支持B无所谓C不支持

       13请问您的月收入是多少元？

       A1000元以下B 1000-1500元C 1500-2000 元

       14您希望宠物食品店为您的宠物提供哪些服务？

       A食品B美容C医疗

       15您的职业？（自由回答）

       16 您对宠物服务方面还有哪些需求？（自由回答）

       D 2000元以上D 洗澡

第3篇：绿色食品市场调查报告分析

       承德地区绿色食品市场调查报告分析

       随着中国经济的发展，需求的不断提升，中国绿色食品市场从无到有，从小到大、从总量快速扩张到结构明显升级，逐步形成了有中国特色的多样化、多层次的消费市场、所以绿色食品已经成为广大消费者的消费主流

       作为承德本地人对承德绿色食品是比较了解的，对于承德地区的绿色食品的共同的特点进行分析，得出绿色食品市场应该针对不同消费群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对消费群体的特点来进行分析：

       （一）消费群体的普遍特点：

       1)没有经济收入

       2)追逐健康、质量、价格的选择

       3)消费者和容易受到产品的价格和质量的影响

       （二）消费者购买绿色产品的准则和特点

       通过调查消费者购买绿色产品主要考虑因素是品牌、质量、价格、营养价值等，这也成为消费者购买绿色食品的四个基本准则。在调查中表明，消费者选择绿色食品时最看重的是绿色食品的营养价值，如热量、维生素、抗癌物质、提高免疫能力等，占75%；但消费者也并非一味追营养价值，“价格和外观”也很重要，所以绿色食品的价格和外观也占有一席之位，占15%；

       质量价格营养价值品牌

       1、选购要求为健康、实用和低价

       要大部分学消费者选购自己真正喜欢的绿色食品是不现实的，所以消费者只能选择的产品价格低廉和外观较差的产品上。既要营养、实用又要便宜，对于消费者和绿色食品来说，这种条件的筛选都是极为苛刻的，要求在各个方面寻求最佳结合点。

       2、由于营养性而购绿色食品

       根据调查显示，大多数消费者购买绿色食品的真正目的在于绿色食品具有非常高的营养价值。据调查显示，多数消费者认为绿色食品对调节人体机能均持肯定态度，而这种态度对消费者购买绿色食品行为的产生具有直接的推动作用。现在流行着送礼就送健康，这也表现在消费者对绿色食品的选购上。

       4、消费者购买绿色食品的主要目的；

       消费者买绿色产品一般是为了养生、养生，就是指通过各种方法颐养生命、增强体质、预防疾病，从而达到延年益寿的一种活动。所谓生，就是生命、生存、生长之意;所谓养，即保养、调养、补养之意。总之，养生就是保养生命的意思。以传统中医理论为指导，遵循阴阳五行生化收藏之变化规律，对人体进行科学调养，保持生命健康活力。所以绿色食品就是养生产品的首选。

       （三）消费者对绿色食品的品牌和功能的要求；

       1、消费者对绿色产品品牌的选择；

       根据调查75%的消费者对绿色食品的品牌必有刻意的要求。

       2、消费者对绿色食品的功能的要求

       消费者主要对绿色食品的营养价值、安全性和功能性的要求很高。比如：绿色食品是否具有抗癌物质、能否降血糖、降血压、改善亚健康

       （四）近年来绿色食品市场情况

       1、近年来绿色食品的市场潜力巨大，品牌、品种多样化，市场结构比较单一

       2、绿色食品未来发展方向

       绿色食品的未来发展方向只能放在绿色食品的功能性、和安全性上、以过硬的质量来赢得品牌的市场占有率，所以绿色食品的未来发展方向能只有在绿色食品的安全性、功能性等方面上寻求发展和突破。

       （五）目前调研绿色食品市场反应的问题

       1、大部分的消费者对绿色食品的没有严格的品牌要求

       2、消费者在选择绿色食品的方向上比较看重营养价值、质量

       3、绿色食品市场缺少规范化、品牌化

       （六）调研数据对网店决策的影响

第4篇：休闲食品行业市场调查报告

       消费者到底喜欢吃什么样的果糕产品

       2022-06-1

       4精准企划市场调研部对调研问卷进行了专业的设计，并对被访消费者在性别、年龄和收入等方面做了科学的配额。本次调研采用国际通行的CLT（Central Location Test），即集中定点市场调研方式，共访问果糕产品的消费者318人，其中男性占46.9%，女性占53.1%。

       按照统计学的原理，本次调研的置信度在96%以上，完全符合市场调研的准确度。以下是本次果糕产品消费者需求市场调研的部分主要结果：

        果糕产品的品牌记忆度极低

       调查结果显示，北京的消费者中有91.6%记不住果糕产品的品牌，回答能记住果糕产品品牌的消费者比率只有8.4%。消费者记住的果糕品牌主要有天赐佳食、慕思、味多美和香果等，其中有些品牌并不是果糕品牌。表明北京果糕市场的品牌竞争尚处在初级阶段，不管是果糕老品牌还是新进入品牌同样存在巨大的市场机会。

        喜欢吃果糕产品的消费者超过四成调查结果显示，有39.7%的消费者回答喜欢吃果糕产品，回答很喜欢吃的消费者选择比率为4.5%，两项合计为44.2%，达到四成以上。回答一般的消费者比率为50.6%；只有合计5.2%的消费者表示不喜欢和很不喜欢吃果糕产品。可见果糕产品拥有很大的潜在消费群体。

        消费者最喜欢吃的果糕产品品类

       最喜欢吃苹果果糕的消费者选择比率最高，占21.2%；其次是最喜欢吃草莓果糕的消费者也占17.9%；排在第三位的是最喜欢吃乌梅果糕的消费者占15.2%。往下依次是最喜欢吃山楂果糕的消费者占11.3%，最喜欢吃酸枣果糕的消费者占7.3%，最喜欢吃金橘和香蕉果糕的消费者分别占4.6%；最喜欢吃葡萄果糕的消费者占4.0%，同时还有13.9%的消费者表示最喜欢吃其它种类的果糕产品。可见看出消费者对不同种类的果糕产品喜好度较为分散，开发不同品类的果糕产品是果糕企业做大品牌和市场规模的重要机会点。

        口味是消费者购买果糕产品首先考虑的因素

       消费者购买果糕产品首先考虑的因素是口味，占消费者选择比率的55.6%；其次是产品的卫生，占消费者选择比率的14.6%；价格因素排在第三位，占消费者选择比率的9.5%。往下依次是品牌占7.6%，色泽和包装分别占5.1%和4.4%，产品占1.9%，其它因素只有

       1.3%。可见口味、卫生、价格和品牌是消费者购买果糕产品考虑的四个主要因素。

        消费者吃果糕产品的时间

       消费者在空闲的时候吃果糕产品的比率最高，占45.5%；在看电视和出去玩的时候吃果糕的比率分别占20.3%和19.6%。上班和上学休息时吃果糕的比率分别有7.0%和4.4%。可见消费者主要是在空闲的时候，看电视和出去玩的时候吃果糕。

        消费者吃果糕产品的主要目的消费者吃果糕产品的首要目的是因为好吃，占消费者选择比率的26.9%；休闲的占

       18.6%；为了打发时间的占15.4%；消遣的消费者选择比率为9.6%；当零食吃和开胃的分别占9.0%和7.7%；其它目的合计为12.8%。可见果糕产品有很多非常独特的卖点可以与消费者进行沟通。

        消费者认为50-200克是每袋果糕产品最合适的容量

       有42.3%的消费者认为每袋果糕产品的容量在50-100克最适合；认为每袋果糕产品的容量在101-150克最适合的消费者比率为31.4%；认为每袋果糕产品的容量在150-200克和50克最适合的消费者比率分别为14.1%和10.3%；认为每袋果糕产品的容量在200克以上最适合的消费者比率很少。可以看出每袋果糕产品的容量在50-200克之间都是适合的。消费者认为每袋果糕产品最合适的价格是3-15元

       认为每袋果糕产品的价格在5-10元最适合的消费者选择比率最高，占39.5%；其次四认为每袋果糕产品的价格在3-5元最适合，占消费者选择比率的33.1%；认为每袋果糕产品的价格在11-15元最适合的消费者选择比率排在第三位，占17.8%；其它价格区间的选择比率较少。可见根据容量的不同，每袋果糕产品价格定位在3-15元这个区间是最符合消费者需求的。

        消费者每月吃果糕产品大约的花费为10-50元

       消费者每月吃果糕产品花费在10-20元的比率最高，占38.5%；每月吃果糕产品花费在21-30元的比率占26.3%；每月吃果糕产品花费在31-50元的比率占17.9%；每月吃果糕产品花费在10元以下的比率占12.2%；每月吃果糕产品花费在50元以上的比率合计只有5.1%。可见每月吃果糕产品花费在10-50元之间代表目前的消费主流。

        怕不卫生是消费者吃果糕产品的主要顾虑

       消费者吃果糕产品的首要顾虑是担心产品不卫生，占消费者选择比率的30.3%；担心怕胖的消费者比率占10.5%；因为口感不好的消费者选择比率为7.2%；担心对牙不好的消费者占4.6%；认为主要顾虑是产品质量和不安全的消费者比率分别为4.6%和3.3%；其它顾虑合计为39.5%。可以看出不卫生、怕胖是消费者吃果糕产品的主要顾虑。另外从以上调查数据也可以看出，消费者对吃果糕产品的顾虑比较分散。

        消费者吃果糕产品最多的季节

       当问及消费者在哪个季节吃果糕产品最多时，有35.0%的消费者回答差不多；回答冬季吃果糕最多的消费者比率占26.1%；回答秋季和夏季吃果糕最多的消费者比率分别占19.7%和14.6%；而回答春季吃果糕产品最多消费者比率只有4.6%。可以看出有很大一部分消费者吃果糕产品没有季节差异，同时冬秋季吃果糕的数量要多于春夏季。

        今年吃果糕产品的档次有了明显的提高

       今年吃果糕的档次与去年差不多的消费者比率为57.3%；表示提高了的消费者比率为36.3%；今年与去年相比吃果糕产品的档次降低了消费者比率只有6.4%；可见与去年相比今年消费者吃果糕的档次有了明显的提高。

        消费者经常购买果糕产品的地点

       调查数据显示，经常到大中型超市购买果糕产品的消费者比率最高，占68.7%；其次是在小型连锁超市购买果糕产品的消费者占20.7%；在其它销售终端购买果糕产品的消费者很少。可以看出大中型超市和小型连锁超市目前是果糕产品的核心销售终端，但学校小卖

       店，社区小卖店等小型销售零售点将来会是果糕产品潜在的重要销售终端，应该引起果糕生产和销售商的高度关注。

        北京精准企划对果糕生产企业做大市场的营销建议

       1.对果糕产品品牌规划策略的营销建议：目前果糕市场有许多地方性的知名品牌，但还没

       有全国性的强势果糕品牌。无论是果糕老品牌还是新企业都有很大的发展空间。

       2.对果糕产品品牌定位策略的营销建议：建议以“果糕生产专家”的品牌定位抢先在消费

       者心智占据专业果糕生产企业的品牌位置。通过专业的品牌规划，产品规划和市场规划快速提升品牌和产品销量。

       3.对果糕产品市场竞争策略的营销建议：跳出区域品牌竞争的圈子，在果糕市场竞争相对

       不激烈的区域占据领先的市场位置。通过销售终端的传播建立和提升品牌。

       4.对果糕产品目标市场策略的营销建议：果糕产品的核心目标消费群体是年轻的白领，上

       班族阶层，企业所有的营销工作都需要对准这一主流消费群体进行。

       5.对果糕产品产品线规划策略的营销建议：根据不同区域市场对果糕产品品类和口味需求的差异，分别重点推出相应的产品种类。总体上说果糕企业的产品线越全越好。

       6.对果糕产品包装策略的营销建议：目前果糕产品基本都是袋装或散装，产品包装老化和

       单一。建议根据年轻白领、上班族的需求，推出更加前卫各类包装形式的产品。

       7.对果糕产品口味策略的营销建议：果糕产品的口味要全，不要太甜。

       8.对果糕产品容量策略的营销建议：每袋果糕产品的容量在50-200克之间都是适合的。

       9.对果糕产品产地策略的营销建议：果糕产品的产地对消费者购买产品的影响并不大，但

       城市的消费者更喜欢天然、野生、绿色和健康的果糕产品。

       10.对果糕产品色泽策略的营销建议：目前果糕产品的色泽基本是符合消费者需求的。

       11.对果糕产品价格策略的营销建议：根据容量的不同，每袋果糕产品价格定位在3-15元

       这个区间是最符合消费者需求的。

       12.对果糕产品卖点提炼策略的营销建议：（1）理性诉求方向：突出产品的口味和产品功

       效；（2）感性诉求方向：重点在价值观层面与目标消费者进行沟通。

       13.对果糕产品品牌传播口号策略的营销建议：果糕产品的传播口号与其它食品的广告口号

       一样，体现品牌和产品的核心利益点，必须要简短，容易记忆等。

       14.对果糕产品品牌传播策略的营销建议：对与规模不大的果糕企业不一定就要做电视广

       告，完全可以在对品牌进行专业规划的基础上，通过产品销售终端的宣传来提升品牌和产品销量。

       15.对果糕产品渠道策略的营销建议：大中型超市和小型连锁超市目前是果糕产品的核心销

       售终端，但学校小卖店，社区小卖店等小型销售零售点将来会是果糕产品潜在的重要销售终端，应该引起果糕生产和销售商的高度关注。

       16.对果糕产品招商策略的营销建议：在品牌策略是市场策略的指导下，设计精美、实用的产品招商书，通过专业的媒体，分区域招商，不仅招商效果好，同时还可以传播品牌。

       17.对果糕产品终端展示策略的营销建议：需要通过多样化的产品终端展示来促进销售和提

       升品牌。

       18.对果糕产品终端宣传策略的营销建议：终端宣传主要包括：宣传海报、宣传单页、宣传

       小册子、X展架、POP、促销小礼品等。

       19.对果糕产品市场促销策略的营销建议：产品促销策划主要包括以下12个方面，（1）产

       品促销目标；（2）产品促销策略；（3）产品促销地域；（4）促销产品品类；（5）产品促销对象；（6）产品促销方式；（7）促销工作流程；（8）促销活动要点；（9）促销活动管理；（10）促销与终端宣传的配合；（11）促销费用预算；（12）促销效果评估等。

       20.对果糕产品销售管理策略的营销建议：需要建立自己的销售管理体系，主要包括以下七

       个方面，（1）销售机构组织设计及职责；（2）销售目标分解及计划的制定；（3）销售队伍的管理；（4）渠道及渠道客户管理；（5）跨区销售管理；（6）销售行政与管理制度；（7）销售机构经理应具备的能力与技巧。

       21.对果糕产品销售队伍培训策略的营销建议：企业销售队伍培训包括以下12个方面，（1）

       品牌和产品知识的培训；（2）营销知识及理念培训；（3）销售人员团队意识培训；（4）销售人员的行为规范；（5）销售方法与沟通技巧培训；（6）顶级销售员具备的条件；（7）如何开发与接触潜在客户；（8）引发客户兴趣及建立好感；（9）客户了解需求及特质；

       （10）了解客户的购买模式；（11）介绍解说产品与服务；（12）有效成交客户的方法。

第5篇：食品市场问卷调查

       食品市场问卷调查

       您好，感谢您参加本次调查，调查内容为研究所用，请放心填写。

       1、您的性别是？

       单选题  男

        女

       2、可否告诉我们您的年龄

       单选题

        5-12  13-18  19-25  26-40  41-60  60岁以上

       3、可否告诉我们您的收入

       单选题  无收入

        500-1000  1000-2000  2000-4000  4000元以上

       4、您的工作

       单选题  公务员及其机关工作人员

        高层管理人员

        公司职员及产业工人

        学生

        农民

        待业

       

       其他自由工作者

       5、您平常消费休闲食品吗？

       单选题 

       经常

       

       一般

       

       偶尔

       

       从不

       6、每月您大概会花多少钱在休闲食品上？单选题 

       10元以下

       

       10—30元

       

       30—50元

       

       50—100元

       

       100元以上

       7、您平常倾向于消费的休闲食品是？

       多选题 

       烘焙类

       油炸类

       膨化类 其它米面类 干果制品  肉食制品  儿童食品  其它休闲食品

       8、您对市面上休闲食品的看法是？

       单选题  营养丰富、方便食用

        口感好，但是营养过剩

        有营养，但是品质不能保证

        没营养

        其它

       9、您选择休闲食品时看重的是？

       单选题  营养

        时尚外观

        口味

        休闲

        其它

       10、您家里休闲食品的主要消费者年龄层次是？多选题  2-12

        13-18

        19-25

        26-45

        46-60

       

       60岁以上

       11、您觉得油炸休闲食品与其它类别的休闲食品相比优缺点是？

       多选题  口味好、营养丰富

        口感好、热量太高

        价格合理、食用方便

        价格稍贵、食用不方便

        品质纯净、使用的食品添加剂最小

       

       品质没保障、油脂不干净

       12、您平时经常吃油炸类食品吗？

       单选题  经常

        一般

        偶尔

       

       从不

       13、您认为油炸类食品的主要问题是？

       单选题 

       用油存在质量问题

        面粉不可靠

        口感过浓

       

        油炸时间过长、存在有毒有害物质

       

        热量太高，容易导致肥胖症

       

       14、您期望油炸类食品得到哪些改进？

       单选题  原材料完全按照国家标准进行监控

       

        降低食品中脂肪的含量

       

        采取新工艺、减少油炸时间

       

        口味多样化

       

       15、您了解无公害农产品、绿色食品、有机食品的相关知识吗？

       

       单选题

       

        知道

        知道一点

        不知道

       

       16、去礼节性拜访客人的时候，您感觉带什么样的礼品最好

       

       多选题

       

        特产

       

        时令水果

       

        名烟名酒

        红包

        奢侈品

         其他

       

       17、您对礼品本身看重的是什么？

       多选题

       产品特色鲜明

       包装设计新颖独特

       价格是否合理

       18、您选购特色礼品时优先考虑的关键因素有

       单选题 乡土观念

       产品的新颖程度

       自己的消费水平

       文化底蕴

       品牌知名度

       受赠者的喜好

       19、在您未尝过某种食品以前，以下哪些因素会影响您的购买兴趣呢？

       单选题

       品牌知名度

       广告宣传

       包装精美

       价位不高

       促销推荐

       20、您经常喜欢看那些形式的广告？

       多选题 电视广告

       报纸广告  户外平面广告   彩页   广告车 

       21、您平时在哪里购买礼品性食品？

       

       多选题  超市

        便利店

         进口食品店   特产店   专业网上购物 

       22、假如说市场上出现了比方便面更方便快捷的丸子汤新产品，您会去接受它吗？

       单选题

       接受，换换口味还是不错的不接受，我喜欢方便面

       可以尝尝，图个新鲜

       价格适中可以尝尝

       23、哪种因素最能影响您的购物欲望？

       单选题 广告宣传

       朋友推荐

       市场降价促销

       新产品上市

       24、请您用简单的文字，告诉我们您对我们产品的建议和看法。（简答题）（非必答

第6篇：绿色食品市场调查

       报告内容

       班级：09食品加工姓名：陈亚莉学号：04

       绿色食品市场调查

       绿色食品标；准由农业部发布，属强制性国家行业标准，是绿色食品生产中必须遵循，绿色食品质量认证时必须依据的技术文件。绿色食品标准是应用科学技术原理，在结合绿色食品生产实践的基础上，借鉴国内外相关先进标准所制定的。

第7篇：功能性食品市场调查

       关于2022年全市功能性食品的调查报告

       摘要：随着经济的不断发展，人们的生活水平也在逐渐提高着，当物质充裕了，健康便自然成为大家最为关注的问题，然而“是药三分毒”，因此保健食品成了现如今较受关注的产品。经过几天的市场调查，我大致了解了市面上一些常见的功能性食品的作用价格，以及人们偏爱哪些功能性食品。

       关键词：21金维他，蜂王浆，钙片，牛初乳，螺旋藻，左旋肉碱

       问卷调查地址：超市、药店、商场、车站

       问卷内容：

       您知道什么是功能性食品吗？

       A.知道B.不知道

       您认为功能性食品对改善亚健康状态有帮助吗？

       A.能改善亚健康状态 B.能改善，但作用不大 C.可能无法吸收，没有效果您认为功能性食品适合哪类人群？

       A.婴儿B.小孩和老人C.孕妇D.所有处于亚健康状态的人

       4.您一般选择在哪里购买功能性食品？

       A.超市B.药店C.保健品直销店D.网络

       5.您倾向于购买哪类功能性食品？

       A.钙片、锌片之类的B.有减肥功能的C.增强免疫力的D.抗衰老类的 调查人数50人

       调查结果

       1.76%的人知道什么是功能性食品,24%不知道什么是功能性食品

       2.22%的人认为功能性食品能改善亚健康状态；46%的人认为能改善，但作用不大；32%的人认为功能性食品可能无法吸收，没什么效果。

       3.6%的人认为婴儿应该吃功能性食品；32%的人认为老人和小孩应该吃功能性食品；36%的人认为孕妇需要食用功能性食品；12的人认为所有处于亚健康状态的人都应该服用。（此题为多项选择）

       4.22%的人选择在超市购买；36%的人选择在药店购买；16%的人选择在保健品直销店购买；26%的人选择网购。

       5.54%的人主要购买钙片之类的；22%的人选择购买有减肥功能的；10%的人购买能增强免疫力类的功能性食品，而且一般都是买给家里的老人或小孩；14%的消费者购买抗衰老的功能性食品。

       1.以下是市面上常见的若干种功能性食品的基本情况

       1.121金维他

       1.1.1价格：15元-25元

       1.1.2简介：21金维他，1984年上市，是中国率先上市的多维元素产品。根据中国人营养状况和饮食习惯科学配比，均衡补充人体所需的21维生素和矿物质，采用国际一流生产线生产的健康产品。

       1.1.3应用：用于预防和治疗因维生素与矿物质缺乏所引起的各种疾病。

       1.1.4特点： 1.21金维他每片含量符合中国营养学会每日膳食推荐量。但并非所有的维生素都多多益善，1片21金维他含维生素A2500IU、维生D200IU等，都严格遵守中国营养学会推荐的成人量，同时21金维他减少了部分矿物质种类

       和含量，同时为增强人体对维生素和微量元素的充分吸收，增加了一种必需氨基酸，是各成分配比和配伍协同作用更能适应中国人膳食结构要求。

       2.通过21年的临床实验和消费者使用检验，21金维他无一例毒、副作用报道。

       21金维他能有效治疗维生素及微量元素缺乏症。在骨科、儿科、妇科、神经病科等被广泛运用。

       4、21金维他在提高机体免疫能力 ，抵抗感冒等病毒侵害人体同样具有明确效果。

       1.2蛋白粉

       1.2.1价格：500元/kg左右

       1.2.2简介：所谓蛋白粉，一般是采用提纯的大豆蛋白、或酪蛋白、或乳清蛋白、或上述几种蛋白的组合体，构成的粉剂。

       1.2.3应用：保证机体健康最重要的营养素，它是维持和修复机体以及细胞生长所必需的，它不仅影响机体组织如肌肉的生长，还参与激素的产生、免疫功能的维持、其它营养物质和氧的转运以及血红蛋白的生成、血液凝结等多方面。

       1.2.4特点：对于有需要的特殊人群，除了通过食物补充必需氨基酸以外，可以适当选择蛋白质粉作为蛋白质的补充，但是一定要注意蛋白质粉的用量。蛋白质经胃肠道消化吸收后，需要经肝脏加工转化为人体自身物质供人体使用，同时，蛋白质在体内代谢的产物氨、尿素、肌酸酐等含氮物质需要经过肾脏排泄。一个人如果食入过多的蛋白质，会增加肝、肾负担，对人体产生不利影响。

       1.3蜂王浆

       1.3.1价格：100元-400元/kg

       1.3.2简介：蜂王浆（royal jelly），又名蜂皇浆、蜂乳，蜂王乳，是蜜蜂巢中培育幼虫的青年工蜂咽头腺的分泌物，是供给将要变成蜂王的幼虫的食物。

       1.3.3应用：

       1、辅助降低血糖。此作用主要因其含有的胰岛素样肽类推理得来，胰岛素样肽类是治疗糖尿病的特效药物。

       2、抗氧化功效。此作用是蜂王浆被大众普遍肯定的作用，它对细胞的修复以及再生具有很强的作用。在蜂王浆中检测出的超氧化物歧化酶（SOD）是抗氧化的主要成分。

       3、降低血脂。蜂王浆含有人体必须的维生素达10种以上，能平衡脂肪代谢和糖代谢，可降低肥胖者的高血脂和高血糖，非常适合肥胖型糖尿病患者。

       4、控制血管扩张、降低血压。这个结论来自于其所含的10－羟基－癸烯酸（王浆酸）以及王浆主要蛋白-1。

       5、保护肝脏。蜂王浆不仅能够杀灭肝炎病毒，并且能抑制病毒在肝脏细胞内复制。蜂胶中的黄酮类等物质有降低转氨酶作用，促进肝细胞再生，防止肝硬变，此类患者，不适合服用含酒精的蜂胶制品，而应服用不含酒精的含量较高的蜂胶软胶囊或浓缩液。

       6、抗菌、消炎。蜂王浆有抗菌和对伤口感染具有促进愈合的作用。试验也表明，蜂王浆的抗菌谱为大肠杆菌、金黄色葡萄球伤寒杆菌、链球菌、变形杆菌、枯草杆菌、结核杆菌、星状发癣菌和表皮癣菌等。蜂王浆的抗菌消炎作用与pH有关。当pH为4.5时抗菌最强，pH为7时，抗菌性减弱，pH为8时，抗菌性消失。蜂王浆的pH为3.5～4.5之间，因此，在天然的状况下，它的抗菌消炎性最强。

       1.3.4特点：蜂王浆不能用开水或茶水冲服，并应该低温贮存。

       1.4钙片

       1.4.1价格：25元-200元

       1.4.2简介：用以给适用人群补充钙质

       1.4.3应用：

       1、促进青少年骨骼生长发育。

       2、防治骨质疏松、骨折、腰酸背痛、抽筋、驼背、高血压、龋齿、失眠、痛经、心

       悸、情绪不稳定等症状，适合中老年人，绝经期前后妇女。

       3、调解心脏节律，有助于维持正常的血液凝固，辅助调解营养素的运转，有助于维持正常的肌肉和神经功能

       4、预防因缺钙引起的高血压、冠心病、肿瘤等各种疾病

       5、预防儿童佝偻病、成年人软骨症和骨质疏松，特别对中老年人骨质流失造成的腿脚抽筋、腰背酸痛等有明显改善作用

       1.4.4特点：日常很方便的给人们钙的来源。

       1.5花粉

       1.5.1价格：120元-320元/kg

       1.5.2简介：蜂花粉来源于大自然，是蜜蜂从显花植物（蜜源植物和花粉源植物）花蕊内采集的花粉粒，并加入了特殊的腺体分泌物，花蜜和唾液，混合而成了一种不规则扁圆形状物。

       1.5.3作用：花粉能够防治脑心血管疾病，降血脂，调节神经系统，促进睡眠，调节胃肠系统功能，促进消化，治疗习惯性便秘；在调节内分泌、提高机体免疫功能、抗衰老、改善性功能、治疗男性不育症等方面有一定的效果。还有明显的防癌抑癌和保肝护肝、防止贫血、糖尿病、抗疲劳等功能。另外，蜂花粉的美容效果明显，其机理在于全面调节人体内分泌系统的平衡，由里及表，从根本上改善皮肤细胞的活力，增强皮肤的代谢机能，防止面部色素沉着、皮肤粗糙、衰老，使皮肤保持湿润、洁白，有光泽，富有弹性。

       1.5.4特点：蜂花粉具有的独特的天然保健作用与医疗及美容价值，被越来越多的人所认识，是种高蛋白低脂肪营养保健食品，被誉为“全能的营养食品”“浓缩的天然药库”“内服的化妆品”等，是人类天然食品中的瑰宝。

       1.6螺旋藻

       1.6.1价格：100元/200粒

       1.6.2简介：螺旋藻是一类低等植物，属于蓝藻门，颤藻科。它们与细菌一样，细胞内没有真正的细胞核，所以又称蓝细菌。蓝藻的细胞结构原始，且非常简单，是地球上最早出现的光合生物，在这个星球上已生存了35亿年。它生长于水体中，在显微镜下可见其形态为螺旋丝状，故而得名。

       1.6.3作用：

       1、抗辐射损伤作用

       2、抗菌作用

       3、抗癌作用

       4、光敏作用

       5、对免疫系统的作用：

       6、降低胆固醇

       7、提高铁的生物有效性和调理贫血症

       8、帮助建造健康的乳酸杆菌群

       9、对胃的保护作用

       10、减轻汞及药物对肾的毒性

       1.6.4特点：螺旋藻具有高蛋白、低脂肪、低糖、低胆固醇的特点，并含有多种维生素、矿物质、微量元素等生理活性物质，是一种理想的纯天然生物活性健康食品。 一克螺旋藻的营养价值等于一千克蔬菜和水果的营养总和。螺旋藻所含营养物质特别丰富、优质、齐全，而且各种比例科学合理。

       1.7牛初乳

       1.7.价格：10元/kg

       1.7.2简介：母牛产犊后3天内的乳汁与普通牛乳明显不同，称之为牛初乳。

       1.7.3作用：

       1、增强抵抗力和免疫力

       2、促进生长发育和提高智商

       3、消除疲劳、延缓衰老

       4、调节血糖

       5、增强体质、提高运动性能

       6、病后和术后恢复

       7、调节肠道菌群、促进胃肠组织发育及其创伤愈合1.7.4特点：牛初乳蛋白质含量较高，而脂肪和糖含量较低。20世纪50年代以来，由于生理学、生物化学、医学以及分子生物学的发展，发现牛初乳中不仅含有丰富的营养物质，而且含有大量的免疫因子和生长因子，如免疫球蛋白、乳铁蛋白、溶菌酶、类胰岛素生长因子、表皮生长因子等，经科学实验证明具有免疫调节、改善胃肠道、促进生长发育、改善衰老症状、抑制多种病菌等一系列生理活性功能，被誉为“21世纪的保健食品”。

       1.8左旋肉碱

       1.8.1价格：30元-200元/盒

       1.8.2简介：左旋肉碱 (L-carnitine)，又称L-肉碱或音译卡尼丁，是一种促使脂肪转化为能量的类氨基酸，红色肉类是 左旋肉碱的主要来源，对人体无毒副作用。

       1.8.3作用：

       1、转运活化的长链脂肪酸穿过线粒体内膜，进入线粒体基质，促进脂肪酸的燃烧供能，是优质的减肥活性物质。

       2、降低乙酰辅酶A/辅酶A的比值，促进丙酮酸脱氢酶的活性，促进葡萄糖的氧化利用。

       3、节约游离辅酶A，增加三羧酸循环的物质量，促进有氧代谢。

       4、清除过多乳酸，提高做功能力，促进疲劳恢复。

       5、促进氨解毒作用，恢复运动性疲劳。更重要的是，左旋肉碱是肌肉的天然成分，过量摄入左旋肉碱尚未发现对人和动物具有损伤作用。

       1.8.4特点：左旋肉碱是脂肪代谢过程中的一种关键的物质，能够促进脂肪酸进入线粒体氧化分解。可以说肉毒碱是转运脂肪酸的载体。在长时间大强度运动中，肉毒碱提高了脂肪的氧化速率，减少了糖原的消耗，同时也延缓了疲劳。

       总结：通过以上调查结果我对功能性食品的现状有了很多新的认识，目前我国功能性食品仍处于不成熟阶段，存在标识不规范，功能性食品市场也缺乏完善的管理制度和规则，而且许多企业虚假、夸大广告问题严重，造成消费者对功能性食品产生质疑，甚至有的消费者就认为部分领域的功能性食品是骗人的。应当尽快出台完善的法律法规，完善和规范功能性食品生产企业和产品市场，普及功能性食品的普通常识，让消费者增强自我保护能力。提高功能性食品成分的稳定性，提高其功效，争取消费者的信任。只有这样才能使我国功能性食品发展的更好。

第8篇：食品及包装机械市场调查报告

       在第十一届中国国际食品加工和包装机械展览会期间主办的“2022食品机械技术创新论坛”中，行业媒体对自动化产品在食品及包装机械行业的应用情况做了一次问卷调查。此次调查共回收有效问卷66份，涉及30家企业，参与者包含了食品及包装机械企业的管理层、工程师以及采购人员等。问卷统计显示有28家食品或包装机械企业在最近一年内有购买或更换自动化产品的意向，占到参与调查企业的93%。调查结果还进一步显示出产品性价比、系统的稳定性、可靠性已经成为众多包装机械企业选择自动化产品首要考虑的因素，而品牌和价格对包装机械用户的购买决策影响正在逐步下降。

       食品及包装机械市场商机巨大

       此前，中国投资咨询顾问公司最新的分析报告显示，2022年中国食品及包装机械行业销售产值达1262.00亿元。其中，食品机械产品销售收入为620.66亿元，比XX年年增长23.28%;包装机械产品销售收入为641.34亿元，比XX年年增长32.59%。2022年1-5月份，中国食品和包装机械制造行业销售产值232.64亿元，比2022年同期增长7.36%。预计从2022年到2022年，食品与包装机械业总产值有望突破6000亿元，每年平均增速约维持在16%的水平。

       根据报告的分析，国内食品及包装机械市场似乎大有可为。但是相关专家提醒，我们应该注意到在我国包装工业快速发展背后暗含的技术危机。据悉，我国每年都要大量进口技术含量较高的成套高端设备。从上世纪70年代开始，到目前为止，我国进口仅类似于塑料薄膜双向拉伸设备的生产线就多达110条，而这种生产线每条可达近亿元。业内专家认为，我国食品及包装机械对国外高端技术的过度依赖，已经严重制约了我国食品及包装业的发展。而在另一方面，尤其是金融危机以来，我国各机械制造业加快了产业升级、产品更新换代，其中对自动化产品的应用成为不可或缺的步骤。我国的食品及包装机械企业也已经认识到了在这方面的差距，正在加紧引入自动化技术及产品，提高自身的技术竞争力的同时，也为自动化产品带来了巨大的市场。

       那么，在食品及包装机械行业的企业到底需要哪些自动化产品，他们又是如何选择自动化产品的呢?

       自动化产品在食品及包装行业的应用及市场

       由于包装过程包括充填、裹包、封口等主要工序，以及与其相关的前后工序(如清洗、堆码和拆卸等)、计量、检测等众多工序。因此应用到的自动化产品也比较宽泛。概括起来，主要有装主要有控制系统、传动控制、运动控制、人机界面以及传感器这几类。其中，控制系统有嵌入式产品、plc、ipc、现场总线;传动控制有变频器、直流调速电机;运动控制有伺服、步进、运动控制器;人机界面主要有文本显示器，触摸屏、平板电脑电器元件等;传感器则包括了光电开关、温度传感器、压力传感器、行程开关等。其中像plc、变频器和人机界面的应用主要集中于啤酒和饮料包装设备、方便食品生产线、全自动包装机、瓦楞纸板(箱)生产设备、乳品包装设备等。

       在回收的66份有效问卷中，有60位读者表示所在的企业或者部门会在今后一年内购买新的自动化产品，涉及28家食品及包装机械企业，占到参与调查企业的93%。

       随着食品及包装产业的升级换代，食品包装企业对人力成本的运用逐渐减少，自动化产品在食品及包装机械应用领域不断拓宽。此次调查显示，近期食品及包装机械厂商考虑购买的自动化产品中，人机界面产品所占的比例最高，共有30位读者涉及18家企业选择了这一选项。由于食品和包装机械高中低档产品自动化水平差距大，高中档食品和包装机械中普遍应用plc、变频器、合资低压电器产品，部分应用人机界面。因此，人机界面成为食品及包装机械企业购买意向最高的选项，也可以看出食品及包装机械企业欲实现产业升级的愿望。

       占据调查用户购买意向第二位的分别是是伺服及变频器产品，有24位读者选择了这两项，涉及的企业分别为

       15、12家。调查显示电机仍主要以普通电机和国产变频电机为主，只有少量的来自进口。而对于变频器来说，尽管越来越多的包装机械厂商设计了基于变频器的传动方案，但对于大多数包装机械而言，变频器并非必选的电器产品，因使用率仍然较低，在大型标准规机和包装生产线上可能出现较大的发展空间。而有购买plc产品及传感器产品意向的人数同为21人，涉及的企业分别为12家、10家，这可能与plc及传感器本身在机械行业的应用已经相对成熟有关。

       在随后进行的电话抽样采访中，我们了解到在高中档食品和包装机械中自动化产品平均约占销售额的8%～12%，而低档食品和包装机械中，自动化产品平均约占销售额的3%～5%。而且，大部分抵挡食品和包装机械仍然使用继电器控制以及国产低压电器产品，而不使用变频器，且基本不应用人机界面。

第9篇：调味食品市场前景调查分析报告

       千讯（北京）信息咨询有限公司http://www.xiexiebang.com

       中国调味食品市场前景调查分析报告

       千讯（北京）信息咨询有限公司

       千讯（北京）信息咨询有限公司http://www.xiexiebang.com

       行业研究报告的定义

       行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

       企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

       行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

       千讯（北京）信息咨询有限公司http://www.xiexiebang.com

       行业研究的目的及主要任务

       行业研究是进行资源整合的前提和基础。

       对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

       行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

       行业研究的主要任务：

       解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据

       千讯（北京）信息咨询有限公司http://www.xiexiebang.com

       中国调味食品市场前景调查分析报告

       【报告类型】多用户、行业/市场研究报告 【交付时间】3-8个工作日，特殊要求另行约定 【报告格式】PDF版＋WORD版＋纸介版（限一份）

       【售后服务】一年，目录范围之内，免费提供内容补充，数据更新等服务 【数据来源与研究方法】

       ·对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及客户进行访谈，获取最新的一手市场资料；

       ·对调味食品产品长期监测采集的数据资料；

       ·调味食品产品相关的行业协会、国家统计局、海关总署、国家发改委、工商总局等政府部门和官方机构的数据与资料；

       ·调味食品行业公开信息；

       ·调味食品业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息； ·各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料； ·行业资深专家公开发表的观点；

       ·对行业的重要数据指标进行连续性对比，反映行业的运行和发展趋势； ·通过专家咨询、小组讨论、桌面研究等方法对核心数据和观点进行反复论证。

       报告简介

       主要内容：调味食品行业主要经济特性、行业生产分析（产能、产量、供需）、市场分析（市场规模、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、产品价格分析、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争组群、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、行业风险分析、市场前景预测及机会分析、以及相关的策略和建议。

       本报告分专业版（十三章）和资深版（十八章）两个版本，报告有助于企业主或企业高层管理人员准确掌握调味食品市场的统计数据、分析数据、发展状况、竞争对手情报和市场

       千讯（北京）信息咨询有限公司http://www.xiexiebang.com

       发展前景，是企业投资调味食品产品、代理调味食品产品、或对现有调味食品产品进行市场研究时的重要参考依据。以下是报告的详细目录： 中国调味食品市场前景调查分析报告（资深版）研究背景 研究方法

       调味食品的界定及分类

       第一章 行业发展概述

       —、国内外调味食品行业发展概况

       1．全球调味食品行业发展概况

       2．中国调味食品行业发展历程与现状

       二、产业链及传导机制

       三、调味食品行业在国民经济中的地位

       四、调味食品行业所处生命周期

       第二章 调味食品行业发展环境

       一、宏观经济环境

       二、国际贸易环境

       三、宏观政策环境

       四、产业政策环境

       五、工艺技术现状及发展趋势

       第三章 市场需求分析

       一、市场需求现状

       二、2022-2022年中国调味食品市场规模及增速

       三、影响调味食品市场需求的因素

       四、2022-2022年中国调味食品市场规模及增速预测

       五、市场需求发展趋势

       千讯（北京）信息咨询有限公司http://www.xiexiebang.com

       第四章 区域市场分析

       一、区域市场需求分布

       二、重点地区需求分析（需求规模、需求特征）

       第五章 细分产品需求分析

       一、调味食品产品细分结构

       二、各细分产品需求概述（需求特征、需求占比）

       三、重点细分产品市场前景预测

       第六章 生产分析

       一、行业生产状况概述

       二、2022-2022年调味食品行业产量及增速

       三、2022-2022年调味食品行业产能变化情况

       四、影响调味食品行业产能产量的因素

       五、2022-2022年调味食品行业产量及增速预测

       六、2022-2022年调味食品行业产能变化趋势

       第七章 区域生产状况

       一、区域生产分布

       二、重点区域生产分析（集群、特点、规模等）

       第八章 行业竞争分析

       一、竞争分析理论基础

       二、调味食品行业竞争格局概述

       1．现有竞争者

       2．潜在进入者

       3．上游供应商议价能力

       千讯（北京）信息咨询有限公司http://www.xiexiebang.com

       4．下游买方议价能力

       5．替代品威胁

       三、重点调味食品企业市场份额

       四、调味食品行业市场集中度

       第九章 产品价格分析

       一、调味食品产品价格特征

       二、国内调味食品产品当前市场价格评述

       三、影响国内市场调味食品产品价格的因素

       四、主流厂商调味食品产品价位及价格策略

       五、调味食品产品未来价格变化趋势

       第十章 调味食品行业渠道分析

       一、渠道形式及对比

       二、各类渠道对调味食品行业的影响

       三、主要调味食品企业渠道策略研究

       第十一章 进出口分析

       一、出口分析

       1．过去三年调味食品产品出口量/值及增长情况

       2．出口产品在海外市场分布情况

       3．影响调味食品产品出口的因素

       4．未来三年调味食品行业出口形势预测

       二、进口分析

       1．过去三年调味食品产品进口量/值及增长情况

       2．进口调味食品产品的品牌结构

       3．影响调味食品产品进口的因素

       4．未来三年调味食品行业进口形势预测

       千讯（北京）信息咨询有限公司http://www.xiexiebang.com

       第十二章 调味食品上游行业分析

       一、上游行业发展现状

       二、上游行业生产情况和进口状况

       三、上游行业近年来价格变化情况

       四、上游行业对调味食品产品生产成本的影响

       第十三章 下游用户分析

       一、用户结构（用户分类及占比）

       二、用户需求特征及需求趋势

       三、用户的其它特性

       第十四章 替代品分析

       一、替代品发展现状

       二、替代品对调味食品行业的影响

       三、替代品发展趋势

       第十五章 互补品分析

       一、互补品发展现状

       二、互补品对调味食品行业的影响

       三、互补品发展趋势

       第十六章 重点企业研究

       一、***公司

       1．企业简介

       2．调味食品产品特点及市场表现

       3．生产状况

       4．销售及渠道

       千讯（北京）信息咨询有限公司http://www.xiexiebang.com

       二、***公司

       1．企业简介

       2．调味食品产品特点及市场表现

       3．生产状况

       4．销售及渠道

       ……

       十、***公司

       1．企业简介

       2．调味食品产品特点及市场表现

       3．生产状况

       4．销售及渠道

       第十七章 投资机会及投资策略建议

       一、投资机会

       1．细分产业投资机会

       2．区域市场投资机会

       3．产业链投资机会

       二、投资策略建议

       1．产品定位与定价

       2．成本控制

       3．技术创新

       4．渠道建设与营销策略

       第十八章 风险提示

       一、环境风险

       二、产业链上下游风险

       三、行业政策风险

       四、市场风险

       千讯（北京）信息咨询有限公司http://www.xiexiebang.com

       报告附件

       规模以上调味食品企业信用状况及财务数据。主要内容包括：主营业务活动、行业代码、年末从业人员数量、全年营业收入合计、资产总计、工业总产值、工业销售产值、工业增加值、流动资产合计、固定资产合计、主营业务收入、主营业务成本、主营业务税金及附加、其他业务收入、其他业务利润、财务费用、营业利润、投资收益、营业外收入、利润总额、亏损总额、利税总额、应交所得税、广告费、研究开发费、经营活动产生的现金流入、经营活动产生的现金流出、投资活动产生的现金流入、投资活动产生的现金流出、筹资活动产生的现金流入、筹资活动产生的现金流出……

       主要图表

       图表：2022-2022年中国调味食品行业市场规模及增速 图表：2022-2022年中国调味食品行业市场规模及增速预测 图表：2022-2022年中国调味食品行业重点企业市场份额 图表：2022年中国调味食品行业区域结构 图表：2022年中国调味食品行业渠道结构 图表：2022-2022年中国调味食品行业需求总量 图表：2022-2022年中国调味食品行业需求总量预测 图表：2022-2022年中国调味食品行业需求集中度 图表：2022-2022年中国调味食品行业需求增长速度 图表：2022-2022年中国调味食品行业市场饱和度 图表：2022-2022年中国调味食品行业供给总量 图表：2022-2022年中国调味食品行业供给增长速度 图表：2022-2022年中国调味食品行业供给量预测 图表：2022-2022年中国调味食品行业供给集中度 图表：2022-2022年中国调味食品行业销售量 图表：2022-2022年中国调味食品行业库存量

       千讯（北京）信息咨询有限公司http://www.xiexiebang.com

       图表：2022年中国调味食品行业企业区域分布 图表：2022年中国调味食品行业销售渠道分布 图表：2022年中国调味食品行业主要代理商分布 图表：2022-2022年中国调味食品行业产品价格走势 图表：2022-2022年中国调味食品行业产品价格趋势 图表：2022-2022年中国调味食品行业利润及增长速度 图表：2022-2022年中国调味食品行业销售毛利率 图表：2022-2022年中国调味食品行业销售利润率 图表：2022-2022年中国调味食品行业总资产利润率 图表：2022-2022年中国调味食品行业净资产利润率 图表：2022-2022年中国调味食品产品出口量以及出口额 图表：2022-2022年中国调味食品行业出口地区分布 图表：2022-2022年中国调味食品行业进口量及进口额 图表：2022-2022年中国调味食品行业进口区域分布 图表：2022-2022年中国调味食品行业对外依存度 图表：2022年中国调味食品行业投资项目数量 图表：2022年中国调味食品行业投资项目列表 图表：2022年中国调味食品行业投资需求关系

       千讯（北京）信息咨询有限公司http://www.xiexiebang.com

       市场分析报告特色及用途

       《市场分析报告》通过对指定产品进行全面、深入的市场调查，结合国家统计数据和业内专家观点，重点分析该产品的市场状况、竞争格局、产业链上下游、需求和供给、渠道结构、客户行为和市场前景等，帮助企业主或企业高层管理人员及时、准确掌握市场数据和竞争情报，是企业投资新产品、代理新产品、或对现有产品进行技术升级及市场战略规划时不可缺少的重要决策依据。

       我司的市场分析工作注重吸收国内外知名机构的研究经验和最前沿的研究方法与分析模型。以下介绍一些在撰写市场分析报告时经常采用的市场分析模型。

       一、CRMT分析模型

       CRMT共四个基本项，这四个基本项分别是：市场容量（Capacity）、社会需求（Requirement）、消费动力（Motivity）、行业趋势（Trend）。

       ·市场容量（Capacity）：

       （1）阶段市场销售量（额）；

       （2）权威预测市场未来增长速度；

       （3）消费潜在人群分析数值；

       （4）阶段性销售总量与平均使用年限、换代频率数据比较；

       （5）可能影响市场容量的相关因素，如：国家政策，能源价格、国际竞争环境变化等等

       ·社会需求（Requirement）：

       （1）社会消费能力变化；

       （2）相关配套产品的市场变化（如汽车与汽车零部件）；

       （3）国外社会需求变化，及其因素；

       （4）权威调查中消费者对行业、产品的评价；

       （5）企业自身客服机构获得的消费需求

       ·消费动力（Motivity）：

       （1）产品应用简便、快捷化；

       （2）时尚化、易用性；

       千讯（北京）信息咨询有限公司http://www.xiexiebang.com

       （3）文化特性；

       （4）集成化；

       （5）价格取向；

       ·行业趋势（Trend）：

       （1）权威资讯中的行业发展总趋势；

       （2）竞争对手主要传播诉求点分析；

       （3）国家政策主导方向；

       （4）国际市场技术与服务趋势；

       （5）消费导向；

       （6）可能对行业、市场造成影响的相关突发事件

       二、波特五力分析模型(Michael Porter’s Five Forces Model)

       五力分析模型是迈克尔．波特(Michael Porter)于20世纪80年代初提出，对企业竞争战略制定产生全球性的深远影响。五力分别是：供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、行业内竞争者现在的竞争能力。五种力量的不同组合变化，最终影响行业利润潜力变化。

       五种力量模型将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中，以此分析一个行业的基本竞争态势。

       （1）供应商的讨价还价能力

       供方主要通过其提高投入要素价格与降低单位价值质量的能力，来影响行业中现有企业的盈利能力与产品竞争力。供方力量的强弱主要取决于他们所提供给买主的是什么投入要素，当供方所提供的投入要素其价值构成了买主产品总成本的较大比例、对买主产品生产过程非常重要、或者严重影响买主产品的质量时，供方对于买主的潜在讨价还价力量就大大增强。一般来说，满足如下条件的供方集团会具有比较强大的讨价还价力量：

       供方各企业的产品各具有一定特色，以致于买主难以转换或转换成本太高，或者很难找到可与供方企业产品相竞争的替代品。

       购买者的总数较少，而每个购买者的购买量较大，占了卖方销售量的很大比例。购买者所购买的基本上是一种标准化产品，同时向多个卖主购买产品在经济上也完全可行。

       -购买者有能力实现后向一体化，而卖主不可能前向一体化。

       （3）新进入者的威胁

       新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低，严重的话还有可能危及这些企业的生存。竞争性进入威胁的严重程度取决于两方面的因素，这就是进入新领域的障碍大小与预期现有企业对于进入者的反应情况。

       进入障碍主要包括规模经济、产品差异、资本需要、转换成本、销售渠道开拓、政府行为与政策（如国家综合平衡统一建设的石化企业）、不受规模支配的成本劣势(如商业秘密、产供销关系、学习与经验曲线效应等)、自然资源（如冶金业对矿产的拥有）、地理环境（如造船厂只能建在海滨城市）等方面，这其中有些障碍是很难借助复制或仿造的方式来突破的。预期现有企业对进入者的反应情况，主要是采取报复行动的可能性大小，则取决于有关厂商的财力情况、报复记录、固定资产规模、行业增长速度等。总之，新企业进入一个行业的可能性大小，取决于进入者主观估计进入所能带来的潜在利益、所需花费的代价与所要承担的风险这三者的相对大小情况。

       （4）替代品的威胁

       两个处于不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为，这种源自于替代品的竞争会以各种形式影响行业中现有企业的竞争战略。首先，现有企业产品售价以及获利潜力的提高，将由于存在着能被用户方便接受的替代品而受到限制；第二，由于替代品生产者的侵入，使得现有企业必须提高产品质量、或者通过降低成本来降低售价、或者使其产品具有特色，否则其销量与利润增长的目标就有可能受

       千讯（北京）信息咨询有限公司http://www.xiexiebang.com

       挫；第三，源自替代品生产者的竞争强度，受产品买主转换成本高低的影响。总之，替代品价格越低、质量越好、用户转换成本越低，其所能产生的竞争压力就强；而这种来自替代品生产者的竞争压力的强度，可以具体通过考察替代品销售增长率、替代品厂家生产能力与盈利扩张情况来加以描述。

       （5）行业内现有竞争者的竞争

       大部分行业中的企业，相互之间的利益都是紧密联系在一起的，作为企业整体战略一部分的各企业竞争战略，其目标都在于使得自己的企业获得相对于竞争对手的优势，所以，在实施中就必然会产生冲突与对抗现象，这些冲突与对抗就构成了现有企业之间的竞争。现有企业之间的竞争常常表现在价格、广告、产品介绍、售后服务等方面，其竞争强度与许多因素有关。

       一般来说，出现下述情况将意味着行业中现有企业之间竞争的加剧，这就是：行业进入障碍较低，势均力敌竞争对手较多，竞争参与者范围广泛；市场趋于成熟，产品需求增长缓慢；竞争者企图采用降价等手段促销；竞争者提供几乎相同的产品或服务，用户转换成本很低；一个战略行动如果取得成功，其收入相当可观；行业外部实力强大的公司在接收了行业中实力薄弱企业后，发起进攻性行动，结果使得刚被接收的企业成为市场的主要竞争者；退出障碍较高，即退出竞争要比继续参与竞争代价更高。在这里，退出障碍主要受经济、战略、感情以及社会政治关系等方面考虑的影响，具体包括：资产的专用性、退出的固定费用、战略上的相互牵制、情绪上的难以接受、政府和社会的各种限制等。

       三、SCP模型

       SCP（structure-conduct-performance，结构-行为-绩效）模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩（Bain）、谢勒（Scherer）等人建立的。该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的市场结构（Structure）——市场行为（Conduct）——市场绩效（Performance）的分析框架。SCP 框架的基本涵义是，市场结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。

       SCP模型，分析在行业或者企业收到表面冲击时，可能的战略调整及行为变化。SCP模型从对特定行业结构、企业行为和经营绩效三个角度来分析外部冲击的影响。

       外部冲击：主要是指企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化；

       千讯（北京）信息咨询有限公司http://www.xiexiebang.com

       行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。

       企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。

       经营绩效：主要是指在外部环境方面发生变化的情况下，企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势。

       以上是几种常用模型，限于篇幅，其他模型不再一一列出。在具体的分析研究工作中，我司将根据实际情况采取更多且更有针对性的分析模型。

第10篇：市场调查报告市场调查报告 市场调研报告

       市场调查报告-市场调查报告 市场调

       研报告

       市场调研报告。市场调研是市场调查与市场研究的统称。

       它是个人或组织根据特定的决策问题而系统地设计。搜集。记录。整理。分析及研究市场各类信息资料。报告调研结果的工作过程。市场调研报告是经过在实践中对某一产品客观实际情况的调查了解。将调查了解到的全部情况和材料进行分析研究。揭示出本质。寻找出规律。总结出经验。最后以书面形式陈述出来。这就是调研报告。

       中文名,市场调研报告。含义,市场调查与市场研究。撰写者,市场研究公司。

       内容,数据采集。资料归类。观点提炼。

       编写。行业分析报告的编制撰写一般由企业内部市场部或专业的市场研究公司撰写。

       市场研究公司在数据采集。资料归类。观点提炼。报告撰写方面具备独特的专业优势。拥有专业的报告撰写团队。完整的数据库。

       核心。实事求是地反映和分析客观事实。调研报告主要包括两个部分：一是调查。

       二是研究。调查。应该深入实际。准确地反映客观事实。不凭主观想象。按事物的本来面目了解事物。详细地占有材料。研究。即在掌握客观事实的基础上。认真分析。透彻地揭示事物的本质。至于对策。调研报告中可以提出一些看法。但不是主要的。因为。对策的制定是一个深入的。复杂的。综合的研究过程。调研报告提出的对策是否被采纳。能否上升到政策。应该经过政策预评估。

       作用特点。可以为市场预测提供科学依据。它是制定经济政策的依据。

       它的作用体现在以下四个方面：均衡供需指导生产合理定价了解信息市场调研的特点针对性：市场调查报告的写作要有明确的目的性。要针对实际工作的需要。实践证明。调查报告的针对性越强。其指导意义。参考价值和社会 作用就越大。新颖性真实性：材料的真实/选用恰当合理。科学细致 的调查方法时效性。

       写法。市场调研报告有明确的主题。清晰的条理。

       和简捷的表现形式。当一切调查和分析工作结束之后。必须将这些工作成果展示给客户。那么。我们首先需要明确的是：报告应采取什么样的结构体系？什么样的方式来表达数据的涵义？报告的结构体系应包括。调研目的。调研方法。调研范围以及数据分析在内的一系列内容。这种体系基本上在每个同类型的报告中都适用。因此。此处不做

       更详细的说明。以下内容主要针对数据分析结论的表现方法。关于数据分析的部分。

       通常情况下是采用图表表示的。图表是最行之有效的表现手法。它能非常直观的将研究成果表示出来。在将调研的分析结果变成令人信服的图表之前。首先要谨记。它只是一种传递和表达信息的工具。使用它的重要原则是“简单。直接。清晰。明了”。每个图表只包含一个信息。图表越复杂。传递信息的效果就越差。在实际操作中。各种表格。组织图表。流动图表。矩阵等都被大量的运用到报告中。但总的来说。以下几种图表形式是最常用的：柱状图表。

       条形图表。饼形图表。线形图表。使用图表的目的在于：将复杂的数据变成简单。清晰的图表。让人能够一目了然的了解数据所表达的涵义。那么。如何选择不同类型的图表来表现不同类型的数据？首先。我们应先明确数据所表达的主题。然后确定可能使用的图表类

       型。通常我们的研究数据所体现的关系是：频率分布。成分。时间序列。项类或相关性。要表达一个主题明确的数据。可能会有多种图表形式。但是。哪种是最能将数据表达清楚的呢？这就要求我们的主题突出重点。

       点明主题。让我们来看一个例子。这个例子能将以上的意思。表达的非常明确。这里的标题描述了图表的内容范围。大多数读者在看了这个图表后。都会把注意力集中到城西。认为图表的主题是“城西是绝大多数的消费者可能选择的区域”。但是。制图者可能是想表达“选择城北和城东的消费者较少。但随着城市建设的进行。将具有较大的发展潜力”。为了使读者将注意力集中在我们希望他注意的数据上。所以。我们可以在一般标题后附加一个重点标题：城北和城东将有更大的发展潜力。

       既然已经确定了要表达的重点。那么接下来就是要明确数据间的相互关系。若是表示占频率分布。对比等关系。

       则除线形图表以外的其它几种基本图表格式都可以使用；在实际工作中可根据具体需要进行选择。总之。条形图表应该是应用最广的类型。而柱状图表是用得最多的另一种类型。这两种图表基本占整个报告中图表总数的半数左右；而线形图表和饼形图表的使用则应相对减少。更多的是将各种综合运用。如线形图表加上柱状图表。或饼形图表加上条形图表。

第11篇：服装市场调查报告服装市场调查报告 女装市场调查报告

       服装市场调查报告-服装市场调查报告 女装市场调查报告(精选多篇)

       第一篇：女装市场调查报告

       女装市场分析

       市场=人口+购买力+购买欲望；

       消费者：人口+购买力

       营销手段：刺激消费者的购买欲望。

       很多年前，流行“南北女装，互不过江”这样的说法，而如今“南装北上”已经成为中国女装品牌品牌市场的一个典型现象

       目前，中国女装行业的市场竞争格局，正由过去的降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争，甚

       至说品牌竞争才刚刚开始。面对全新的市场环境，只有在价值取向、行为准则、职业素养、任职能力等方面寻找出不足和缺陷，女装企业才能生存和发展。

       现代女装消费者需要更富有时代感、体现个性、富有创意却不失品味与文化的服装，对于服装所体现的内涵的要求最为丰富。如何打造时尚、休闲、个性、品味、创意又具有职业感于一体的品牌，是满足女装市场的关键。

       调查显示，中国女性消费中，用于购买服装服饰的花费排在第一位，从不同年龄消费者来看，现在中国的女装品牌已经基本满足了各个年龄段的女性的需求。但是现代消费者讲究个性化，各个年龄段的女性消费者对品牌服装的要求越来越高，这样就引起了服装市场的分化和细分化。以适应不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者的需要。

       现在的服装市场对女性服装的定位更加明确和细化，18岁以下、18～25

       岁的年轻女性，25～35岁的青年白领以及35～50岁的高级白领甚至50岁以上的女性都能找到适合自己年龄和职业的着装。

       当前女装市场主要有以下三种年龄层次的消费者：

       1、18岁～25岁的青少年女性：

       这个年龄段的消费群，主要是学生和刚走上社会工作不久的人，经济大都不独立或不完全独立。这群人对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上，是更换

       服装最快的一群，他们对品牌有一定的认知，但大多无力购买名牌服装。他们是品牌服装的潜在消费群。

       2、25岁～45岁的中青年女性：

       这个年龄段的消费群，中高端服装的主要消费群体。已经工作或者工作多年，有一定的经济基础和文化素养，强调生活的品质，注重生活品位。她们认为服装是个人品位和身份的象征，故对其的要求比较高。然而拥有较高的购

       买力，却因结婚生子而身材“走样”，希望以服装来突显美丽。这一消费群需要能够满足这一点要求的女装品牌。

       3、46岁以上中老年女性：

       这个年龄段的消费群，在社会经济活动中不占有主导地位，经济收入处于衰退或者停滞的阶段，对服装的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服装的主导消费者。

       女装市场发展趋势

       由于年龄、体型、收入、工作及生活方式、个人价值观的不同，不同的女性对服装有着不同的需求，而个性、审美情趣则通过她们的服装表露无遗，尤其是在不同场合扮演不同角色时，女性的穿着风格迥异，服装对于中国当代女性而言已经成为人生舞台上不同阶段表演自我的一种不可或缺的道具。

       1、个性的体现

       现代女性多是追求独立、自由、流行，为了彰显个性和自我追求，个性化的服装被越来越多的女性关注。与众不

       同的款式和色彩搭配、量体裁衣、量身定做，甚至独立专门的设计，才能满足现代不同层次女性消费者的需要。

       2、环保、健康的主题

       人们对服装要求舒适休闲、时尚个性的同时，棉、麻、丝、毛等天然面料服装也将继续占据主导地位，服装款式也会趋向回归自然，简约、朴素。

       3、市场细分化加强

       随着人们经济水平的增长，消费观念随之变化，人们的品牌意识更加强烈。面对多种不同的消费群体，品牌定位的细分化，需要不断加强。包括年龄、职业、生活方式、个人价值观等等。因为品牌重复定位无法形成与其他品牌区分的品牌风格、品牌个性甚至品牌文化，所以在品牌定位方面要求定位细分化和品牌差异化。

       案例：哥弟——细分市场一决雌雄

       哥弟是近年来应用市场细分化策略比较成功的服装品牌之一，30岁以上这一年龄段的女性消费者生活讲究，需

       要得体而漂亮的衣着，但传统着衣观念和身材的限制，将她们阻隔在流行与时尚品牌之外，而她们恰恰就是扎扎实实的实力消费群。哥弟女装成功的秘密就在于解决了上述这些人的穿衣问题。在中国的服装市场上，哥弟女装以“儒文化”为品牌内涵，以其准确的目标市场定位而在国内女装界占据一席之地。哥弟品牌绝不二价，颜色花而不哨，价格高而不贵，剪裁贴而不紧，完完全全对准了这群消费中坚的“胃口”。执着的坚持获得了执着的支持，哥弟女装将一大批忠实的顾客招揽在其周围，固定的客源消费支撑起其市场位置，不管市场环境多恶劣，有顾客不变的支持为其遮风挡雨。

第12篇：建材市场调查报告建材市场调查报告 建材市场调查报告

       建材市场调查报告范文-建材市场调查报告范文 建材市场调查报告

       为了改造、提升玉林城区各大专业市场，重塑玉林商贸形象，增进玉林商贸业进一步繁华发展，根据区委、区政府的部署，由区建设局牵头，工商、税务派员参与组成建材市场调研工作组，于11月25日—27日对玉林市建材市场进行了专项调研。调研以走访、实地考察等构成进行。两天来调研组分别走访了玉州区国家税务局第三分局、玉州区地方税务局第三所、玉州区工商局环北工商所、玉林市市场开发服务中心环北市场服务部、和搪瓷瓷砖、卫生洁具、建筑钢材、水热器材等业主各十户，实

       地考察了玉林市建材市场。建材市场调查报告范文现将调研情况汇报以下：

       一、市场的基本情况

       玉林市建材市场，原名玉林建材家具市场，由玉林市市场开发服务中心于一九九五年五月投资兴修，并负责管理。市场是集建筑材料、摩托车销售于一体的大型综合性市场，是玉林市人民政府规划建设的重点项目之一。

       市场位于玉林市一环北路中段(一环北路307号)，地理位置优越，交通便利，南、北能便捷通达广州、湛江、茂名、海南、北海和南宁、柳州、桂林、贵港、梧州等地，进进市区乘坐15路公交车可直接到达。

       综合市场总占地面积10万平方米，其中建材市场部份约6万平方米，摩托车市场部份约4万方米。建材市场有围墙包围，呈封闭式，内部道路宽畅，建设和安装有卫生保洁、仓储保管、金融、通讯、消防等一流的配套设施，聘请有治安保卫、运输装卸队，大小货车

       24小时可以装卸货物，服务周到，治安状态良好。

       市场建筑面积29108平方米(包括：商住面积4020平方米，仓库面积3060平方米，经营面积22028平方米)，共有门店500间。市场最初为经营副食、五金、旧货、兽药等行业的综合性市场，到一九九六年终究发展成为专业性的建材市场。市场开业之初，已有广东、福建、浙江、南宁、柳州、贵港、钦州、北流等省市的经营户180多户进场经营，虽有的经营业主在中途转手，但门店出租率始终保持在99%以上。市场经营的产品主要有产于广东佛山等地的塘瓷瓷砖、水热器材、卫生洁具、厨具、五金制品、防盗门、建筑涂料、石材，和产于柳州、江西萍乡、贵州水城、云南昆明等地的建筑钢材等，共有上千个品种，商品门类广泛，品种齐全。商品的销售网络覆盖整个玉林市，部份的商品销售还辐射四周的地区，如贵港、桂平、岑溪、合浦、浦北、灵山等县市。据统计，目前市场的日客流量在10000人以上，年景交额约达3亿元，年上缴税金310万元，其它征费约70多万元。

       经调查，建材市场目前展面利用率达99%以上，销售量基本能满足玉林附城地区的居民需要，但由于其面积有限，范围小、档次低，周边缺少扩大空间，进一步发展潜力有限。

       二、市场当前存在的主要题目

       经全面调查了解发现建材市场在建设和管理中存在四个方面的突出题目：

       (一)市场发展定位不够高，不适应当前社会经济发展的需要。作为中南地区的商贸集散地，玉林有着悠久的商贸历史和较好的贸易发展远景。而建材市场的建立和发展，由于熟悉上的局限性，其发展战略定位不是很高。表现在二个方面：一是市场建设档次不高，大部份建材经销商虽能够回行进市，但是经营方式仍停留在摊位式经营，商品以低、劣居多;二是市场销售覆盖面不广，目前

       市场上的商品多销在本地，及周边一些县城，着名度低，辐射范围不广，销售量有限，影响力低下。建材市场调查报告范文

       (二)政策法规配套跟不上，进一步发展受阻。表现为：一是行政引导不力，造致了市场分散。当前玉林市区内还有很多建筑材料店展未能回行进市。如公园路上的建筑涂料店和其它各种装修材料店，产业品市场四周的管材店和灯饰店，清宁路上的铝合金(不锈钢)窗(门)店等等。市场的分散既不利于市场的管理，也不利于市场的良性发展，更不利于市场品位的提升。二是征费政策过紧，各种征费太高。行内业主普遍反映，本市场与广东的佛山、东莞、顺德、珠海、湛江、茂名和区内百色、钦州等地的同类市场相比，同类征费偏高，这无疑会打击业主的投资信心，很大程度上阻碍了市场的进一步发展。

       (三)市场设施不配套，服务质量不高。主要表现在：一是门店(货位)面积大

       小不一，分歧适。业主普遍反映是小户不够用，大户用不完。二是钢材货位场地没有硬化，场地沆洼不平，积水疏排不顺畅，雨天一身泥，晴天一身灰。三是无地磅设施。四是仓储设施不配套，仓库容量远不能满足业主的需要。五是缺少对装运队的有效管理。六是生活设施不配套。

第13篇：郑州市花生油及小食品市场调查报告

       郑州市花生油及小食品市场调查报告

       （调查人：张朋时间：2022年7月24日）

       为了深入了解郑州市居民家庭在食用油市场及花生深加工产品类市场的消费情况，特进行此次调查。调查由张朋承担，调查时间是2022年7月20至7月23日，调查方式为访谈法调查，本次调查选取的样本是5个市场（黄河食品城、华中食品城、高新区合欢街市场、万客来食品市场、圃田小食品市场）。各项调查工作结束后，现将调查内容予以总结，其调查报告如下：

       一、调查对象

       本次调查选取的样本共有5个市场，分别是黄河食品城（农业路×东三街）、华中食品城（航海路中段）、高新区合欢街市场、万客来食品市场、圃田小食品市场）。

       二、调查部分

       ＜一＞市场现状调查与分析

       经过几天的走访调查，发现郑州食用油与小食品消费的市场现状如下：

       1、郑州市场食用油消费的市场现状：一级豆油、精练玉米油、精练低度棕榈油等比花生油消费量大。分析其原因，①一级豆油、精练玉米油、精练低度棕榈油等市场价位比较低，比较适合郑州的大众消费；②花生油相对其它品种油价位较高，这在显 1

       示花生油珍贵的同时也决定了花生油较高的价位，单单较高的价位就把相当一部分消费者挡在了花生油的市场之外，另外花生油较高的价位预示着花生油里勾兑掺假的利润空间，这就致使广大消费者产生了市场上没有纯正花生油的错觉，这也是市场上花生油消费量小的又一主要原因。总之，从以上的情况来分析，消费者的消费水平是决定广大消费者食用食用油的类别与市场规模大小的主要因素，是否真正纯正是另一主要原因。

       2、郑州市场小食品消费的市场现状：郑州市场上的小食品种类繁多、琳琅满目，竞争激烈，但对于新口味的小食品仍然具有相当大的市场空间。由于小食品较大的利润空间使得许多厂家纷纷上项目，其中也不乏许多小作坊式的工厂出现，致使市场上的小商品种类繁多、花样百出（锅巴、馍片、薯片、牛板筋、麻辣片、素羊肉串、芥末豆、烤馒头、油炸薯条薯片、花生豆等），但好些却是同一种小食品的不同品牌与不同规格的组合，因此虽然市场竞争激烈，但如果新口味的小食品口味独特、满足大众消费，且能同时拥有色、香、味具全的特点，还是拥有相当大的市场空间。

       ＜二＞消费者购买因素调查与分析

       经过走访几个粮油与小食品批发市场，了解到消费者购买不同商品都有不同的购买因素或动机，具体如下：

       1、消费者购买食用油的因素调查：首先因购买食用油的消

       费群体不同而存在着不同的购买因素或动机。①个人消费群体，个人消费是一个消费量非常有限的群体，他的购买因素或动机因个人的收入水平高低不同而有所不同（收入高一点的消费者可能会选择花生油，因为它清香健康且营养丰富；收入稍低的可能就会购买大豆色拉等价位较低的食用油，甚至散装油）。②集体消费群体，集体消费主要是指学校、厂矿企业等需要集中就餐的机关单位，他们的购买因素与动机就是用质量好的油，但必须控制价位在适当水平，因为他们也要核算成本，在这种情况下花生油也只成了他们的一种奢望，而一级大豆油很有可能就成了他们的必选③单位消费群体，单位消费群体主要是指酒店、饭店、食品厂等自营单位，他们开设店面、建设工厂的最终目的就是赢取利润，所以食用油在作为他们生产过程中的一种原料，他们采用价位低廉大豆油、玉米油或低度棕榈油，而非价格昂贵的花生油。

       ＜三＞消费者购物时关注的其他因素及分析

       经过调查以及自己买东西的经历，消费者购买不同商品除了有不同的购买因素或动机外，还存在有其它可能左右他购买思想的因素，这些因素主要是以下几方面，依次为口感、价格、品牌、质量、包装、广告等，这样就可以得出结论，生产厂商对小食品的口感与合理定价是十分重要的，创名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要。

       三、结论与建议

       ＜一＞对于花生油市场情况调查的结论与建议

       1、结论

       ① 本市的居民消费水平还不算太高，在国内属于中

       等偏下消费水平，平均收入在1000～1500元左右，相当一部分居民还没有达到小康水平，生活在政府的低保范围之下，这是花生油打不开销路的主要原因。

       ② 对于花生油目前的货源供应仍趋于紧张，预计后

       期国内花生油市场难以出现大的波动，总体走势将以高位震荡为主。国内花生油价位持续走高，也是花生油打不开销路的主要原因。

       2、建议

       根据市场的变化制定相应的营销策略，主要侧重于持续高价位走高端市场，同时注意宣传低温冷榨、倡导健康，走品牌战略。＜二＞对于小食品市场情况调查的结论与建议

       小小的零食，已经生出成千上万的变化，不断满足着人们简单的快乐，而人们也在这快乐中不断地刺激着这个数百亿的大市场。

       1、结论

       ①新的口味主导——麻辣

       近年来，麻辣特色小食品风味多样化，成为市场的主导，一

       直处于供不应求状况，市场每年将以30%的速度递增。

       ②主要消费群体——学生、年轻人

       这些小食品主要以为主要消费对象，在全国各地的居民区小卖部、商场、超市、车站等地均有大量销售。

       ③存在的问题——质量卫生

       目前小商品存在着一些不可忽视的问题，其生产的卫生条件差，产品质量不过关，滥用食品添加剂和非食品添加剂情况比较严重，特别在夏天，退货率比较高。同时，消费者盲目消费麻辣小食品，导致危害儿童的身体健康，给社会监督带来了很多难度。

       2、建议

       ① 公司依托雄厚的技术力量和先进的设备，在大量市场调研的基础上，通过不断调配后，为市场研制提供以下新的流行口味，如五香味、孜然味、麻辣味、麻辣鲜味、鲜虾味、番茄味、牛肉味、鸡肉味等。

       ②公司依托雄厚的技术力量和先进的设备尽快帮助解决小食品及其他食品的发霉、变酸、发臭、变味以及胀袋等质量问题。

第14篇：食品安全调查报告食品安全调查报告

       食品安全调查报告-食品安全调查报

       告

       2022年机构改革完成，新组建的食品药品监督管理局以全新的精神面貌，全新的监管方式出现在公众面前。俗话说：“民以食为天，食以安为先。”食品安全事关广大人民群众饮食安全和身体健康，也直接关系到社会安定与和谐。为了更好地了解我县食品行业发展现状，全面分析食品行业面临的困难和存在的问题，研究解决问题的对策与思路，促进xx县食品行业更加健康、稳步、持续地发展，我局对我县食品行业进行了认真调研，形成以下调研报告：

       一、xx县食品行业基本情况

       我县现共有注册餐饮服务单位910户，未取证的小餐饮店212户；食品流通经营主体1040户，未取证的小食品店621户家；食品生产企业26家，未取证的小作坊201家；未取证的食品流动摊贩100余户；不规则分布在全县各个乡镇。随着食品产业的快速增长，我县食品行业呈现良好发展势头，涌现出了一批名优产品，包括麻辣牛肉、飞龙面、龙女酒、盐皮蛋等；西南商圈著名零售商企业重百商城看中xx县消费潜力，在沿口镇开设两个零售店；印山假日酒店、渝源庄、雪花啤酒风情街等餐饮业领头羊和餐饮服务示范街则通过以点带面的方式，助推我县食品行业又好又快发展。

       二、xx县食品安全现状及存在问题

       2022年，我局为摸清食品安全现状，抓住食品亮剑行动的契机，集中查处了一批食品违法犯罪行为，后续又多次开展专项整治工作，包括食品添加剂、大米、白酒、饮料、食用油、肉及肉制

       品专项整治等多个方面，形成查处一案，震慑一方，教育一片的作用。截止目前，我局共计办理食品生产经营违法案件127件，罚没款合计万元。同时，为了严防食品安全风险，根据市局年初下达的食品抽样方案和我县实际情况，我局共计开展民生工程抽样96批次，不合格6批次，合格率%；开展监督抽样55批次，不合格32批次，合格率%；对抽样不合格的产品，一律按照法律法规相关规定实施行政处罚。我们清楚认识到，我县食品安全总体现状较往年有所提升，但安全形势依然不容乐观，具体表现在一以下几个方面：

       食品安全监管力量薄弱。一是监管人员数量少。按照“三定”方案，全局共设立编制80个，到位人数46人。从事食品安全监管的人员紧紧23人,食品安全监管面积大、战线长、监管基础薄弱、动态性强，同时食品行业兼具从业人员素质较低、流动性强的特点，现有监管人员即便超负荷工作，也不能达到监管

       率100%。二是监管设备缺乏。目前我局共有快检设备2套，只能针对极少部分品种做基础检测，面对琳琅满目、品种繁多的食品，我们执法人员绝大多数时间是采取凭经验肉眼看、鼻子闻、手摸和检查购物凭证等方式来辨别假劣产品，支撑食品安全工作的物质技术力量无法保障，难以及时发现，及时查处违法违规行为。三是办公场地受限。我局共设立6个监管所，为我局的派出机构，办公场所在监管所乡镇府所在地划转，但目前无一个正常运转，监管所缺乏电脑、打印机、执法车辆等一系列办公设备。

       食品安全隐患突出。一是经营者食品安全意识淡薄，隐患突出。食品行业准入门槛较低，从业人员绝大部门来自农村或者是城镇下岗职工，文化水平相对较低，食品安全意识淡薄，未实行进货查验及台账登记、索证索票制度或者记录、索证索票不全，不能及时处理超过保质期的食品，基本的食品安全知识

       缺乏，留下巨大的食品安全隐患。二是消费者食品安全意识不高，维权困难。在我县很多消费者没有基本的食品安全意识，特别是一些老人、小孩在购买食品的时候，基本不会看生产日期、保质期、厂名、厂址这些标识，这就给一些不法经营者可乘之机；而部分经营户往往不会主动提供发票和小票，一但出现问题，维权就会比较困难。三是农村食品市场名目繁多，秩序混乱。农村食品市场上廉价食品琳琅满目、山寨食品品种繁多，因农村消费者普遍对食品安全知识知之甚少，加之我局食品安全监管力量薄弱，农村食品市场和城乡结合部是低价劣质食品的倾销地，农村消费者也是假冒伪劣食品的直接受害者。

       食品经营缺乏有序竞争。一是食品生产经营户分散不成规模。我县食品经营店分布范围相当广，从城区到几人、十几人聚集的农村居民点都有食品生产经营户；但绝大多数规模都不大，有两张桌子就组建一个小餐馆，有几十包小

       食品、几瓶酒、几包糖果就能构成一个小食杂店，有简单生产工具在简陋的棚户内搭建的小作坊，同时，很多农村地区的餐饮服务单位及食品流通经营户未取得相关的证照，小作坊也未到监管部门实施备案管理，这给职能部门监管带来较大难度。二是食品行业小、散、乱、差问题凸显。食品行业作为一般的服务业，普遍投入不大，技术含量偏低，尽管完全由市场竞争来选择，但由于缺乏政府的有效引导，普遍存在小、散、乱、差等问题，缺乏有序的竞争力。除进行注册登记的餐饮服务单位、食品流通经营户、食品生产企业及已实施备案管理的小作坊外，食品流动摊贩随处可见。因不能对未获证或登记的食品生产经营户进行食品原辅材料、制售过程、环境卫生状况进行监督控制，所生产销售食品质量安全隐患大。

第15篇：食品调查报告

       食品卫生调查报告

       8月4日，我们调查小组上街进行了食品安全的社会调查。调查结果显示，96%的群众对食品安全有一定的关注，而只有4%的群众对食品卫生没有关注。

       而此次的调查使我们发现了食品安全存在的几个问题：

       (1)政府监管能力建设不足，监管手段乏力。一方面，食品安全监管体系不健全，有的环节尚未建立产品质量监测机构，执法人员编制紧，特别是检测人员严重匮乏。

       （2）源头污染不容忽视。在农业生产中，有的过量使用农业化肥和农药，使土壤中的化肥成分、农药残留增加；一些畜牧养殖户滥用饲料添加剂，不严格执行兽药停药期规定要求；一些水产品养殖户，不按规范养殖，使得一些养殖库区水质变差。

       （3）食品质量令人堪忧，生产经营秩序需进一步规范。在调研中发现，一些食品生产及加工点工艺简单、设备简陋、生产环境较差，产品质量控制无任何措施，特别是一些小作坊尤为突出；有些食品经营业主为降低成本，购进价低质次的原料，如反复使用炸制后的油、二手火锅料等；有些个体商贩为追求水果外表的光鲜，卖得好价钱，用洗衣粉水洗水果保鲜；农贸市场的一些食品批发、零售(店)的索证索票等制度不健全，进货渠道无法溯源；路边店、无照经营店、夜啤酒摊点、露天烧烤食品卫生条件差；一些小吃摊点餐具、饮具、容器根本没有消毒，卫生情况令人担忧，交叉感染隐患大。同时，个别职能部门监管不经常，部分环节监管不到位，出现“空档”，甚至个别

       监管部门执法不严，以罚代管，客观上也给食品安全留下隐患。

       （4）食品安全意识淡薄，宣传教育有待加强。一方面，部分群众缺乏食品安全知识，食品安全防范意识较为薄弱。从调查问卷的结果中看，一些消费人群贪图方便和价格低廉，忽视食品质量，食品安全意识薄弱。另一方面，少数食品生产加工经营人员食品安全意识淡薄，缺乏食品卫生知识，加之卫生意识和个人卫生习惯差，食品卫生难以达到规定标准。

       于是我们针对这些问题，提出几点建议：

       (1)强化食品源头监管。要继续加强农产品源头的监管，充分利用现有政策，加快无公害基地和无公害产品建设，对已通过认证的无公害基地的产品实行动态监管。要继续加强对外来食品的监管，把好食品市场入口关，确保食品源头安全。

       (2)加大餐饮消费环节的食品安全监管力度。餐饮卫生是食品安全的重要环节。要进一步加大对餐饮卫生的监管力度，加大对无证经营的整治，开展集中整治卫生不合格现象，规范其经营行为，保证食品卫生。

       (3)加强食品安全宣传和培训教育。要采取多种宣传形式，宣传食品安全知识，提高广大老百姓食品安全意识，增强其防范能力。要加大对食品生产经营业主和从业人员的培训，进一步提高食品生产经营业主的自觉性和自律性，增强企业法人的第一责任意识、法制意识、社会公德意识，把好食品安全“入口关”。

       在调查中，我们还对“三无”产品的危害做了分析：

       公告指出，丙烯酰胺是一种化学物质，是生产聚丙烯酰胺的原料，可用于污水净化等工业用途。职业接触人群的流行病学观察表明，长期低剂量接触丙烯酰胺者会出现嗜睡、情绪和记忆改变、幻觉和震颤等症状，且伴有出汗、肌肉无力等末梢神经病症。尽管丙烯酰胺对人体健康的影响还有待进一步研究，但这些问题应该引起关注。人体可通过消化道、呼吸道、皮肤黏膜等多种途径接触到丙烯酰胺，因此食物被认为是人类丙烯酰胺的主要来源。

       卫生部建议，公众在日常生活中应尽可能避免连续长时间或高温烹饪淀粉类食品；提倡合理营养，平衡膳食，改变以油炸和高脂肪食品为主的饮食习惯，减少因丙烯酰胺可能导致的健康危害。

       今年3月2日，世界卫生组织及联合国粮农组织食品添加剂联合专家委员会警告公众关注食品中的丙烯酰胺，并呼吁采取措施减少食品中的丙烯酰胺含量，确保食品的安全性。卫生部的公告就是据此发布的。“油炸食品会致癌，学术界早就有定论。”中国癌症研究基金会专家表示，油炸、烧烤等种类食物对人体健康的危害，远远大于近来为人们所熟知的苏丹红。“就像吸烟一样，长期摄入油炸类食品会引发多种肿瘤病症。”

       所以，在此，我们小组同学向大家倡议：关注食品卫生，关注“三无”食品，关注自己的健康。

第16篇：服装市场调查报告服装市场调查报告

       服装市场调查报告-服装市场调查报

       告

       一、内容简介:

       此次，黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。

       经过调查我们发现，黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。不过也略有一部分消费能接受150-200元这个价位。服装市场调查报告。而且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选择消费者更注重

       选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于网上购物没有充分的认识，甚至更有甚者就没听说过网上购物。对于名牌的要求也不是很高。

       此次黄州调查让我们认识到对于网上购物还需要我们大力推行，对于我们网上开店而言即是一种扩展市场的机会，不过也要我们更加努力的开创市场，打开黄州这个没网的现象。

       这个只是对于我们这次调查的一个简单的描述，下面是我们这次调查的细节分析。服装市场调查报告。

       二、主体内容:

       1、调查的背景

       从整体来说:服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，服装企业面临前所未有的发展机遇。因此我们需加强以下几方面的重点工作:巩固现有市场，维护出口秩序；共享潜在市场；创新的市场；实行标准

       化战略。出口企业更应做好后配额时代的应对良方:首先是积极推进企业改制，优化资源配置，增强创新能力；二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益；三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品牌；四是积极走出去、请进来，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。2022整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。

       1)、服装是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且容易进入的市场，正因如此，它也是最容易饱和及衰败的市场同时它对区域的要求很明

       显，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省会城市也有与它相匹配的规范的市场

       2)、据调查，现代社会，越来越多的人注意仪表。人们对服装的要求与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关，还受到其它客看因素的影响消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。

       3)、21世纪的消费迎合现代人着衣的不同品位与风格。

       c、价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受100元左右的服装价位。

       d、就购买服装的场所而言，58、06%的女性和

       47、37%的男性选择在专卖店购买。

       e、调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次

       不全、产品质量不高、卫生条件差等。服装市场调查报告这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，采购者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。服装市场调查报告

       要了解当前服装市场的全貌，提供先进的市场发展经验和理念，让市场之间相互了解、学习先进的发展模式，从而逐渐改变、淘汰落后的营销与管理方式。并且在实现指导市场发展、控制过度开发、为行业和企业提供商业决策参考、促入国际国内贸易平台交流等方面起到积极作用。

       随着消费者消费能力的增加，在其进行服饰购买时已不再单纯考虑产品的基本功能，在达到一定经济收入的前提下为了满意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求时，选择购买更能够表现经济实力、自身品味的品牌产品则是必然。伴随着信息交流速度更为快

       捷，品牌消费的消费群体与流行时尚需求的步伐几乎一致。服装消费市场正沿着:需求消费->时髦消费->时尚消费->个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致服装消费市场还存在整体不均衡的表现，但随着时间的推移，这种差异量将会快速持平。

第17篇：市场调查报告

       一汽大众市场调查报告

       一、摘要：随着我国经济的快速发展，汽车市场已经彻底从卖方市场，消费者的需求决定了汽 车产品的发展方向。在营销过程中销售环节是汽车产业链中与消费者接触最近的环节，也是汽车产品成为最终消费品的重要环节，营销能力决定了汽车企业的在市场中竞争 力。所以对一汽大众公司进行了一次全面的调查。（1）调查目的：通过本次市场调查，全面掌握一汽大众营销实务的现状、了解一汽大众面临的营销环境，找出问题点，为后续的营销策划提供决策依据。（2）调查内容：消费者调查、销售渠道分析、用户行为调查、语义量表分析、多元量表分析、联合分析等。

       （3）调查时间：2022年6月28日星期五（4）调查方式：网上查找

       二、中国家用汽车市场现状

       中国家用汽车市场现状: 从整体来看,我国的家用汽车工业发展大致经过从引进技术转向自主研发的创建阶段和由通过合资形式的技术引进转向自主研发的发展阶段。这是我国家用汽车工业全面发展的阶段，从依靠合资模式的技术引进转向自主研发阶段.。目前我国汽车市场由卖方市场转化为买方市场，消费的群体由集团消费转化为私人消费。

       目前购车人群主要有 3 类 ：普通家庭购车,高新家庭购车,个人非家用购车。

       中国家用汽车市场存在的问题 市场存在的问题: 中国家用汽车市场存在的问题

       一、我国家用汽车市场发展中存在的问题

       （一）消费者的消费观念不够成熟

       1、害怕消费或不敢超前消费。 这主要受我国传统消费观念中的“量力为出，注重节俭”的思想影响，因为汽车 消费是一笔初次投入大并要长期支付较大使用成本的消费，消费者在购买时都会慎重考虑，并会与未来各 种不可确定的因素综合起来考虑，较多消费者会选择放弃购买或持币观望。

       2、消费中很大成分考虑“面子”问题 。中国汽车工业协会统计数据显示国内 1.3L 及以下排量汽车产品 市场呈现负增长态势。近年来，中国汽车市场虽然整体发展迅速但小排量汽车几乎停滞不前远落后于整个汽车市场的发展.小排量车市场占有率逐年萎缩究其原因，有安全性能方面的因素,有燃油价格对其排量差异的影响不大的因素，但主要还是“面子”问题,小排量汽车难以体现车主身份和对生活品味的追求。

       （二）竞争激烈且以降价为主要手段

       现在汽车市场上的价格竞争,成本竞争,都已接近了底线，企业的利润空间已经很小了,不仅合资企业面临着价格和市场份额竞争的双重压力，自主品牌的成本也到了很难再向前走的地步。一些企业简单的迎合消费者的低价要求，一味追求低成本，快速降低价格，已经在做“刨 根”的动作，这不仅损害了安全、环保以致消费者利益，企业的长期生 长 性也同时被破坏掉了。

       （三）自主品牌举步维艰不利于市场的长远发展自主品牌的发展目前呈现六大特点 ：

       1、数量众多但规模有限 与国外成熟的造车业相比，中国的自主造车者整体上呈现出数量 众多却规模有限的局面。对于中国汽车企业来说重组整合已不可避免。

       2、增长迅速，但产品集中于低端市场 2022 年中国 自主品牌轿车业发展势头迅猛，全年市份额 达到 0.9％。但自主品牌的市场仍持续徘徊在低端市场，在中低级市场，自主品牌并未被消费者接受，技术和品牌的两大问题成为自主品牌产品结构提升的两大瓶颈。

       3、与合资品牌产品相比技术、性能、质量差距拉大自主品牌在产品的技术、性能、质量上从行业整体到产品个体均与合资品牌差距明显，显示出自主品牌与合资品牌的差距是整体技术平台和系统管理的差距。

       4、缺乏整体品牌规划，品牌差距巨大 专家指出，“中国汽车自主品牌”本身就是一个品牌。但“中国汽车 自主品牌”缺乏清晰的品牌定位和系统的品牌规划,不但影响品牌形象 的建立,还威胁到可持续发展。

       5、溢价能力低下，价值差距明显 “低品牌溢价能力”、“低利润产品占据企业市场” 是 自主 品牌 获得 市场的最根本手段，而这一策略获得的临时繁荣最终导致企 业盈 利能 力低，无法保证良好的持续发展，同时对抗风险的抵抗能力薄弱。

       6、利润微薄差距悬殊

       三、调查内容及结果分析

       （一）消费者调查

       1、图一了解汽车途径统计情况 广告宣传是对产品知名度的一个重要环节，所以商家通过什么途经让消费者了解到产品也很重要，从图中可以看出，消费者中大多数是通过网络媒体了解汽车的，其次就是广播、车商推介了，朋友介绍也是了解汽车的一个重要途经，发展新客户，就是需要老客户去带动其他的新客户前来购买，所以通过这点，可以看出，售后服务特别重要。

       2 图二对一汽大众了解程度统计情况

       品牌的力量是无穷的，人人都知道这个品牌，说明大众对于这个品牌的比较 可以接受。从图中我们可以看出，一汽大众在大众中的认知度还是可以的，对大众了解“比较了解”的消费者占一半，“一般”的占一小部分，但是也有一小部分消费者对大众是有点不了解，所以大众应该在这一方面加大宣传力度。客户对一汽大众的总体了解程度还是理想的。

       三、买车的目的73.6%的被访者选择上下班代步;23.1%选择喜欢开车的感觉;20.9%选择显示自己的地位.这与总体有很大差异,喜欢开车的感觉和显示自己地位的比例明显比总体 高,分别高出 14.3%和 13.1%,他们购车的目的偏重务虚.这可能与人们的比较好面子的心理有关,很多人购车是为了炫耀自己的身份和地位。从年龄来看,上下班代步是各年龄层购车的首要原因.年轻人则更喜欢开车的感觉.并且认为轿 车是自己地位和身份的象征。

       四、买车目的与年龄的关系

       调查发现,人们购买私车,重视因素首推价格,占了八成多,其次是外观造型和产品档次,分别占 41.4%和 28.3%.虽然他们很看中车的外观造型和产品档次,但价格仍然是一个很重要的法码.从购车重视因素与年龄的关系来看,18-29 岁的年轻人非常重视外观造型和产品档次;30-39 岁的人更加重视价格;随年龄增大,40-49 岁的人更加关注可靠性及质量。

       图

       五、买汽车重视因素与年龄的关系

       而从性别对比来看,男性更加重视产品档次,机动性能和外观造型,女性则对价格和销售方式比较敏感.（（二）销售渠道分析

       销售渠道是指产品从制造商流向消费者所经过的整个通道，该通道通常由制造 商、中间商（总经销、批发、经销商）及其他辅助机构组成。换言之，一切与商 品转移有关的商务流程组成了销售渠道。渠道的起点是汽车制造商，终点是消费者或用户。

       制造商主导的销售渠道：1.制造商－用户

       2.制造商－零售商－用户

       3.制造商－批发商－零售商－用户

       4.制造商－代理商－零售商－用户

       5.制造商－代理商－批发商－零售商－用户

       中间商主导的销售渠道：1.制造商供货－经销商－批发商－零售商－用户

       2.制造商供货－经销商－零售商－用户

       3.制造商供货－代理商－经销商－用户

       汽车分销渠道模式主要有直销模式、代理模式、经销模式、品牌专卖模式、连锁 经营模式和网络营销模式。表现形式主要为汽车交易市场、4S 店、连锁店、汽 车超市、汽车工业园等。

       目前，大众汽车集团旗下共有大众、奥迪、斯柯达、西亚特、宾利、布加迪 和兰博基尼、保时捷 8 个轿车品牌，各品牌采用独立的销售渠道模式，实行产 销分离的销售模式。

       大众汽车在中国渠道演变——目前，大众汽车在中国拥有四个经销商渠道，分别是“奥迪”“一汽-大众”、“上海大众”“SKODA”、；奥迪的进口车已经和国产车并网销售，大众的进口车渠道已经和一汽-大众的渠道并网销售，这四个渠道目前都是采用销售和服务一体化4S店的终端形式。

       作为早期进入中国的国际汽车厂商，大众在二十多年的发展中，渠道网络管 理模式经历了多次演变，以上海大众为例，其渠道历经演变，由早期产销分离的 单一渠道多层次代理制演变为现在的生产、销售、服务一体的多层次代理制。

       1985年，大众汽车宣布进入中国市场。同年9月，上海大众正式开业，当时 国内轿车市场的规模在全球范围内还微不足道，为规避投资风险，德国大众通过 合资公司上海大众专司生产，销售任务推给了中方，上海汽车成立了上海汽车工 业销售总公司，采用多层次代理制销售大众的产品。由于得到上汽销支持，联营体得到了极大的发展。桑塔纳汽车在这一时期由于良好的销售渠道，占据了国内汽车市场的半壁江山。但单一经销渠道一统天下，厂家与渠道之间的关系仅仅是互相利用，半是商业往来，半是行政关系的往来，无品牌经营，特别是市场化时期，经销商多，市场混乱，层层批发，市场坚挺时一哄而起，争夺资源；市场疲软时，压价竞争。

       计划经济流通体制的多层次模式使批发商及其下级零售商之间的矛盾逐渐尖锐，以至于发展到“分崩离析” 的地步；而上汽销售公司由于只直接面向一级批发商，缺乏对一级以下网点的控制，整个桑车营销网络处于不稳定的态势。加上市场网络几乎完全控制在各级批发商手中，各地批发商工作的差异致使桑车营销网点布局不尽合理。

       鉴于种种原因上海大众1996年开始做网络调整，建立地区分销中心和地区中转库。渠道模式变为：制造商-批发商-零售商-用户。2000年前，上海大众一直采用产销分离的营销模式，这使上海大众远离市场，难以根据市场变化及时调整产品规划及产品策略，对产品的行情在市场中的反映难以全面掌握，不利于产销协 调一致。在2000年，上海大众实现了销售、服务一体，提升了上海大众的品牌形象。

       2022年大众中国营销渠道变革 2022年底，高歌猛进的大众中国又在酝酿一场从上到下的全面变革，继一年之内发生的华南战略发布、新能源中国战略发布以及一汽大众、上海大众分别在广东和江苏建新厂等一系列重大事件之后，年底，大众汽车又推出针对销售渠道的重大变革。这不仅涉及到由大众汽车直接投资的进口车渠道，还包括上海大众、一汽大众的庞大销售网络，变革的目标是在经销商培训、销售流程等方面提升并统一，更好地支撑大众品牌。进口车渠道推“直销”模式变革的第一步在大众进口车渠道中。

       综上所述：大众汽车制定了一系列旨在强化竞争优势的调整措施，其中战略品牌管理和经销商网络的优化是调整核心，调整项目集中在产品战略、生产效率、产能利用、品牌管理和定位以及经销商网络重组上。大众在压缩区域分销中心的数量的同时，加强了分销中心的职能，实现了一定程度的扁平化。大众作为最早进入中国的整车厂，在全国范围内、特别是在一二线城市的渠道铺 设已经完成。不但经销商的数量不会增加，市场竞争还会自然淘汰一部分经销商。经销商数量的适当减少将有助于摆脱价格博杀，提高市场服务水平。

       （三）用户行为调查 a.收入水平。

       除上海外的其他城市的年收入在10万元以上的人，几乎100％肯定要购买轿车。上海地区由于人多地少和牌照费太高等原因，比例有所减少。从购车者的年收入与其购车的比例关系来看，随着被调查者的收入的提高，购买私人轿车的人数比例增加，年收入在5万元以上的消费者中已有34％的人肯定要购车。据国家统计局资料，到今年六月份为止，我国年平均收入5万元以上的家庭已有1000 多万户，按调查的比例，即约有340万辆的需求量。如果上海地区的私人轿车牌照得以放开，那么上海地区的购车量还将有很大程度的增长。所以，经济型轿车的销售对象主要是年平均收入在 5 万元以上的消费者。

       b.职业背景。中国存在着一个极有潜力的巨大的消费群体，他们都是高薪收入者。这些人多在三资企业、银行、外国驻华事务所等单位工作，或为私营企业服务或也许就 是私营企业老板。他们工作相对稳定，收人不断增长，更重要的是他们中大多数人的文 化层次较高、品位高雅、思想超前，容易接受新鲜事物，消费观念比较超前，始终追随 着消费潮流。他们并不以自己口袋里的钱来计算应购买的车型，而是更多地考虑轿车的 发展方向，也想让轿车体现自己的身份与地位；他们在某些方面也摆脱不了中国人购物 时的“一步到位”的观念，要买就买好的；他们在考虑购不购车、何时购车时，并不过 多地在乎诸如停车场地、附加费用等问题，因为他们对国家政策和中国发展抱有乐观态度。c.年龄范围。各年龄段中希望购买私人轿车的人数有较大的区别，调查结果表明，30～40 岁的年龄段中比例最高，正如我们上面分析的，这些人的事业不仅刚刚起步，而 且处于上升阶段，甚至有些已经颇有成就，家庭建设也初见成效。因此，他们有条件、有需要、更有心情购买私人轿车。所以，经济型轿车的销售对象主要是年龄在 40 岁左 右的年富力强的中青年人。

       d.心理价位。70％的消费者希望私人轿车的价格在 5～10 万元之间。

       （四）语义量表分析、多元量表分析、联合分析 (1)性别与换购原因统计情况

       男性主要因为性能落后考虑换车,此外提高档次也占不少一部分，而因为年代已久的则较少；女性则相对是因为年代就已和样式陈旧。（2）年龄与购车预算方面比较统计情况

       20 岁以下年轻人一般很少考虑买车，即使是买也大多数考虑价格过低或者价格过高，处于两极分化。30 至 40 属于人生发展的成熟期，相对收入较高，所以这部分人购车预算较 高。至于 40 以上的人主要预算在 10 至 15 万，升甚更少，主要因为部分人即将退休，他们 主要考虑经济实用就行。

       （3）性别与乐意接受的促销方式统计情况

       从上图中可以得出，女性主要喜欢小礼品，而且对降价比较敏感；但男性则比较理性，他们最看重是否赠送免费保养，当然也关心最直接的降价。

       （4）三变量统计及数据陈示（性别、颜色、购车价位统计情况）

       调查人群中男性主要集中在10-15万的黑色车，也有少部分乐于接受银色；而女性则集中于银白红三种，此外也看出银色是男女都比较喜欢的颜色。

       四、调查建议

       1、依据调查结果来看大众车在低收入群体中占有率很大，在制定销售方针时 应着重考虑低收入群体的相关利益。加大大众车的宣传力度，提高大众在民众中 的知名度。

       2、数据显示有少数的群体对于大众的售后维修与保养服务不满意，所以建议 对于售后维修与保养的整体要求上在提升一个层次。

       3、汽车经营存在的问题：销售顾问回答不到位；销售顾问态度冷淡；售后服务回访不及时；手续复杂且交易不够公开透明；太注重品牌效应，不关心质量保 证； 店面分布不集中，店面太小； 配件价格太贵。提高销售顾问的专业知识水平； 端正服务态度；对交易手续公开、公正；增加服务实施，扩大销售规模。

       4、发展自主品牌，提高技术研发水平我国自主品牌汽车企业迫切需要大力加强研发，加快技术和产品升级，大幅提高产 品竞争档次。

       5、变价格战为服务竞争，寻找新的利润增长点 的观念。要针对不同群体建立不同分销渠道，为客户提供个性化服务。尽快出台汽车召回制度，拓宽服务领域，构架全方位服务新格局,建立起具有国际 竞争力的销售服务体系，促进汽车产业的良性发展。6、适应市场变化，发展多元化的销售模式 4S 店曾是一致公认的很好的销售模式，在市场多变的今天，4S 店 先天的许多“短板”开始凸显：投资大、运营成本高、营销同质化、盈利 捉 襟见肘等，这些都增加了 4S 店的销售压力。4S 模式已经开始出现分化的苗头，大卖场模式、汽车园区模式等有形市场的出现大大分解了 4S 店 的成 本压 力。发 展二级经销商和有形市场。是对 4S 店模式的一种补充，厂应补充对二级汽车经销商的授权规定，倡导发展多 种汽车销售模式，鼓励汽车维修保养服务多元化，鼓励汽车零配件供应多元化，搞 好行业规划和行业准入，避免盲目竞。

       7、做好市场细分和市场拓展，寻找新的发展空间，由于市场的极大繁荣，现有的各个目标市场都有较大的竞争，要寻求新的发展空间，必须重新细分市场，拓展新的目标市场求新的发展空间，必须重新细分市场，拓展新的目标市场。

第18篇：《市场调查报告》

       大学城手机需求市场调查报告

       一、调查背景介绍

       随着现代科学技术的进步，通信手段的发展，手机使用日益普及，功能也日趋多样化。特别是近两年，随着手机价格的下降、短信服务的开通和各种手机SIM卡的出现，手机不再是一种高身份的象征或遥不可及的梦想，而是成为一种较为普及的通讯工具。很多人，尤其是大学生，已经悄悄走进这一消费群体并占据着相当大的市场。

       大学校园处在时代的前沿，而当今的大学生更是时代的嚼蟹人，他们不仅消费能力在提高，在消费结构方面也呈现出多元化的趋势，除了基本的生活消费、学习消费外，当代大学生会选择将越来越多的支出用于网络通信、交际等诸多方面。手机在学生中的普及率已很高了，远超过了CD，磁带随身听，MP3等娱乐物品。我们深深的感受到了这一现代化通讯工具在这一群体中的普及。

       但是，市场上冲斥着大量“黑手机”、水货；且一线手机厂商高端手机定价较高，二线手机功能重叠；手机的普及，使手机市场趋于饱和状态。多种因素的制约使手机市场的发展达到了新的瓶颈期，市场增长速度放缓，市场增长空间被极大的压缩，更为严峻的是受金融危机的影响，整体经济环境低迷，人民消费水平下降。为了寻找手机市场增长的新亮点，就需要各厂商更新技术，提高技术创新的频率。技术因素不但包括那些引起时代革命性变化的发明，而且还包括与企业生产有关的新技术，新工艺，新材料的出现，发展趋势及应用前景。技术的变革在为企业提供机遇的同时，也对它构成了威胁。打造出功能更为强大，价格更为低廉，适合消费者的手机。

       同时，受诺基亚公司的委托，我们对大庆大学生手机市场进行了一次专业性市场调查。在市场调查工作开展之前，我们全组成员进行多次座谈，然后根据座谈会记录并征某某企业主要负责人的意见，充分依据市场调查和营销管理的专业知识设计了大学生手机市场调查问卷，并依据手机市场调查问卷进行了市场调查。具体情况如下： 调查对象：在校大学生

       调查时间：2022年7月9日

       调查方式：随机拦截，一对一问卷调查

       调查人数：120人，依据总样本量科学分布抽样 调查地点：集中在大庆石油学院校园

       我们认为此次市场调查充分保证了顾客来源的广泛性，调查样本的分布和采集是合理的，具有足够的代表性，满足我们调查的要求。在调查结束后我们对被调查者进行了电话回访和问卷复查，所有问卷均真实有效。然后我们利用专业市场调查分析手段对调查问卷进行了统计、处理、分析和整理，现将调查结果具体分析陈述如下：

       二、调研方案设计

       根据本次调研的目的、所调研产品的行业特征、产品特性、本次调研的人力、时间以及经费限制等，我们制定了较详尽的调研方案，具体主要包括调研问题确定、调查方法确定、抽样方案设计、调研问卷设计等几个方面。调研问题确定

       根据组内人员的探讨，依据企业目前实际希望了解的信息以及希望借此解决的问题，我们确定调研的问题主要集中在大学生手机市场研发方面。希望通过这一方面信息的收集，作为下一步推出合适的新产品、以及采取更有效的品牌传播方式作为依据。

       根据我们本次调研的特点，我们确定采用询问调查法中的街头拦访调查，调查工具采

       用市场调查问卷，通过向在校大学生发放调查问卷来收集我们需要的信息。如果抽样设计合理，抽样实施比较成功的话，此种方案可以以较低的成本、人力和时间投入比较客观的反映出大庆市大学生手机市场的消费特征。当然，如果操作不当，这种方法也会出现拒访率高、部分信息可能失真等缺点，因此，我们在后续的方案设计及实施中都对这些问题给予了充分考虑，并进最大成都将各种不良影响降到最低限度。抽样方案设计

       1）定义总体（全域）

       为了满足本次市场研究目标，确定可提供信息或与所需信息有关的个体所具有的特性是十分重要的。在本次调查中，我们对抽样总体的定义是：大庆市拥有手机消费能力的在校大学生。

       2）选择抽样方法

       根据本次市场调研目的、经费和时间限制、欲调查问题的性质等，本次活动采用非概率配额抽样的方法，从总体中按照性别、所在年级等特征以较均匀的平均配额进行抽样。

       3）确定样本量

       一旦选定抽样方法，下一步就要确定合适的样本量。确定样本的数量是抽样调查中的重要环节，过多的样本量设计会增加调研的经济负担，而且，统计学原理表明，样本量的相对增量与抽样误差降低的平方成正比，当样本量达到一定界限后，增加样本量对抽样误差的减少贡献已经不大了，因此，合理地确定样本量可以即达到了调查目的，也避免了不必要的浪费。

       根据我们的相关分析，我们确定本次抽样调查的样本量是120个。调研问卷设计

       本次调研我们采用市场调查问卷作为调研工具，考虑到我们要调研的问题特征以及街头拦截调查采集数据的可行性情况，我们在设计问卷时采用封闭式问题。整张问卷涉及十四个小问题，大致分为两个部分。第一部分为调研基础信息，包括受访者性别，所在年级等问题。第二部分开始问卷的正式内容，主要涉及以下几个方面的内容。包括手机的价格、外观、功能，以及销售环节等方面。

       三、数据分析

       I． 调查样本分析

       调查资料：

       1、本次调查问卷共120份，有效答卷120份，回收问卷有效率100%。

       2、本次调查对象均为在校大学生。

       3、调查对象男女比例：

       A：男

       60 B：女

       调查对象男女比例女50%男50%男女

       男女比例1：1，为保证数据资料具有绝对的代表性，因此我们在调查时严格控制了男女比例。

       4、调查对象样本年级比例：

       A：大一

       B：大二

       C：大三

       D：大四

       调查对象年级比例大四3%大三36%大一22%大一大二大三大四大二39%

       分析：

       由调查数据显示，本次调查的大部分调查对象为大

       二、大三，这其中除了与大部分大四离开学校有关以外，更主要的是体现了大

       二、大三学生的积极性很高，同时也显示出了他们对企业能够生产出适合他们需要的手机的急切需求。

       Ⅱ、大学生对手机的需求因素分析

       1、手机价格对大学生购买手机的影响因素分析： A：1000元以下

       22 B：1000元—1500元

       56 C：1500元—2000元

       28 D：2000元—3000元

       12 E：3000元以上

       手机价格对大学生购买手机的影响因素2000元—3000元3000元以上1000元以下2%10%18%1500元—2000元23%1000元—1500元47%1000元以下1000元—1500元1500元—2000元2000元—3000元3000元以上

       分析：

       由调查数据显示，大部分大学生能够接受的价格为1000—1500元（47%），只有少部分的人能够接受3000元以上（2%），这一方面是由于大学生自己本身没有主要的收入来源，另一方面是由于我国经济水平不高，从而导致了家庭能够提供给孩子的生活水平的不高。总的来说手机价格对大学生购买行为的影响主要为：我国综合国力不强，人均消费水平偏低有着密不可分的联系。这种经济现状直接制约了仍处于依赖性消费阶段的大学生手机族的消费能力，从而导致了他们在选择手机时通常会把眼光放在中低价格的机型上。因此企业在生产时应将重心放在终端产品，以适应大学生的需求。

       2、大学生对情侣手机的需求分析： A：需要

       53 B：不需要

       23 C 无所谓

       大学生对情侣手机的需求无所谓37%有44%有 没有无所谓没有19%

       分析: 由调查数据显示，44%的大学生认为情侣手机有必要，而只有19%的大学生认为情侣手机没有必要，剩于37%的大学生对是否设置情侣手机持无所谓的态度。这一方面是周围环境的影响，另一方面则是大学生自我素质的体现，对于不同的人，价值观不一样，因此会由不同的看法，不过从数据看倒还是觉得情侣手机有必要。因此，根据数据资料完全可以推出情侣手机但不可占推出手机全部太多，占一部分只要能满足44%的需要和部分37%无的所谓的需要即可。

       3、大学生对于手机颜色的需求分析： A：黑色

       49 B：白色

       18 C：银色

       18 D：红色

       8 E：蓝色

       12 F：紫色

       11 G：其它

       大学生对手机颜色的需求紫色其它9%3%蓝色10%红色7%银色15%白色15%黑色41%黑色白色银色红色蓝色紫色其它

       分析：

       由调查数据显示，大部分大学生喜欢黑色手机（41%），其次有15%的大学生喜欢银色和白色，还有少部分的喜欢其它颜色（3%），而对于有如此多的人喜欢黑色手机，这一方面可能是由于黑色能体现一种权威性并且给人留下深刻的印象，而白色和银色则给人一种轻浮、不稳定的印象，另一方面则是黑色手机所能带来的品位象征和酷炫体验。但另一方面，虽然有大部分的人喜欢黑色、银色和白色可还是有部分人喜欢其它颜色（3%），这也许是出于年轻人的本性，总喜欢一些比较特别的，或是说彰显个性。因此鉴于此，我企业可以在以后针对大学生的手机细分市场上多推出一些黑色的手机。但其它颜色也应按一定比例生产，以那些避免较小部分的消费者的流失。

       4、对大学生手机材质的需求分析： A：金属

       85 B：塑料

       21 C：皮革

       8 D：其它

       大学生手机材质的需求10080人数6040200金属塑料手机材质218皮革6其它

       分析：

       由调查数据显示，绝大部分大学生喜欢金属材料的外壳，这一方面是金属材质的外壳的广泛使用，使得很多人已经开始习惯于这一材质外壳，另一方面也是由于金属材质的外壳比塑料、皮革和其他材质的外壳更适合人体结构，同时金属外壳手机，特别是那些纯钢质外壳的手机，能带来无以伦比的视觉冲击，就像当年的摩托V

       3、诺基亚8850，光看外表就比其它材质手机出格得多，因此很大程度上强化了手机本身与使用者的个人风格，并且金属材质的手机已成为主流手机。不仅如此，金属外壳手机本身拥有手感细腻、耐磨、防摔、易清洁的优点，加上普遍定位在中高级别，做工均属上乘，而其它材质的手机尽管有些看上去很美丽，但是它完全没有金属外壳手机的强烈质感，因此金属材质的手机当然越发让人满意。应此，在照顾喜欢塑料、皮革以及其它材质的消费者的前提下，可以适当提高金属材质的手机生产。

       5、对大学生手机款式的需求分析： A：直板

       58 B：滑盖

       33 C：翻盖

       19 D：旋转

       9 E：其它

       85系列1S1 7

       大学生对手机款式的需求翻盖16%旋转8%其它1%直板47%直板滑盖翻盖旋转其它滑盖28%

       分析：

       由调查数据显示，近一半的大学生喜欢直板的手机(47%), 还有一部分的大学生喜欢滑盖手机（28%），只有一小部分的大学生喜欢翻盖、旋转和其它款式的手机，这主要是由于直板手机较滑盖、翻盖、旋转等款式的手机便宜，其次直板手机外观简洁、外表美观、功能实用。作为没有经济收入的大学生，直板手机当然是首先。因此，在大学生手机市场上可以尽量的提高直板手机的生产以适应大学生对直板手机的需求。

       6、对大学生在选择手机时主要考虑的因素分析：

       第一重要

       第二重要

       第三重要

       A：性价比

       15 B：款式、如外形等

       18 C：基本功能如通话功能

       19 D：附加功能如摄像

       15 E：品牌

       11 F：耐用性

       13 G：电池待机时间

       大学生在选择手机时主要考虑因素的重要程度4540353025人数20***420221151第一重要144第二重要重要程度第三重要252519***11919性价比款式、如外形等 基本功能如通话功能附加功能如摄像品牌耐用性电池待机时间

       分析：

       由调查数据显示，大部分大学生在选择手机时主要考虑的因素里最主要的是性价比（43），其次是基本功能，如通话功能等、品牌和耐用性等，其中性价比、基本功能、和耐用性等作为一个手机最基本、最直接的部分，作为重要的当然无可厚非，而根据调查数据品牌比款式、附加功能、电池待机时间等更重要，这一方面是由于品牌对于作为年轻人的大学生来说不免有一些攀比的因素在里面，但也不可忽视的是一个好的品牌手机，不论是它的性价比、款式、基本功能、附加功能、耐用性、和电池待机时间都有一定的保障，因此从这一方面来说，也不难解释。

       从上面的分析可以看出大学生对于手机的需求不只是涉及单方面，而是涉及到价格、颜色、材质、款式等多种因素，因此在针对大学生手机这块细分市场一定要考虑多方面的因素，尤其性价比，从上面第六的分析就可以看出，对于大学生在选择手机时大部分都基本上首先考虑性价比，因此我企业在严格控制好大学生所喜欢的颜色、材质、款式的同时也一定要控制好价格因素，这样才能既在满足大学生的条件，又能为自己企业创造财富，实现双赢，为国家作贡献。

       Ⅲ、对手机自身功能的分析

       1、对大学生平时使用手机的最多功能的分析：

       A：发短信

       41 B：打电话

       57 C：上网

       13 D：听音乐

       7 E：拍照

       大学生平时使用最多的手机功能听音乐拍照上网6%2%11%发短信34%打电话47%发短信打电话上网听音乐拍照

       分析：

       由调查数据显示，大学生平时使用手机的最多功能还是打电话和发短信（47%、34%），这主要是由于打电话是手机的最基本功能，同时也是手机能够得以广泛使用时最根本原因，而发短信是大学生平时使用的最多功能的原因则主要是由于大学生无主要的经济收入来源，而发短信较打电话而言则便宜的多，同时也实用的多，刚好能克服大学生无经济来源的缺点，同时也能满足大学生的需求，因此能得到大学生的广泛使用。

       2、对大学生还需要增加的手机功能的需求分析： A：电视播放

       22 B：可视电话

       28 C：GPS全球定位

       23 D：与电脑一样的上网速度

       大学生认为还需要增加的手机功能与电脑一样的上网速度40%GPS全球定位19%电视播放18%可视电话23%电视播放可视电话 GPS全球定位 与电脑一样的上网速度

       分析：

       由调查数据显示，大部分大学生希望能提高手机的上网功能，这主要是由于现在是信息时代，而互联网的高速发展又刚好能够满足大学生对信息的需求，因此提高手机的上网功能成为了大部分大学生的普遍需求，当然除了大部分的大学生希望提高手机的上网功能外，还有相当一部分的大学生希望提高手机的电视播放、GPS全球定位、可视电话等功能，这主要是由于随着人们生活水平和文化程度的提高，人们渐渐越来越需要这些功能，同时这些功能也渐渐深入人心。

       3、对大学生最喜欢的手机附加功能的分析:

       第一喜欢

       第二喜欢

       第三喜欢

       第四喜欢

       A：MP

       3、MP4功能

       B：带数码相机功能

       C：上网功能

       D：蓝牙功能

       大学生最喜欢的手机附加功能的程度504030人数20220第一喜欢第二喜欢第三喜欢第四喜欢喜欢程度99463728282228MP

       3、MP4功能带数码相机功能上网功能 蓝牙***2

       分析：

       由调查数据显示，大部分大学生最喜欢的是带数码相机功能，其次是MP

       3、MP4功能，这主要或许是由于现在的MP

       3、MP4的价格的大幅度下降，且手机的MP

       3、MP4功能与专业的MP

       3、MP4功能相比，又有很多不足，而相机又是现代生活中不可或缺的一部分，而其价格确是相当高（主要指的是现在的数码产品，传统胶卷相机已经被市场淘汰），再加之手机如果带有相机功能能够随时应用，较单买一个相机而言，则简单、轻松得多，因此相机功能得到普遍的认同也是可以理解的，至于上网功能则在整个过程中则显得很均衡，蓝牙功能则是与喜欢程度呈递增关系。

       不论是大学生还是一般的市民，他们在选择产品时首先考虑的应是该种产品的功能其次才会是价格、造型、款式、颜色等，因此对于手机市场也是一样，我们同样要关注手机的功能，所以我们选择了以上两道题，以便得到更为确切的资料。

       根据以上资料我们可以看出，对于大学生手机的细分市场，我们必须要同时也是最主要的保证手机的基本功能——通话功能，根据调查资料通话功能是47%的大学生经常使用的功能，同时在保证通话功能的前提下要提高手机的短信功能，鉴于大学生这一特殊群体，由于没有直接的经济来源，而打电话与短信相比又较贵，应此有相当一部分大学生对于手机 11的短信功能有着特殊的需求，而由调查资料也可以看出34%的大学生使用的这一功能最多。

       然而要想真正满足大学生的需求，仅仅只是提高通话、短信功能又不行，对于上网、拍照、音乐等功能虽然使用这一功能最多的人少且其重要性相对来说不是那么重要，但是那却又是未来的趋势，因此不可以对这些功能掉以轻心，而对于这些功能应该在保证手机的基本功能之上尽量满足这些功能，以使自己能完全占领市场。由上面第二个分析就可以看出，让大学生单独选择自己所喜欢的附加功能时，还是有很大一部分人喜欢照相、上网、MP

       3、MP

       4、蓝牙等功能，虽然他们的重要性不是一样。因此，我们更应该在全局把握，而不是单独的某个点。

       除了以上一些现在相对来说已经比较流行的功能，还有一些现在对大学生来说比较陌生而却又是未来时尚潮流的功能如电视播放、GPS全球定位等功能，我们也不应该漠然视之，而应该在做好以上的功能以外，尽量花一些时间、和人力、物力、以及财力去改善功能，使其成本降低，让大学生能够接受，而才不会失去大学生这块市场，也才不会和时代脱节，才更能为企业盈利，总之：在针对大学生手机这块细分市场，一定要在保证其基本功能的前提下，尽可能的增加其附加功能，同时也要加紧对大学生未来需求功能的开发及提高。

       Ⅳ、对大学生了解手机信息渠道的分析

       1、对大学生对手机的了解渠道的分析： A：电视

       14 B：报纸

       C：网络

       38 D：同学朋友之间的交流

       41 E：宣传单

       6 F：宣传活动

       5 G：卖场广告

       11 H：其它

       大学生对手机的了解渠道504030人数202201443841电视报纸网络同学朋友之间的交流宣传单宣传活动卖场广告其它116511了解渠道

       分析：

       由调查数据显示，大部分大学生对手机的了解渠道基本上都是通过同学之间的交流和网 12

       络，通过其它渠道的只有很少的一部分，这主要是由于对于大学生来说还是没有完全独立，对于别人的意见还是存在很大部分的依赖性，其次由于网络得高速发展，以及网络的信息高速化，大部分大学生都对网络有一定的依赖，因此大部分大学生通过网络了解手机，也不足为奇，因此针对企业来说在进行收集产品宣传时应该将广告力度加大在网络，同时配合以其它的宣传方式如宣传单、宣传活动、电视等。

       Ⅴ、对大学生购买手机的场所分析

       1、对大学生一般购买手机的场所分析： A：专卖店 68 B：大卖场 32 C：移动、联通公司 10 D：超市百货 8 E: 网络 2

       大学生一般购买手机的场所移动、联通公司超市百货网络2%7%8%大卖场27%专卖店56%专卖店大卖场移动、联通公司超市百货网络

       分析：

       根据调查数据，大部分大学生购买手机的场所是专卖店（56%）,还有小部分的大学生购买手机的场所是大卖场，大约是27%,只有小部分的大学生在超市百货，移动、联通公司，和网络购买，大约占17%，究其原因可能是专卖店相对于其它场所而言具有更高的品牌和信誉保证，尤其是在现在这个到处都是从满山寨版的社会而言，专卖店具有更高的可信度，而至于大卖场或许它也有较高的信誉保证，可是与专卖店而言当然无可比拟，而至于网络，按常理来说网络上的要便宜、而且省事的多，但网络购买手段现在毕竟还没有深入大学生的校园，尽管它有其广阔的前景，而大学生却似乎仍然相信眼见为实东西，从某些方面体现了大学生的保守的一面，因此企业应该尽量通过建立连锁加盟的方式来销售产品，同时也能提高产品的信誉。

       因此企业在针对大学生销售这块上，首先要做好产品信息宣传，而要做好产品信息宣传一定要多个渠道同时进行，包括网络、电视、报纸、宣传单、宣传活动，卖场广告等，但同时也应该分清主次，即加重重点，尤其是网络方面的信息宣传，由调查数据可以显示相互这点，而至于其他渠道则作为辅助的宣传渠道；其次要做好售货工作，一定要注意自己品牌的 13

       信誉，产品不是只卖一天、两天也不是一年、两年，英此一定要保证好自己的信誉工作，要严厉打击那些以自己品牌做假的行为的前提下，通过多建立连锁加盟的方式卖出自己的产品，这样才能保证自己的产品的信誉，也才能打“持久战”，才能真正的做好自己的品牌，才能真正的、更长久的盈利。

       四、总结

       一、大学生手机使用情况的调查报告

       1、大学生对于手机的消费动机

       ①求质量与实用的购买动机。大学生消费者在购买手机时，最注重的还是质量与实用功能：大部分被调查者表示，好用与耐用是最重要的，因此性价比和手机通话功能受到很多大学生的关注。形成这一购买动机的原因，除了受他们最基本的消费需求：工作需要与家人联系的影响外，很大程度上还在于受他们依赖性消费的程度较大及自身缺乏经验，购买能力弱等各种因素的影响。

       ②求新款式新功能的购买动机。学生消费者在购买手机时，大部分被调查者认为在质量保证的前提下，首先考虑手机的外观设计，如款式、材质、颜色等。其次是手机的内部功能，如短信功能、摄像功能、MP

       3、MP4功能等，大学生手机族这一购买动机的产生，与学生消费者特殊的消费心理是分不开的。由于大学生消费群的成员大多处于19-23岁，这一人生中思想最活跃、最擅变的黄金青春期，热情、开朗、奔放、崇尚自由的率直个性，现代社会生活条件的极大改善，科学技术的高速发展，各种观念、思潮的风起云涌，赋予了他们强烈的冒险精神与实践精神，对于新事物、新观念的关注与学习，逐渐使他们形成了求新、求异的消费心理，而这种消费心理直接影响到了他们求新款式新功能的购买动机的产生。

       ③求方便联系的购买动机。根据前面对大学生手机族的调查与分析，得知大部分的人在选择手机时主要考虑的因素还是手机的基本功能——通话功能，这也表明了大学生购买手机的真正目的是为了方便自己与家人、朋友、老师等联系。而对于购买手机与家人联系这一目的，多数大学生的父母均持支持的态度，而这种态度对大学生购买动机的产生具有直接的推动作用。另外，还有部分临近毕业的大学生怕漏过任何招聘信息的压力，也推动了此种购买动机的产生。

       ④求价格廉价的购买动机。47%的大学生所能承受的手机价格在1000-1500元之间。也就是说，他们需要的是中低档的手机。总的说来，此动机的产生与我国经济实力不强，人均收入偏低有着密不可分的联系。这种经济现状直接制约了仍处于依赖性消费阶段的大学生的消费能力，从而导致了他们在选择手机时通常会把眼光放在中低价格的机型上。

       一般情况下，大学生的这四种消费动机不是独立存在的，而是相互交织，共同推动他们的消费行为进一步的发生。实际上，对于消费者来说，消费动机的产生才意味着消费手段、消费目标等一系列消费心理和消费行为的发生，这对于大学生来说也不例外。因此，大学生手机族四种相互交织的消费动机在得到发展以后，紧接着结合在动机上行动希望得到的结果，就会发展出一系列满足消费动机的目标，从而最终做出购买决定。

       2、大学生对主流手机功能的评价及期望 ①对现有功能的评价

       在现有功能中，通话功能和短信功能分别位列大学生消费者最看重功能前两位，这充分说明手机的基本功能对消费者的重要性，这主要是由于大学生是一群无经济实力的特殊消费群体，因此也就产生了这样的现象。而至于企业所看重的附加功能如摄像功能则显得不值得一提，因此，企业在今后推出新的手机功能时也要充分考虑到实用和便宜。大学生考虑最多 14的还是实用和便宜，实用就行但功能多那就更好。

       在现有功能中，照相功能、上网功能、MP

       3、MP4功能均差不多都挺受欢迎的，除了照相功能具有绝对的优势以外，这主要是由于对于这些功能随着时代的发展，和人们生活水平的提高越来越适应现在丰富多彩的生活，再加之大学生本身对于音乐、上网和摄影的需求，因此越来越受关注。

       ②大学生对未来手机功能的期望

       对未来手机功能的期望中，手机的上网功能具有绝对的优势，或许这是由于互联网的高速发展，和大学生对于信息本身的需求，因此会有如此高的人气，而对于电视播放、可视电话、和GPS全球定位功能这三者差不多具有同样的需求，或许这一方面是由于这些技术相对来说还不是很成熟，其次就可能是对于大学生本身而言，用到这些功能的可能性也不是很大，因此才会显得相对不是那么重要。

       总之，不论是对于现有流行功能还是未来手机流行功能一定要满足大学生的实用性以及价值的合理性，同时更应该保证功能的完善。

       二、关于对大学生手机销售渠道的调查报告

       1、手机信息宣传渠道

       在现在的信息宣传渠道中，大学生普遍所接受的是网络渠道和同学朋友之间的交流渠道，而只有小部分的大学生通过电视、报纸、宣传单、宣传活动、以及卖场广告等渠道了解信息，这除了和现代网络的高速化和普遍化以及其强大的方便性有相当大的关系外再者就是网络的信息来源很广而且速度很快，能够及时满足大学生的需求，而同学朋友之间的交流之所以有如此高的比重主要是由于大学生仍有一定得的依赖性，因此缺乏自己主观的判断。而相比之下其它的信息宣传渠道则显得信息来源很窄，同时信息也很分散，因此具有信息优势的网络就成了无可替代的信息渠道。

       2、手机销售地点

       根据调查数据，大学生普遍接受的销售地点是专卖店和大卖场（共占83%），而只有小部分的人接受移动、联通公司和超市百货店（占17%），通过分析，这主要是由于大学生的自我保护心理，对于大学生来说专卖店和大卖场更具有可信度如同衣服的专卖店一样，而至于其它的超市百货店以及移动、联通公司则似乎显得信誉不够，因此大部分大学生都喜欢在专卖店和大卖场购买手机。

       三、营销建议

       根据以上数据分析，及大学生对手机的需求因素分析、对手机自身功能的分析、对大学生了解手机信息渠道的分析、对大学生购买手机的场所分析以及后面的大学生手机使用情况的调查报告和关于对大学生手机销售渠道的调查报告，我们建议

       1、提高自己品牌的核心竞争力

       ⑴丰富手机产品的款式、颜色、材质

       由调查数据显示，虽然有47%的大学生喜欢直板手机，28%的大学生喜欢滑盖手机，而却只有25%大学生喜欢旋转、翻盖和其它款式的手机，但这并不意味着直板手机和滑盖手机就比旋转手机和翻盖手机好，而相反为了照顾到更多的大学生的需求，有必要丰富企业产品的款式以保证广大大学生都能找到自己所喜欢的款式，这样才不至于市场脱落，也才能扩大自己产品的市场占有率，对于颜色和材质也一样，只有照顾到了所有大学生消费者才能把大学生这块细分市场吃透，也才能真正在这块市场站住脚跟。

       ⑵提高手机产品的基本功能

       由调查数据显示，在大学生平时使用手机的最多功能中，有47%的大学生经常使用打电话功能，34%的大学生经常使用短信功能，而拍照、上网、听音乐三项共计才占19%，而在对大学生在选择手机时主要考虑的因素分析中，性价比、基本功能如通话功能占有绝对的领先地位，而附加功能所占的比例则过小（＜1%），因此足以可见手机的基本功能在大学生心中的地位是具有不可替代的，而作为任何一个产品而言其基本功能是不可替代的，否则它将失去其本身所具有的意义，因此企业必须严格管理其产品的基本功能而作为手机当然要严格控制其手机的通话功能和短信功能等最基本的功能。⑶提高手机的附加功能 ① 现有功能

       根据数据资料，虽然和手机的基本功能相比，手机的附加功能显得不值得一提，可这并不代表手机的附加功能不重要，相反在对大学生最喜欢的手机附加功能的调查分析中，数码相机功能则受到很多大学生的亲睐，而MP

       3、MP4功能和上网功能则处于相对的劣势，但MP

       3、MP4功能和上网功能又比蓝牙功能有绝对的优势，因此手机的附加功能也是一块不可轻视的力量，故企业应在保证手机基本功能的前提下尽量提高其手机产品的附加功能，才能更加满足大学生的需求，也才能在大学生手机市场这块细分市场上占有一席之地。 ② 未来功能

       手机的基本功能和附加功能固然重要，但也不可轻视手机的未来功能，这样才能保证企业走的更长远，更有竞争力，因此我们设计了一道调查手机未来功能的问题，而根据数据显示，有40%的大学生希望未来的手机具有更高的上网功能，23%的大学生希望未来的手机具有可视电话功能，19%则希望有GPS全球定位系统，而另外的18%则希望有电视播放功能，在这些功能中，当然手机的上网功能更受大学生的欢迎，而其余的三项则似乎显得具有相同的重要性，但不论怎么说大学生还是对未来手机的功能很感兴趣，因此企业也应该在手机的未来功能上加以一定得重心，这样才不至于在潮流来时，显得不称心应手。⑷提高产品的售后服务工作

       在本次的调查中虽然没有进行产品的售后服务工作，但根据别的资料显示手机的售后服务工作在手机的核心竞争力上仍占了相当大的一部分。在06年、07年、08年NOKIA公司对顾客的调查中手机售后服务工作在消费者选择手机的考虑因素中占有相当大的比例（23% 25%

       35%）,而且呈上升趋势，尤其是07年和08年两年的比例跳跃性很大，足以证明产品的售后服务工作在当今社会的重要性。因此企业也一定要注重手机的产品的售后服务工作

       2、增加产品的信息宣传渠道和销售渠道 ⑴信息宣传渠道

       根据调查数据，对于大部分大学生对手机的了解渠道是同学之间的交流和网络（79人，占66%），而只有少部分的人（41人，占34%）通过电视、报纸、宣传单、宣传活动、卖场广告等渠道获得手机产品信息，因此足以可见大学生获得手机产品信息渠道之狭窄，故而限制了企业产品的销售，因此企业应当花费较大的时间、财力、物力和人力去建立新的大学生了解手机产品的信息渠道，以保证手机产品信息能够及时传送到大学生手中，这样才能增加产品的销售，也才能让企业盈利更多，为社会做更多贡献。⑵销售渠道

       根据调查数据显示，大部分大学生一般的购买手机场所是专卖店（56%）和大卖场（27%），而只有少部分的大学生到其它的场所购买手机，移动联通公司（8%）、超市百货（7%）、网络（2%），由此可见大学生购买手机的场所是相当狭窄，所以企业应当投资部分资金在手机的销售渠道上，以保证有足够多的地方能够满足大学生的购机需求。

       3、建立严格的防伪系统

       在对大学生的一般购买手机场所的分析中，大部分大学生（占83%）一般在专卖店和大卖场购买手机，而只有少部分的人在其余的地方购买手机，而究其原因主要是由于大学生对于专卖店和大卖场的信任，尤其是在现在这个到处都充满“山寨版”手机的时代，大学生尤以担心购买到水货，因此才选择信誉度较高的专卖店和大卖场，然而这样则限制了大学生购买手机的场所，因此为了扩大大学生购买手机的场所，有必要建立一整套严格的防伪系统，以方便大学生辨别真货与假货，这样就能提高大学生的购买手机的场所，同时也有易于建立自己良好的品牌信誉和形象。

       附录：

       大学城手机需求调查问卷

       随着手机在大学校园的普及，大学生群体已经成为我公司着力关注的细分市场。因此，借助本次实习机会，我们特组织了对大庆大学城学生的手机需求调查，以便为我公司提供真实有效的市场信息，从而推出更加适合大学生的新款手机。恳请能得到您的支持。谢谢！

       1、您的性别： A 男 B 女

       2、所在年级： A 大一 B 大二 C 大三 D 大四

       3、若您更换手机，您更换手机的原因主要是什么？

       A 外观好、款式新 B 用起来更方便 C 消费能力高 D 身份地位的象征 E 别人有我了，也要有 F 尝尝鲜

       4、您认为设计情侣手机有必要吗？ A 有 B 没有 C无所谓

       5、您可以接受的手机价位是多少 ？

       A 1000以下 B 1000 到 1500 C 1500 到 2000 D 2000 到 3000 E 3000 以上

       6、您购买手机时会选择什么颜色？

       A 黑色 B 白色 C 银色 D 红色 E 蓝色 F 紫色 G 其它

       7、您认为手机哪种材质外壳最好看？ A 金属 B 塑料 C 皮革 D 其它

       8、您偏爱的手机款式是什么？ A 直板 B 滑盖 C 翻盖 D 旋转 E其它

       9、请问您在选择手机的时候，主要考虑到么因素按看重程度排序为 。（选择三个）

       A 性价比 B 款式，如外形等 C 基本功能，如通话功能等 D 附加功能，如摄像等 E 品牌 F 耐用性 G 电池待机时间

       10、您最喜欢的手机附加功能按看重程度排序为 。A MP

       3、MP4功能 B 带数码相机功能 C 上网功能 D 蓝牙

       11、您平时使用手机的最多功能是什么？

       A 发短信 B 打电话 C 上网 D 听音乐 E 拍照

       12、您觉得手机还需要增加哪写功能？

       A 电视播放 B 可视电话 C GPS定位 D 与电脑一样的上网速度

       13、您对手机的了解渠道是什么？

       A 电视 B 报纸 C 网络 D 同学朋友之间的交流 E 宣传单 F 宣传活动 G 卖场广告 H 其他

       14、您一般到什么地方购买手机？

       A 专卖店 B 大卖场 C 移动、联通公司 D 超市百货店 E 网络

       再次感谢您对本次活动的支持和协助，预祝您假期愉快！

第19篇：市场调查报告

       大学生消费调查报告

       一、调查背景

       随着改革开放的进一步深化，我国的经济实力、综合国力不断增强，人民生活水平不断提高，消费问题显得尤为重要。伴随着高校的不断扩招，大学生人数大幅度增加，愈加作为一个特殊的消费群体出现。他们既具有青年前期的年轻人消费观的新变化，又具有不同于同龄人的消费观。为此全面细致地了解大学生的消费状况已成为重要一部分，大学生已经成为一个不容忽视的消费者群体。为此对XX大学学生进行了一次调查。此次调查采用随机抽样方式进行，调查对象涉及国贸、财管、园林、制药、土木等近十个专业的大

       一、大

       二、大三学生。

       二、调查目的通过对农大学生消费情况调查，了解大学生消费的市场容量及其结构，质量，价格，品牌等内容以及相关市场情况，为生产和经营,以及市场机构提供相关的市场信息。

       三、调查方法

       此次调查采用随机抽样方式进行，调查对象涉及营销、国贸、财管、园林、土木、制药等近十个专业的大

       一、大

       二、大三学生。本调查采用调查问卷对学生进行调查，样本80人。

       1.定点拦截调查法：对一般的、不同层次的消费者采用街面定点拦截访问的方式进行调查，即在农大的人口密集地带（如食堂，主楼），由访问员对消费者进行甄别后，进行一对一的访问。

       2．深访调查法：给每个被访问者发放调查问卷，要求其认真填写。

       四、调查内容

       1．农大学生对各手机品牌的认知与竞争情况

       （1）各手机品牌的认知度；

       （2）各手机品牌的购买频率；

       （3）不同档次手机的购买频率；

       （4）各手机品牌的购买意向；

       （5）各手机品牌的市场份额；

       2．农大学生的消费行为与需求

       （1）农大学生对各品牌手机产品质量的评价；

       （2）农大学生对各手机产品款式的认知与要求；

       （3）不同层次农大学生对手机产品价格的接受程度；

       （4）影响农大学生购买手机产品的主要因素；

       （5）农大学生对手机产品功能的要求；

       （6）不同层次农大学生购买手机产品的场所；

       五、调查结果

       1.手机再也不是少数人才能拥有的高档消费品，它已经成为大学生必备的物品之一，在本次调查样本中，92%的农大学生拥有手机。

       2.农大学生购买手机的行为日益成熟和理智，在购买手机时首先考虑的几个因素中，质量和外观居前两位，分别为27.0%和25.9%，其次才是功能和价格，品牌因素以8.4%居于最后。

       从比较敏感的价格因素上看，52.0%的同学将选择购买1000-2000元的手机，3000元以上价位的手机较少人问津，这一方面与大学生的消费能力有关，另一方面也说明了大学生在购买手机上比较务实，不会盲目追求高档次、高品位。

       3.农大学生的手机偏好差别明显。

       品牌偏好。38.9%的同学对与诺基亚依然情有独钟，摩托罗拉和三星分别以25.6%和17.2%紧随其后，在调查表中，我们特意列出了中国手机新锐、厦门的“本土品牌”厦新手机，但只获得了6%的同学的认可，看来，国产手机要想让洋品牌“还我河山”，依然任重而道远。

       品位偏好。当代大学生突显个性，追求前卫的思想和较高的知识文化素养也反映在手机偏好上。26.1%的同学在手机品位上喜欢“重个性，前卫型”，25.0%的同学选择“多功能，智慧型”。

       款式偏好。目前市场最为流行的翻盖式手机在校园内也颇受欢迎，有39.5%的同学喜欢翻盖式手机；以诺基亚为代表的按键外露款式手机因为诺基亚最高的使用率而得到了33.2%的同学的青睐。倒是目前摩托罗拉V70独家采用的旋转式设计，竟然获得了18.9%的选票，真是物以稀为贵。

       功能偏好。十六和弦音从诞生之日起就以迅雷不及掩耳之势获得了越来越多人的欢心，现在似乎已成为新投市手机的必要装备之一，当之无愧地以30.6%的比例居于榜首；几乎每部手机都有的铃声下载功能以27.7%紧随其后；“新兴人类”彩屏也获得了25.4%同学的支

       持。而前些日子风靡一时的图片下载功能仅仅以16.2%居于末席，大有淡出市场之势。

       4.学生使用手机的情感需求超过了工作需求，样本中，57.4%的同学在手机用途一题中选择“联络感情”，32.6%的同学选择“工作需要”，选“其他”的占10%。

       5.手机话费消费呈现一定的正态分布特征。月话费在50-100元和100-150之间的同学分别占32.8%和26.4%，而50元以下和150元以上的分别占20.8%和20%。对于厂商来讲，手机话费市场也是一快巨大的蛋糕。

       6.完善可靠的售后服务仍是广大学生关注的焦点。调查中，44.8%的同学希望享受全年维修的售后服务，41.9%的同学希望能有旧机换新机业务，而三包中的一个月包换服务只有11%的支持率。

       7.在购机地点的选择中，绝大多数同学在手机专卖店购买手机，占76.3%。值得一提的是，网上购物也渐渐为当代大学生所接受，调查中4.9%的同学曾通过网络购买过手机。

       六、结论和建议

       从以上一调查结果中，可见手机的使用需求是越来越大了，也因此，开拓了另一个市场，手机装饰品市场，但跟需求成正比的，当之无愧的是手机的功能，随着使用者的需求，手机的功能也变得越来越完善了，但，什么功能才是大家心目中最理想的呢？且看我们的调查，铃声以70%的票数获得第一位，彩屏与第一位差1%，荣居第二位；第三位是大容量电话本（500条以上），占票数65%；排名表明，现在的大学生对手机的要求还是先漂亮后实用，接着是双频（或以上）占64%；在娱乐方面，播放MP3占60%；可更换外壳占55%；GPRS和收音机均占49%；备忘录占47%，现在的年轻人记忆也越来越好了，所以不用备忘了；红外线接口占44%；可下载游戏占43%；语音拨号占29%。以上是大学生们对手机功能的需求..另一方面,相较于高档手机,价格居于1000~2000的中档手机更受被试青睐;被试在判断一个产品是否是名牌时更多地信赖实证研究所得的统计数据或是专业人士,而非明星;在生产,销售策略上,最欣赏注重技术革新 ,其次为价格战,公益事业与明星代言排在最后.就存在这一特点的原因可以从以下方面进行考虑:时尚,品牌与人的情感有着千丝万缕的联系:时尚不仅

       激发人们的好奇心,让他们始终保持积极探索未知世界的积极性,也触动了年轻人的最为敏感的神经。

       总的来说,本调查是成功的,达到了预期的目的.较为全面地考察了影响大学生手机消费的因素.不过,还不够深入,尤其是理论支持还不够.谨以本调查为以后的研究作下铺垫.手机已经渗透到大学生的日常生活学习中，并与电脑网络一样是大学生生活中不可缺少的一部分。在手机的相关使用和消费中，大学生充分体现了年轻人的敢于尝试新鲜事物，勇于创新，张扬个性的优点。不过也有不足之处，在某些方面，大学生因为缺乏经验，还是不能理智的思考，在手机的使用及消费中没有过于详细的计划，在学习与娱乐中并没有找到切合自己的平衡点，结果浪费了自己的精力与财力。在学习方面，大学生的自主学习的能力还很弱，因该有意识的进行自我训练，以达到自身能力的提高。

       通过对这次小范围的问卷调查，得到一些比较准确的第一手数据，根据数据进行科学的分析，得出了大学生使用手机的一些情况，和一些较为普遍的现象。但是并没有就此进行更深的研究与讨论。这次调查透过对大学生使用手机情况的四个主要方面的调查，较为全面的分析了大学生的的使用手机的基本情况，其中得出7个细分结论:

       1.低端手机在大学生中最为普遍

       2.大学生在手机上的日常消费支出较多

       3.大学生对短信功能使用率远远超过了通话功能

       4.大学生的消费观念比较成熟

       5.多数大学生对手机的使用停留在基础的应用上

       6.大学生对手机增值业务普遍不关注

       7.大学生对手机前沿科技知之甚少总体来说，应该说达到了预期的调查目的，不过，在问题深入探讨研究方面还是欠缺的。主要原因是理论支持还是不够，谨以这次调查作为一次经验积累。为更深一层次的调查打下基础。

       我们提出的市场经营建议是：

       1.根据学生的消费特征推选出适合学生的机型，在信息渠道的建设上进一步加大力度，确保市场信息的准确传递，方便与消费者的沟通。

       2.加强CDMA、GPRS网络的相关技术和配套服务，以绿色环保、通信无阻等特点为卖点，加大促销的力度，引导大学生的消费需求，以促进手机的销量及其实现企业的利润目标。

       3.进一步提高信息服务、通信服务，确保通信的顺畅，为大学生提供更多的多功能的优质服务。

       4.加强手机销售渠道的建设，开通配套的通信服务，保障销售的顺利进行。

       5.完善手机的售后服务，以更完善的服务吸引大学生对于手机的消费。

       附件调查问卷

       大学生手机市场调查问卷

       1、您是否会在近期购买手机？

       A、是B、否

       2、您是否使用手机？

       A、是（继续）B、否（终止）

       3、您是大（）的学生?

       A、一B、二C、三D、四

       4． 您用什么品牌的手机？

       A、诺基亚B、摩托罗拉C、三星D、索爱E、其他

       5． 您的手机的价位是在：

       A、800元以下B、800-1600C、1600-2000D、2000以上

       6． 您在购买手机之前一般从哪些渠道获得有关手机的咨询？

       A、报纸B、广播C、电视D、网络E、亲友

       7． 同学朋友之间对手机的互相交流 一般通过什么方式

       A、宣传单B、宣传活动C、卖场广告D、其他

       8．您更换过几次手机了？

       A、一次B、两次C、三次D、三次以上

       9．您买手机的主要原因是什么?

       A、身份表示 B、为了方便联络 C、赶时髦与流行 D、工作上的需要 E、其它

       10．您购买手机时关心的问题（可多选）

       A、价格B、功能C、品牌D、辐射E、售后服务F、时尚G、其他

       11．您选择的服务商 ？

       A、联通（选择的原因）B、移动（选择的原因）

       12．您一般到什么地方购买手机？

       A、专卖店B、大卖场C、移动、联通公司D、超市或百货店E、网络

       13．您每月的生活费是在A、300-500元B、500-700元C、700-900元D、900元以上

       14．您每月的话费是在：

       A、50元以下B、50-80元C、80-100元D、100元以上

       15．您是否考虑用小灵通：

       A、是（为什么）B、否（为什么）C、一直在用（您选择小灵通的原因是什么）

       16． 您使用手机的主要交往对象（可多选）

       A、同学和朋友之间交流B、恋人C、亲戚

       17.您通常使用手机的哪些功能呢？（可多选）

       A、正常拨打接听电话B、.收发短信C、收发彩信

       E、打游戏F、听歌(MP3)G、看电影

       18.您最希望拥有目前市场上销售的哪款手机？

       答：。

       19.请问你对校园的手机服务还有什么建议么？

       答：。

       20.您对本份问卷有何建议?

       答：。

       D、父母D、.WAP上网

第20篇：市场调查报告

       关于宁波市手机消费的调查报告论文 关键词：资费 节约 功能

       论文摘要：手机在我们日常的生活中日益变得重要。由于手机的普遍使用,使手机消费问题得到了消费者更多地关注,怎样节约手机资费更成为焦点话题。此次暑假，我对消费者如何节约话费，用户换手机频度，运营公司选择等方面问题通过发放问卷的形式进行了调查。

       一、引言

       手机以每月新增500万用户的高速度在增长，已经成为人们生活中的必需品。各种性能、各种品牌、各种价格的广告让我们眼花缭乱。为了了解宁波市手机市场的 发展 趋势，帮助消费者认清手机市场，我对消费者如何节约话费，用户换手机频度等方面进行了将近对两个星期的调查。

       二、调查说明

       本次调查对消费者电话费节约方式选择，运营商选择，电话资费的收取，对彩屏手机的看法，对手机辐射的态度，手机价位，手机更换频率，手机应具有的功能，是否会选择用手机上网，用手机上网的不足，了解手机的途径，最受消费者青睐的手机促销手段展开调查。本次调查以问卷的方式对宁波市各大手机卖场的消费者进行调查，共发放问卷 100 张，回收 94 张。

       三、调查结果

       （一）电话费节约方式

       为了更好地节约电话费，不同的消费者有不同的节约方式。

       话费套餐是消费者的首选方式，它被绝大多数手机用户认为是节约话费的最佳方法,学生基本上都选择这种方式；其次，短信作为节约话费的一种方式也得到了广泛的应用，这部分比例为65.90%；除此之外，43.20%的被调查对象认为拨打IP电话是节约话费的一种方式。

       （二）运营商的选择

       本次调查中，69.70%的用户选择 中国 移动，30.30%的用户选择中国联通。调查显示的用户比例与中国移动与联通的实际用户比例大致相符。消费者更倾向于选择中国移动。

       （五）对手机辐射的态度

       本次调查显示，13.10%的被调查对象能接受手机辐射，21.60%的人选择无所谓，不能接受的人相对较多，比例为65.30%。这说明,虽然手机辐射对人体的影响程度尚在研究之中，目前尚未有全面、权威的 科学 结论,但与人们的健康相比，大部分用户还是不能接受手机辐射。

       （六）消费者选择手机的价位

       本次调查中，1000至2000元价位占到43.3%，居第一位；35.50%的人购买2000到3000元价位的手机；除此之外，1000元以下和3000元以上的总和只有21.20%。可见，中档手机是未来用户选购的主要对象，1000—3000元是绝大部分消费者比较认可的价位。

       （七）手机更换的频率

       此次调查中，半年左右换一次手机的用户比例为4.30%，这部分基本为高收入或对手机时尚比较敏感的消费者；半年至一年换手机的用户比例为14.20%，一年至两年换手机的用户比例为46.40%，在换手机的消费者中，一年至两年换一次手机的用户的比例为最高；两年以上换手机的用户比例为7.20%。从未换过手机的用户比例为27.90%。

       （八）消费者希望手机具有的功能

       在技术飞速发展的今天，消费者已不满足于手机只有发短信和接听电话的基本功能，消费者希望它能具备更多的功能：52.4%的消费者认为手机应具备蓝牙功能，这样他们可以免费的接收来自其他手机的多媒体资料。希望手机具备即时翻译功能的有51.10%，有36.40%和25.80%的人认为手机应具备MP3播放功能或收音机功能，认为手机可用来照相的人有67.80.%，希望手机能玩游戏的人有23.30%。看来，消费者要求手机不仅仅是一种通信工具,还应该是一种娱乐工具。

       （九）消费者青睐的手机促销方式

       本次调查显示，在所有促销手段中，价格上的实惠仍然是让消费者最为动心的方式，有49.30%的消费者选择这一方式，在所有促销方式中居于首位；其次，送礼品也颇得消费者青睐，23.70%的消费者选择这一方式；再次，折价换购这一变相降价方式也得到了一部分消费者的欢迎，比例为13.60%；与运营商捆绑销售的比例为7.50%；最后，抽奖的比例最低，为5.90%。这说明，越是实实在在的优惠手段，越能打动消费者。

       四、结论

       从上面的调查我们不难发现，手机将向多方面功能 发展，因为消费者需要的不再是一个只能通话的手机，更多的是集各种功能于一体的万能手机。而对于即将到来的服务，更多的消费者选择耐心的等待，不再是一开始就对它抱以过高的期望。而对于消费者来说，则希望运营商能推出更多的话费套餐供他们选择。

       附：

       关于宁波市手机消费情况调查

       ⒈ 你选择的电话费节约方式：(可多选)

       A．拨打IP电话B．话费套餐 C．给对方发短信

       ⒉ 你用的是 中国 移动还是中国联通？

       A．中国移动B．中国联通

       ⒊ 你认为手机资费应该怎样收取？

       A．单向收费 B．按秒计费 C．按分钟计费

       ⒋ 你对彩屏手机的看法：

       A．非常有必要B．没有必要C．无所谓

       ⒌ 你对手机辐射的态度：

       A．能接受B．不能接受C．无所谓

       ⒍ 你会选择多少价位的手机？

       B． 1000元以下 B．1000到2000元 C．2000到3000元 D．3000元以上⒎ 你手机更换的频率：

       A．半年左右 B．半年至一年C．一年至两年D．两年以上 E．没有换过

       ⒏ 你希望手机还具有哪些功能？(可多选)

       A．蓝牙功能 B．即时翻译功能 C．ＭＰ3播放功能 D．收音机功能 E．照相功能 F．游戏功能

       ⒑ 你认为用手机上网存在哪些不足？(可多选)

       A．上网速度慢 B．上网价格高 C．移动互联网内容还不够丰富 D．手机屏幕太小⒒ 最受你青睐的手机促销手段：

       A．价格上的实惠 B．送礼品 C．折价换购 D．与运营商捆绑销售 E．抽奖

       ⒓ 你是通过什么途径了解手机的？

       A．互联网 B．报纸 C．电视 D．杂志 E．广播

       休闲食品市场调查报告（共4篇）

       绿色食品市场调查报告（共16篇）

       调查报告,教育实习调查报告优秀篇

       食品市场四打击四规范中期工作汇报

       先进事迹篇